消费参考丨广告市场增长，但食品饮料投放收缩

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道 

广告市场正发生一些结构性变化。

2024年11月14日，B站发布了三季报。财报显示，当期，该公司营收73.06亿元，同比增长 26%；净亏损7980万元，同比收窄94%。 

B站营收增长背后是，广告业务保持扩张。三季度，该公司广告收入同比增长28%至20.9亿元，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。

B站提到，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费类内容供给不断丰富，吸引了苹果、华为、VIVO等科技品牌在B站首发新品。

在上个财季，食品饮料市场还在B站前五大广告客户行业。

腾讯也是此种态势。财报显示，三季度，腾讯营销服务业务(原网络广告)收入同比增长17%至300亿元。广告主对视频号、小程序及搜一搜广告库存的需求较强劲，奥运会相关品牌投放也部分抵消了品牌广告的疲弱。

腾讯更专门提到，游戏和电商行业开支有所增长，超过了房地产和食品饮料行业的开支缩减。

在线下，此种态势继续。

CTR媒介智讯的数据显示，1-9月广告市场同比上涨2.3%。9月份的广告市场刊例花费同比下跌3.5%，是连续三个月广告刊例花费上涨后首次呈现跌幅；月度花费环比下跌4.1%。

从具体的行业及品牌表现看，2024年1-9月广告市场头部榜单中，饮料和食品行业的投放量持续位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。

其中，饮料行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少7.7%，主要是受到蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、茶饮料等多个品类缩减广告投放影响。

从营销投放走势来看，食品饮料市场还在调整期。

11月14日，上证消费80指数报收4939.34点，跌幅1.50%。

宏观

双11食品饮料全网销售额同比增长11.6%

11月12日，星图数据发布2024年双十一全网销售数据解读报告，数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。食品饮料销售额为640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%。（注：需要注意的是，今年双十一大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考）。

消费人事

COSTA咖啡中国迎来新帅

11月13日，据多家媒体报道，陆龙海已于11月11日入职，担任Costa中国区零售业务总经理，直接向Costa亚太区总裁Tom Edgar汇报。这家咖啡品牌的在华业务主要分为零售和即饮，前者以咖啡门店业务为主。

LVMH宣布高层人事变动，涉及首席财务官、人力资源主管等

11月14日，奢侈品巨头LVMH集团发布声明，宣布一系列高层人事变动。Maud Alvarez-Pereyre将出任LVMH人力资源执行副总裁，并成为执行委员会成员，今年12月1日起生效。执行委员会成员让-雅克.吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)将接替Philippe Schaus出任葡萄酒与烈酒部门总裁兼CEO，2025年2月1日起生效。贝尔纳.阿尔诺之子亚历山大.阿尔诺将担任吉奥尼的副手。执行委员会成员塞西尔.卡巴尼斯(Cécile Cabanis)将于明年2月1日接替让-雅克.吉奥尼，出任集团首席财务官。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

11月14日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.05元/公斤，较前一日下降0.6%。

丰乐种业：未来三年每年现金分红的利润不少于当年度实现的可分配利润的10%

11月13日，丰乐种业公告，公司发布了2024年至2026年的股东回报规划。该规划旨在确保公司利润分配的连续性和稳定性，重视投资者的合理回报。公司将采取现金、股票或现金与股票相结合的方式进行利润分配。在具备现金分红条件时，优先采用现金分红，且每年现金分红的利润不少于当年度实现的可分配利润的10%。根据公司发展阶段和资金支出安排，现金分红比例最低可达20%至80%。此外，若公司经营状况良好，还将考虑股票股利分配。规划将在股东大会审议通过后生效。

华统股份：10月生猪销售收入同比下降1.94%

11月14日，华统股份公告，2024年10月，公司生猪销售数量为20.07万头，其中仔猪销售2.39万头，环比下降4.1%，同比增长8.99%。生猪销售收入为3.4亿元，环比下降19.77%，同比下降1.94%。商品猪销售均价为17.2元/公斤，比9月下降8.51%。同时，鸡销售数量为230.53万只，环比增长2.11%，同比增长165.38%，销售收入为1634.72万元，环比下降8.3%，同比增长14.41%。

食品饮料

洽洽第11座工厂包头新厂竣工投产

11月12日，洽洽包洽厂新厂竣工投产暨开业典礼举行。本次包头新厂是洽洽的第11座工厂，占地114亩，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，将大幅提升北方工厂的产能和效率，辐射内蒙古、晋南、晋北、青藏、甘肃、宁夏、新疆、陕宁、豫北等地区，快速满足北方市场需求。随着这座现代化工厂的投入使用，洽洽食品在国内的工厂数量已达到10座，同时在泰国也拥有一座生产基地，自建工厂总数达到11座。

蓝威斯顿在荷兰开设马铃薯工厂

11月12日，爱达荷州伊格尔为餐馆和零售商提供冷冻马铃薯、红薯、开胃菜和蔬菜产品的供应商蓝威斯顿控股公司已正式启用其位于荷兰 Kruiningen 的工厂，该工厂将生产冷冻马铃薯产品。蓝威斯顿表示，该工厂的投资使其年产能增加了约 430亿磅。据蓝威斯顿称，该工厂是该公司在 Kruiningen 的第二家工厂，该公司还将整合可持续技术进行马铃薯加工和产品包装。

百事可乐与中通有蜜推出联名气泡水

11月13日，百事可乐（上海）与中通有蜜联手，跨界合作，共同推出了联名饮品百事莹纯&中通有蜜气泡水。

10月全国酒类消费价格环比增长0.6%

11月11日，据北京商报，10月全国居民消费价格同比上涨0.3%。其中，酒类消费价格环比增长0.6%；同比下降1.4%；1—10月同比下降1.3%。此外，今年10月，全国工业生产者出厂价格同比下降2.9%。其中，酒、饮料和精制茶制造业工业生产者价格同比下降0.9%，1-10月同比下降0.2%。

优酸乳×黄油小熊上新联名装优酸乳

11月3日，优酸乳宣布与黄油小熊上新联名装优酸乳。

餐饮

奈雪的茶：“鲜果茶”系列产品整体销量同比增16.4个百分点

11月13日，奈雪的茶公告，自2024年10月10日推出“不加糖鲜果茶”系列首款产品“不加糖·奈雪黑葡萄”以来，一个月内，奈雪的茶门店已售出超过180万杯“不加糖·奈雪黑葡萄”及超过310万杯“不加糖鲜果茶”系列产品，推动“鲜果茶”系列产品整体销量提升，较去年同期增长16.4个百分点。

海底捞进军烤串赛道：子品牌火焰官首店落地无锡

据海底捞披露，其旗下融合烧烤、酒饮、社交的美食与生活方式品牌——火焰官BarBecue落地无锡。火焰官BarBecue是海底捞旗下首个烤串品牌。据36氪，今年8月份，海底捞宣布实施“红石榴计划”，旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌。目前，海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。

沪上阿姨上新五黑血糯米奶茶

11月13日，沪上阿姨宣布上新五黑血糯米奶茶。

电商零售

高鑫零售扭亏为盈

11月13日，高鑫零售发布2025财年中期业绩报告。报告显示，截至2024年9月30日止六个月，高鑫零售收入347.08亿元，同比下降3%；公司拥有人应占溢利2.06亿元，上年同期亏损3.59亿元，同比扭亏为盈；每股基本盈利0.02元。

家居电器

西门子2024财年净利润90亿欧元

11月14日，西门子公布的财报显示，2024财年全年营收在可比基础上增长3%，达到759亿欧元；净利润达90亿欧元，创公司历史新高，上年同期为85亿欧元；2024财年第四季度营收在可比基础上增长2%，达到208亿欧元；净利润为21亿欧元，同比增长11%。

旅游出行

2025春节机票搜索量暴涨2.2倍 除夕当天多条航线经济舱全价

近日，国务院办公厅发布通知，明年起法定节假日增加两天。据央视新闻，消息公布后不到半小时，2025年春节期间机票搜索量增长2.2倍。从价格来看，1月11日—2月6日机票价格相对较高，除夕当天北京—哈尔滨、上海—三亚、上海—昆明等多条航线经济舱价格都是全价。