南财观察 第105期：Z世代的“文玩” 情绪生意背后的经济账

是压力过大排解不了？还是色香味俱全满足了人们对食物的幻想？2024年一个可爱的新名字在悄然爆火，它就是——“捏捏” ！所谓“捏捏”，是一种慢回弹解压玩具，多是用硅胶类材质制作，有着糯糯的手感，可塑性更强，且拿在手里肆意捏弄，不免有一种烦恼和压力“一捏就碎”、尽在掌控的快感，这无疑为年轻人找到了一个发泄压力的出口。

而捏捏商家们也为了更好留住顾客，刺激消费，捏捏的“颜值”更是不断“细节”，从可爱毛绒的萌宠到双面焦黄的芝士煎蛋厚吐司、撒着海苔碎的米粒分明的饭团仿真度极高的食物款，是看着就垂涎欲滴，想立刻拥有。

由于这些“捏捏”都是手工制作，无法做到量产，因而制作周期较长，有些爆款甚至供不应求。有店主表示，不仅要限购，甚至有的热门捏捏要排单两个月。而在二手平台上，一些爆款“捏捏”甚至被炒出上百元甚至数千元的售价，愿意买单的也大有人在。当前，主打抠抠搜搜的年轻人们为何却愿意花上千元，排队购入“捏捏”？ 

有人说，捏捏，是打工人的“精神布洛芬”。当前社会，“变化”无处不在。面对快节奏生活、职场、人际关系等带来的疲惫和痛苦，像“捏捏”这样的“心理疗愈”玩具，能够在不知不觉安抚你、拥抱你，排解你的消极情绪。

简单的挤压动作，却能给精神紧绷的现代人带来短暂但放松的一瞬感官刺激，在注重情绪价值的当下，这样触手可及的小小疗愈显得尤为珍贵，在不断“捏捏”和拥有“捏捏”的过程中，人们也能得到一些微妙且满足的自我掌控感。

而商家的饥饿营销、直播间里的宣传氛围又加速了人们拥有捏捏的“急迫度”，加速“捏捏”经济的发展。

“捏捏”能够在年轻人中流行并非偶然，它提供了一定的情绪价值，就如同之前的史莱姆、切肥皂，甚至是“整活版”的博物馆文创、jELLYCAT。心里疗愈满足年轻人的“悦己”需求，为“情绪价值”买单的消费者们购买的不仅仅是一个个玩具，更是一份久违的童趣和心灵的愉悦。

在年轻人愈发关注自身需求的当下，越来越多新的消费模式将会被催生出来，也将为消费市场带来新的活力。