大雪｜万亿冰雪经济，“热”起来了！

今天（2024年12月6日），大雪节气到来，我国北方地区已是银装素裹，迎来了赏雪景、打雪仗、滑冰和滑雪的好时节。目前，我国居民冰雪运动参与人数超3亿人，冰雪经济正不断升温。数据显示，2024年我国冰雪产业规模将达到9700亿元，预计2025年将突破10000亿元。

冰雪运动，为什么让人越来越“上头”？参加一次冰雪运动，需要花多少钱？“尔滨”之后，谁能接住冰雪经济的“泼天富贵”？本期《二十四节气话财经》带你看。

01 冰雪运动，为什么让人越来越“上头”？

继新疆的可可托海国际滑雪度假区在10月20日率先开板后，吉林、河北等地的各大雪场也迎来今年的“开板潮”，新雪季如期而至。长白山、松花湖、将军山、禾木······全国各地滑雪场逐渐热闹起来。

据新华社报道，可可托海雪场刚开业十天，游客人数已破3000人次，进入11月以来日均客流超2000人，其中外省游客占九成。“滑呗”App数据显示，截至2024年12月4日，共有8个雪场在本雪季的记录滑雪里程数超10万km。其中，位于新疆的可可托海国际滑雪度假区、河北的万龙滑雪场、吉林的北大湖滑雪场分别占据前三。

在社交媒体上，除了滑雪，滑冰、雪车、雪橇、雪地摩托等各式各样的冰雪运动也热度高涨。冰雪运动，为什么让人越来越“上头”？

一方面，冰雪运动一般集中在户外，在放松休闲的同时也能带来一定的刺激感和挑战性，自带“速度与激情”的魅力。除了运动本身，其特有的社交属性也为人们提供了更多与他人互动、交流的机会。在小红书平台上，#冰雪运动#相关话题浏览量已超过2000万次，其中不乏滑雪技巧分享、寻找滑雪“搭子”、冰雪运动项目推荐等热门笔记。

另一方面，冰雪赛事也点燃了人们的参与热情。《大众冰雪消费市场研究报告》显示，自2022 年北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。与此同时，我国冰雪运动基础设施也在不断增加，进一步扩大了冰雪运动的群众基础。根据国家体育总局公布的数据，2023年，我国共有935个滑雪场地和1912个滑冰场地，相比2018年分别增长了78.4%和214.1%。

如今，除了华北、东北等传统冰雪大区外，以山东、江苏和浙江为代表的华东区域和以新疆为代表的西北区域，也建设了不少冰雪场地。甚至在华南地区，室内滑雪场、滑冰场等“家门口的冰雪场”也越来越多。其中，广州融创热雪奇迹作为华南地区最大的室内滑雪场，吸引了来自全国各地的不少游客。另外，正在建设中的深圳前海·华发冰雪世界项目，其超雪中心整体建筑面积约10万㎡，建成后，将成为世界最大室内滑雪场。

02 参加一次冰雪运动

需要花多少钱？

《大众冰雪消费市场研究报告》显示，参与冰雪运动的居民超过七成有消费，其中有近60%的人花费在500 元以上。以滑雪运动为例，去哪儿数据显示，2021年~2022年雪季，一次包括机票、食宿、雪票以及教练费用的南方人“从南到北”的滑雪之旅，人均花费近7000元。

除此之外，滑雪运动装备的支出也不少，主要包含滑雪服、滑雪配件（包括手套、头盔、围脖、滑雪镜等）、滑雪工具（滑雪鞋、滑雪板、滑雪杖）等。据估算，购置一套完整的滑雪运动装备，花费在几千元到上万元不等。不过，不少雪场也为游客提供了装备租赁服务，或将租赁费用计入门票中，若选择租用雪场提供的基础装备，游客则只需购买手套、围巾等配件。此外，也有不少人会选择买二手装备或是“平替”，可谓是丰俭由人。

在冰雪运动的带动下，我国冰雪装备市场也不断升温。当前，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。不少装备器材品牌搞起了“黑科技”，VR模拟滑雪机、智能滑雪鞋垫、发热雪地运动鞋、全碳纤维滑雪板等新技术、新产品不断涌现。

03 “尔滨”之后

谁能接住冰雪经济的“泼天富贵”？

愈发高涨的冰雪运动热情，也让冰雪旅游的热度不断上升。同程旅行数据显示，2024年11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。在冰雪旅游热门目的地排行榜上，去年爆火的“尔滨”今冬依旧位列榜首，北京、长白山、阿勒泰、张家口紧随其后，冰雪旅游热度较高。

依托冰雪旅游，“冷资源”不断释放“热效应”，助力城市发展。《中国滑雪运动趋势洞察2024》显示，2023年~2024雪季，我国冰雪旅游人次超过4亿次，冰雪旅游收入达到5500亿元，均为近年来最高。美团数据显示，2023年~2024年雪季，冰雪旅游带动全国餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐、即时零售等业态消费规模同比增长76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%，东北、华北等滑雪热门目的地的消费增长更为显著。

为接住冰雪经济的“泼天富贵”，各个城市在近期推出了一系列冰雪新项目、新玩法。哈尔滨冰雪大世界再度升级，面积将从去年的81万平方米扩大到100万平方米；内蒙古推出25条特色冰雪旅游线路，将较往年提前40天拉开冰雪旅游季的帷幕；长春新增了多条冰雪旅游专线，方便市民和外地游客体验冰雪乐趣······各地文旅局花式揽客，实力“宠粉”。

随着“冰天雪地也是金山银山”理念的深入实践，以及“带动三亿人参与冰雪运动”成果的不断巩固和扩大，我国冰雪经济正乘着“冬”风，释放无限热力！

出品 | 南方财经全媒体集团  21世纪经济报道

策划 | 创意互动中心  

文案 | 程迪  许涵毅（实习生）

设计 | 李基礼  黎旭廷

审校 |强燕  胡晓凌