消费参考丨乳业“双十一”：认养一头牛超了蒙牛旗舰店

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

伊利、蒙牛在线上渠道优势远不如线下。

天猫发布的2024年“双十一”乳制品店铺销售榜单显示，认养一头牛排名第一，伊利旗舰店排名第二，驼奶品牌原始黄金旗舰店排名第三。另外，蒙牛旗下特仑苏排名第四，伊利旗下金典旗舰店排名第五，蒙牛旗舰店排名第七，伊利奶粉旗舰店排名第八。

需要注意的是，基于金典旗舰店、伊利奶粉旗舰店均为伊利渠道，总体来看伊利销售额有超过认养一头牛可能。

回头来看，作为“淘品牌”起家的认养一头牛，在线上渠道确实占据一定优势。该公司披露数据显示，截至2024年年初，认养一头牛全渠道会员数超过3000万人次。背后有着其线上渠道发展较早的流量红利。但在线下，认养一头牛就离伊利们太远了。

而从伊利来看，多个细分旗舰店进入前十，也代表其在线上渠道稳住了声量。

此刻，伊利面临着增长压力。三季度，伊利营收291.25亿元，同比下滑6.67%；归母净利润33.37亿元，同比增长8.53%。

“进入到11、12月份，我们在渠道调整完毕后，会继续夯实基础产品质价比的竞争优势，积极挖掘更多新兴渠道的增长机会（如零食折扣、生鲜店等），通过一系列举措，希望四季度收入能够继续环比改善。”在三季度业绩会上，该公司如此解释对于液态奶市场规划。

总体来看，伊利还在为恢复增长做着努力。

10月13日，伊利报收30.01元/股，涨幅0.70%。

同日，上证消费80指数报收5014.42点，涨幅0.11%。

消费人事

Burberry任命老将出任首席产品营销和规划官

近日，Burberry宣布任命前首席营销官Paul Price为新任首席产品营销和规划官。据悉，Paul Price将于12月9日上任，并向今年早些时候加入Burberry的首席执行官Joshua Schulman汇报工作。Paul Price此前曾担任Burberry首席营销官长达十年，直至2017年离职。期内，他负责的产品战略成功推动了公司持续两位数的增长。

餐饮

沪上阿姨上新五黑血糯米奶茶

11月13日，沪上阿姨宣布上新五黑血糯米。

Tims咖啡在华营收下滑

11月12日晚间，连锁咖啡品牌Tims天好咖啡母公司Tim Hortons中国披露了2024年第三季度财报。财报显示，第三季度，Tims天好中国营业收入为3.6亿元，同比下降17.1%；营业亏损为5592万元，较上年同期亏损明显收窄。

电商零售

永辉超市与美团斑马超市在郑州成立叮叮猫超市

11月12日，国家企业信用信息公示系统显示，近日郑州叮叮猫超市有限责任公司成立，法定代表人为杨淯字，注册资本500万元人民币，经营范围含食品销售、食品生产、食品互联网销售、餐饮服务、出版物零售、酒类经营等。股东信息显示，该公司由永辉超市全资持股。上月底，永辉超市发布公告称，为了满足顾客线上一站式购齐的需求，永辉超市与美团斑马超市达成战略合作，在美团闪购平台开设闪电仓项目。

抖音电商发布“双11”数据：近1.7万个品牌成交额增速超500%

11月12日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据。数据显示，大促期间，众多商家在抖音电商迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。“抖音商城双11好物节”期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；近25万名电商作者成交额增速超500%。

快手电商“双11”成交额同比增长

11月12日，快手电商发布双11收官战报。今年快手“双11”期间，快手电商GMV同比强劲增长，刷新了快手电商大促的多项纪录。快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。“双11”期间，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

苏宁“双11”以旧换新销售增长247%

11月12日，苏宁易购发布“双11”消费洞察。数据显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。“双11”期间，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85吋大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。

京东“双11”购物用户数同比增长超20%

11月12日，京东官微发布消息，截至11月11日23:59，2024年京东“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。数据统计时间为2024年10月14日20:00至11月11日23:59。

“双11”B站带货GMV同比增长154%

11月12日，B站披露数据，今年“双11”站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

纺织服饰

加拿大鹅：第二财季大中华区销售额同比增长5.7%

近日，加拿大鹅（Canada Goose）在截至9月29日的2025财年第二季度业绩显示，营收录得2.678亿美元，毛利率为61.3%，净利润录得540万美元。期内，大中华区销售额同比增长5.7%；在大中华区市场和旅游零售的推动下，亚太区销售额增长3.6%。此外，大中华区十一黄金周的销售额也同比增长。

物流货运

中国快递行业10月发展指数同比提升21.1%

11月13日，据国家邮政局，2024年10月中国快递发展指数为464.4，同比提升21.1%。

旅游出行

航展带动，珠海六天机票预订量超7万张

11月13日，航旅纵横大数据显示，截至11月11日，11月12日—11月17日前往珠海的机票预订量超7万张，同比去年增长约17%，来自北京、上海、南京、重庆、成都的旅客人数最多。展会期间，前往珠海的机票平均价格(不含税)同比去年增长约五成。同程旅行平台数据显示，截至11月10日的一周内“珠海航展”相关的出行产品(交通、住宿等)搜索热度环比上升了442%。

飞猪“双11”交易用户数同比增长40%

11月12日，飞猪公布2024年“双11”结果，活动商品成交额同比去年双位数增长，交易用户数同比去年增长40%。已售商品的预约使用进度进一步加快，截至12日零时已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%，22个品牌的活动商品成交额突破1亿元，包括“飞猪超级VIP”直播间在内的飞猪官方带货矩阵累计打造了19个成交额千万级的单品。

哈啰出行在咸阳成立网络科技公司 注册资本1000万美元

11月11日，国家企业信用信息公示系统显示，咸阳小蓝车网络科技有限公司成立，法定代表人为吴传凡，注册资本1000万美元，经营范围含机械设备租赁、共享自行车服务、小微型客车租赁经营服务、广告制作、物联网应用服务、物联网技术服务等。股东信息显示，该公司由哈啰出行旗下HongKongRideTechLimited全资持股。

美妆个护

欧莱雅收购个人护理品牌Ushuaïa版权

近日，据法国媒体L'Informé，欧莱雅集团以2750万欧元（约合2.12亿元）的价格从法国电视频道TF1手中收购了个人护理品牌Ushuaïa。根据协议，TF1将仅保留对该品牌的视听内容以及娱乐和酒店活动的权利。如果此次收购在今年完成，这将是欧莱雅集团今年在个人护理领域的首笔收购。

毛戈平化妆品股份有限公司拟在香港联合交易所上市

近日，中国证监会国际合作司披露，毛戈平化妆品股份有限公司通过IPO备案，该公司拟发行不超过1.15亿股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。据悉，2024年1月初，毛戈平A股上市被终止，随后转战到港股。

奢侈品LVMH旗下投资机构收购Our Legacy少数股权

近日，瑞典男装品牌Our Legacy宣布已获得奢侈品集团LVMH Luxury Ventures的少数股权投资，但未透露具体金额。这笔投资将支持该品牌加速全球扩张，在巴黎、纽约、东京和上海等主要城市开设门店。

文娱

博纳影业：股东拟减持不超过3.9754%公司股份

11月12日，博纳影业公告，合计持有公司10.6913%股份的股东中信证券投资有限公司及其一致行动人计划减持不超过1.0063%股份，合计持有公司7.7008%股份的股东西藏和合投资管理合伙企业及其一致行动人计划减持不超过2.9691%股份。减持方式包括集中竞价及大宗交易，减持价格将根据市场价格确定，但不低于公司最近一期经审计的每股净资产。

腾讯视频会员数同比增长6%至1.16亿

据腾讯三季报显示，腾讯长视频会员数同比增长6%至1.16亿。