一场大会背后的千年商都：三大千亿级文产集群成势，广州逐浪文化出海

南方财经全媒体记者梁施婷 广州报道  11月20日至22日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）（简称：大湾区文投大会）再度举行，汇集100多家投资机构及头部企业、40多家上市企业，以及100多家独角兽、瞪羚和文化科技创新企业等参会。

这场规模超600人的文化产业盛会为何落地广州？它将带来什么？

广州是一座有着2200多年历史的国家历史文化名城，文化产业增加值从2018年的1370亿元增长到2022年的1800亿元，年均增速11%，占GDP的比重超过6%。2023年，广州市文化及相关产业实现营业收入5582亿元，同比增长15.9%。

目前，广州拥有动漫游戏、创意设计以及文化装备及消费终端生产三大千亿级产业集群。

同时，近年广州打造“1+N”的文化产业政策体系，加快建设动漫游戏之都、数字音乐之城、全球创意城市、文化装备制造中心。

11月19日，在大会举行前夕，11家广州文化企业与媒体记者进行一次面对面交流。这些企业既有“南下”而来的，也有土生土长的。在这些企业身上，既看到广州千亿文化产业集群的根基和底蕴，也看到广州文化产业的下一步趋势——出海。

3个千亿级文化产业集群

广州易动文化传播有限公司CEO程海明宣布了一个好消息，《雄狮少年2》将在11月底定档，预计12月中上映。电影延续第一部的情节，拿下醒狮冠军的阿娟去了上海打工，与阿猫、阿狗三兄弟以传统的武术洪拳对战泰拳、巴西拳、拳击等现代武术。

程海明介绍，《雄狮少年2》得到珠江电影、奥飞动漫、凡拓等广东重点影视企业参与，以及华夏集团、中国动漫集团等央企参与联合出品，在26家联合出品方中，就有超过5家A股及港股上市企业。

“行业内的票务平台和院线都是非常看好《雄狮少年2》，这会是今年下半年最受期待的商业动画影片。”程海明说。

在动漫领域，广州年产动画片超200部，播出时间达26万分钟，产量和播出量均居全国首位，2023年实现营收250亿元，占全国市场的五分之一，被称作中国“动漫之都”。

《雄狮少年》的一炮而红让易动文化倍受投资人追捧，中金资本、白鹅潭基金相继为企业抛出橄榄枝。“在2023年首届文投大会吸引了全国的投资人过来参加，我们会后接触了非常多的金融机构和投资者。”程海明表示，今年9月，近5000万元的融资已完成交割。

在2024年第二届文投大会开幕前，易动文化也与安徽文旅投、南海区文投等投资方签署项目投资合作。以《雄狮少年2》为例，电影近1/3的资金都来自各个地方政府主导的文旅基金，或者文旅企业相关的专业基金。

广州的金融机构低调而务实，这是大多数企业的印象。2017年，四开花园从北京南下广州，成立四开花园网络科技（广州）有限公司，随即拿下粤科、前海母基金的投资。伴随着广东省超高清产业的发展，企业也取得了长足的发展。

近年来，包括灯光、音响、新型显示、数字文旅沉浸式设备等在内的广州文化装备产业得到蓬勃发展，培育出一大批知名品牌，拥有1家国家级、3家省级制造业单项冠军企业，5家国家级专精特新“小巨人”企业，以及62家省级专精特新企业。

四开花园网络科技（广州）有限公司执行总裁宋振华表示，企业拥有超过1000小时的8K节目内容，也是国内唯一能够批量生产VR元宇宙级节目内容的企业。同时，企业也不断探索超高清的技术服务，面向国内各大电视台、新媒体互联网平台提供超高清的转播制作、直播，例如CBA、中超联赛。

“在两个月前结束的百花电影节奖上，我们也是第一次实现了全国造化8K设备的大型活动直播演出。第十五届全国运动会明年将在粤港澳三地举行，届时也会看到更多国造化设备的应用。”宋振华说。

通过文化作品与科技的融合，广州创新了文化消费模式，也拓宽了商业的边界。在当下AIGC的应用层企业中，帮助品牌和企业内容增长的筷子科技成为当中跑得较快的一家企业。

“有一个数据告诉大家，每天在中国市场的商业视频，各个品牌分发到不同平台，比如抖音、快手、小红书、视频号，需要1.2亿条。”广州筷子信息科技有限公司CEO陈万锋表示，企业通过AI解决商业视频的产能问题，比如编造场景，用AI做搜索从全网获取灵感信息，然后通过这些灵感信息进行内容框架的解构。

广东茉莉数字科技集团股份有限公司同样致力于以科技服务企业整合营销服务，成立10年以来，企业业务随着电商平台的发展而迭代，从用户种草到转化帮助品牌在新的线上渠道实现生意增长。企业董事会秘书邓梦表示，茉莉数科合作的品牌已经超过4000家，包括60多家全球头部集团，服务的行业从母婴客户到美妆、食品饮料、3C电子，去年全年直播间成交GMV名义超过了50亿元。

出海“正当时”

广州文化产品和服务出口额一直保持领先优势，天河区、番禺区国家文化出口基地在全国游戏、游艺设备出口中占据重要地位。

2023年，广州市游戏企业出口额约215亿元，有7家游戏企业入选“2023一2024年度国家文化出口重点企业”，美国、德国、英国、日本、韩国、马来西亚等成为主要出口市场。游戏产品把中华优秀传统文化与游戏场景有机结合，融入广彩、广绣、骑楼、醒狮等岭南文化元素，不仅活化了传统文化，也促进了中国文化的海外推广。

咏声动漫创作的《猪猪侠》《百变校巴》《超学先锋》等的原创动漫作品已成功发行至超过50个国家和地区，并在全球超过150个电视及新媒体平台播出，2023年其《反斗联盟》和《喵能战士》等作品在戛纳春季电视节上亮相，提升国漫IP的全球竞争力。

广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰表示，出海是咏声动漫一直已有的布局，咏声动漫的儿童动画在全球60多个国家和地区上映。今年，《落凡尘》成为咏声动漫打造的新IP，已经在全球18个国家和地区进行了放映和发行。

“《落凡尘》作为一个创新IP，我们会进行持续的运营，包括国内全媒体新媒体平台的全线上映，它的续作以及网络聚集和商业化等方面都会有持续的生根，我们也会持续做好首部新秀宇宙IP的扩容和生根。”阎冰说。

一批具有国际影响力的文化企业已在海外打响了声势。

今年，茉莉数科集团成立了美国子公司，跨境业务将是未来集团主要增长的业务板块，也是服务中国品牌出海，帮助中国制造企业。邓梦也表示，在社交媒体的普及之下，社交电商、直播电商的销售总量超过8万亿元，已经达到全国网络零售份额的53%，随着营销和电商渠道的转变，茉莉数科集团成为电商内容整合营销的专家。

广州杰森动漫文化有限公司创始人&CEO林俊介绍说，杰森动漫正在发展自营门店，明年将会有会50家品牌门店，覆盖10万家线下终端，形成从生产、研发、设计、销售以及自有零售的完整闭环。同时杰森动漫今年开始正式出海，利用全球性的IP开拓海外市场，同时也把国内的优秀IP带出海。

“过去我们一直埋头苦干，比较少对外公开亮相，这一次参加文投大会，也是希望能够接触到一些非常优质的投资方、资源方，能够为我们公司的后续发展助力。”林俊表示。

广州设计周公关传播总监表示，在出海正当时的浪潮之下，广州设计周也立足于中国的设计，将中国的设计师和品牌带出去，让中国设计在世界的舞台上能够绽放光芒。

“广州设计周经过了19年的发展，我们也建立了国际化的伙伴联盟网络，让中国设计力量能够在国际舞台上发声。2025年3月，我们会在马来西亚吉隆坡举办吉隆坡当代设计周，这也是广州设计周主办机构广州城博文创展览的首个海外设计展。”李尹婷表示，希望通过海外设计展，让更多的中国的高精产品和优秀的原创设计师能够走向海外。