沃尔沃XC60“添新丁”：一款车卖了240万辆，它如何传承与谋变？

21世纪经济报道记者 吴晓宇 北京报道

几乎每一个汽车品牌都有一款标志性的代表车型。保时捷的代表车型是经典性能跑车911，迈巴赫是集商务与豪华典范于一身的迈巴赫S，而另一家百年豪华品牌沃尔沃的代表车型是沃尔沃XC60。

2008年，在北京车展上，沃尔沃XC60首次亮相，并在之后的16年全球累计销量超过240万辆，成为沃尔沃汽车历史上最成功、最畅销的车型之一。如今，沃尔沃XC60家族又添新丁。

日前，在2024广州国际车展上，沃尔沃XC60 B5智远极夜黑版正式上市，定位于中型豪华SUV，官方建议零售价为42.59万元，参考优惠价格为31.99万元。

沃尔沃XC60 B5智远极夜黑版面对的主要竞争对手包括宝马X3、奥迪Q5L、宝马X3等豪华SUV。这些车型在市场上拥有较高的知名度和市场份额，因此，沃尔沃XC60 B5智远极夜黑版需要凭借更多独特优势，才能脱颖而出。

据沃尔沃介绍，外观方面，沃尔沃XC60极夜黑在细节上进行了“黑化”处理，比如亮黑色的前格栅、车窗饰条，以及更具辨识度的车头、车尾熏黑LOGO，进一步彰显运动气息。

动力方面，沃尔沃XC60拥有插混系统和轻混系统两种动力形式，而此次上市的沃尔沃XC60极夜黑配备了B5轻混系统，输出功率达到184kW，在为车辆提供强劲动力的同时，拉低了油耗。

安全是沃尔沃的基因，沃尔沃XC60 B5智远极夜黑也沿袭了基因。被动安全上，其采用了笼式安全车身，即把乘员舱构造成一个类似于笼子的结构，硼钢强度达到29%；主动安全上，车内配备的城市智能安全系统，其高辨识功能可探测到静止或同向移动的行人、骑车人或车辆，甚至大型动物。

今年前三季度，沃尔沃的销量为17.3万台，同比增长3%，毛利率从 19.6% 提升至 20.5%。在众多销量下滑的车企中，沃尔沃表现较为亮眼。今年前三季度，奔驰、宝马和奥迪销量分别同比下滑2.6%、4.5%和10.9%。

但沃尔沃也有自己的焦虑。前三季度，沃尔沃汽车在华销量由去年同期的12.39万辆降至11.3万辆，下滑9%。其中，第三季度在华销量为3.49万辆，同比下滑23%，为该季度单一市场中的销量最大跌幅。

进一步丰富“销量主力车型”，是沃尔沃提升在华销量的好方法。

今年前三季度，燃油车型沃尔沃XC60仍为公司最畅销的车型，累计销量为16.41万辆，同比增长2%。据杰兰路，截至今年10月，沃尔沃XC60在华销量达到4.93万辆，同比增长1.4%，是产品矩阵中“销量、利润”兼具的产品。 

沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁在发布会上总结道：“沃尔沃XC60的成功源于品牌97年来对安全的坚守。我们将继续丰富产品线，以满足中国消费者的多元需求，为他们带来更优质的豪华出行体验。”