2024年社零总额同比增长3.5%，2025年消费如何进一步提振？

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

1月17日，国家统计局发布数据显示，2024年，全年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。

国家统计局局长康义在国新办发布会上表示，2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。其中，四季度同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点。从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。其中，四季度拉动1.6个百分点，比三季度提高0.2个百分点。

从消费类型来看，商品零售额432177亿元，增长3.2%。其中，家用电器和音像器材类增长12.3%，主要得益于国补政策效应显现；体育、娱乐用品类同比增长11.1%，得益于居民消费生活方式转型，体育休闲类消费增长。

社零总额平稳增长

2024年全年社会消费品零售总额保持平稳增长。其中，商品零售额432177亿元，比上年增长3.2%；餐饮收入55718亿元，增长5.3%。

从商品零售来看，占比较高的汽车类零售同比下滑0.5个百分点，对商品零售的增速有一定的拖累。化妆品和金银珠宝类零售，作为需求弹性较强的消费品类，在2024年的零售额分别下滑了1.1%和3.1%。尤其是2024年金价居高不下，对消费者购买黄金饰品的积极性也造成了影响，周大福们也业绩承压。2025财年上半年，周大福内地营业额下跌18.8%。

值得注意的是，家用电器和音像器材类以及体育、娱乐用品类的零售，均取得两位数的增长。

康义表示，2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额比上年增长12.3%，比上年加快11.8个百分点；全年家具类增长3.6%，加快0.8个百分点。2024年下半年以来，消费品以旧换新政策加力实施，近几个月家电、汽车等商品销售增长加快，对整体消费回升起到了明显的拉动作用。

北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑接受21世纪经济报道记者采访表示，商品消费方面，整体表现出受政策效应推动商品消费走势平稳，但内生动力不足，政策效应有待进一步释放。受高基数效应影响，2024年上半年，商品零售额增速逐月下滑，四季度促消费政策加码，尤其是对家电、汽车促消费实质性政策加速落地，政策效应明显，商品零售额增速止跌上涨，但整体仍位于历史低位，有待政策进一步刺激。

2025年消费如何进一步提振？

中央经济工作会议提出，要大力提振消费，还提到实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。

康义在国新办发布会上也提到，当前居民的消费能力和消费意愿仍显不足，消费的需求确实有待进一步的提振。从未来看，支撑消费持续增长的有利条件较多。

一是促消费政策将持续加力。中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，这将释放更多政策效应。二是就业的形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础。加力推进中低收入群体增收减负，这将有利于增强居民消费能力。三是消费新场景、新业态持续拓展。四是中国超大规模市场优势持续显现。

苏剑表示，从2024年四季度政策效应对消费的敏感度来看，当前促消费政策的效果是显著的。2025年政策进一步加码，预计受其带动消费或进一步恢复。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，2025年国家将加力扩围落实“两新”政策，相关部门已经出台了相应政策，预计将会产生更好的效果。另外，服务零售额仍然保持较高速度增长，在2024年的增速为6.2%。他建议2025年探索“数农商金旅文体健”融合发展，提供新产品和业态供给，进一步提振服务消费。

苏剑还建议进一步完善保障体系，减少居民消费的后顾之忧。“政策推动是短期的，长期来看，稳就业、稳收入预期才是提升消费的根本。完善保障体系，降低未来消费成本和不确定性，缓解居民当前消费的后顾之忧，增加居民当期消费。”