三七二十一｜“联名经济”真能一触即爆？

三七二十一，二一讲财经，大家好我是Andy。

谈到品牌联名，消费者都不陌生。

在“万物皆可联名”的趋势下，近几年中国的联名市场进入了井喷期，在茶饮市场，从爆火的瑞幸×茅台/猫和老鼠到最近喜茶和Hello Kitty50周年的联名。有数据显示，2024年上半年，联名营销的声量和互动量同比大幅增长，作品量达到1169.6万，互动量高达4.1亿。品牌联名已成为抢占消费者资源的热门手段，名人明星IP的加持更是让营销曝光度倍增。

 今天《三七二十一》就邀请到了21世纪经济报道消费线资深记者易佳颖，她长期关注品牌联名和新消费等话题，在这方面有着深入的观察。

3:12 当代“买椟还珠”：只要联名不要产品

6:24 奢侈品牌联名为何“向下兼容”？

8:27 “爆品”联名难以复制，稀缺性是关键

12:14 联名的出发点应是满足消费者期待

14:35 企业如何选择合作品牌或IP

17:26 联名“内卷”严重，新鲜感大打折扣

19:36 消费者希望通过联名加深与喜爱IP的联系

22:17 “为情绪价值买单”已成消费新常态

26:13 联名“翻车”事件频发，消费者或将“祛魅”？

29:47 联名成功之道：创新产品与落地服务并重