入境游热度飙升，海口借势弘扬“海南非遗年味”

文旅产业发展多年，“文”的重要性愈发凸显。

2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年春节也因此成为首个“非遗版”春节。从“中国年”到“全球节”，春节的影响力日益扩大。近期，在小红书等社交平台上，各国各地区网友共建“地球村”，共享“中国年”，互致新春诚挚祝福，在欢乐祥和的氛围中观看春晚，体验中国的非遗文化和传统民俗。中国文化以其源远流长、博大精深的魅力吸引着四海来客，“来中国旅行”被各国各地区网友列入心愿清单。

开放，是海南自贸港的本质特征，2025年，是海南自贸港封关运作之年，恰逢新春出游旺季，省会海口坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，积极丰富文化产品供给，提升公共服务水平，营造浓浓中国年味儿，为市民和游客带来一席“流动的文化盛宴”。

暖冬游遇上中国年，“Hainan Travel”成热潮

在刚过去的2024年，“Hainan Travel”成为海南旅游的关键词，这背后，是境外游客对海南的情有独钟。

据统计，2024年，海南全年接待入境游客111万人次，同比增长115.6%。舒适宜人的气候和美丽的自然风光，是海南备受境外游客尤其是高纬度地区游客青睐的主要原因，俄罗斯旅行社协会发布消息称，2024年到中国海南旅游的俄罗斯游客数量增长10倍多，达到17.84万人。

“Hainan Travel”的热潮，从2024年一直蔓延到这个春节假期。据统计，春节假期期间，海南入境游订单量同比增长99%，主要客源国或地区为：中国香港、俄罗斯、韩国、美国、中国台湾。

入境游火热的背后，是免签政策持续扩容带来的强大吸引力。受益于新版59国人员免签入境海南政策、港澳地区外国旅游团入境144小时免签等政策的实施，目前，海南享有全国最优的入境免签政策。各项政策梯次互补，更好地满足了境外人士来琼旅游、商贸等多样化需求。同时，海南大力开发港澳和海外市场，迅速出台《关于加快恢复境外航线促进入境旅游复苏发展的行动方案》等措施，推动交通部门新增多条航线，促进了国际游客大幅增长。

推进文化自信自强，海口弘扬“海南非遗年味”

这个春天，境外游客来到海南的理由更多了。都说“百闻不如一见”，小红书上的视频再美，也不及一趟说走就走的旅行，正值新春佳节，既能感受海岛悠然静好的春日风光，又能饱餐内涵丰富的文化盛宴。

今年，为提升年俗文化与非遗项目的知名度与影响力，更好满足群众日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强，海口围绕非遗推出了市集、演出、展览、体验等形式多样的主题文化活动。

2025年海口市第十七届万春会于1月28日在万绿园正式开幕，持续至2月12日，为市民游客带来一场集购物、美食、非遗体验、萌宠互动于一体的新春狂欢。今年的新春灯展以绚丽灯光视效和人景互动体验，营造出喜庆祥和的新春氛围，向市民游客传达海口椰风海韵和人文风情的多彩魅力。

为增添新春体验感，从正月初一至正月十五，万春会现场设置了多个主题活动，既有儿童琼剧、“非遗”课堂、民俗表演，又有新年定妆照、新春音乐会、新春市集等。正月初五还有财神巡游、天降红包雨活动与市民游客互动。

“琼韵新春·‘遗’展风采”非遗进商圈系列活动以海口龙华区特色非遗海南椰雕、糖画、鹧鸪茶、古法红糖为主要展示内容，以“遗”堂好课的形式在景区商圈开展非遗研学体验课堂，带领市民游客现场制作属于自己的非遗作品，并通过有奖知识问答、竹竿舞互动体验等多种形式，全方位展现非遗文化魅力，营造欢乐祥和喜庆热闹的节日氛围。

2月12日晚，时隔13年再度回归的2025海口元宵烟花晚会将在海口湾一带盛情绽放，让“一湾两岸”的市民游客抬头即可观赏到烟花，呈现“海上生花”的绚丽美景。据悉，2025年海口元宵烟花晚会表演时间为20:40—21:20，共计40分钟。其中20:40—21:00在万绿园举办大型无人机表演，21:00—21:20在海口湾举办I级烟花表演，值得一提的是，火爆全网的“七彩祥云”烟花也将亮相。

府城元宵换花节是明清以来民间自发形成的传统节日活动，是省级非遗项目，2025琼山区府城元宵换花艺术周由府城元宵换花节延伸而来，以“千年琼台 换花相会”为主题，在府城七井八巷十三街设置主会场，并设日月广场、高兴里特色商业文化街区和明昌塔3个分会场。相比于往年，今年的艺术周非遗民俗味更浓，不仅有装马匹巡游、醒狮、琼剧等活动，还增加了大量与传统文化紧密结合的创新活动，如折青礼、魁星点斗、福字拓印、换花游园等，并在琼台福地为市民游客设国风换装打卡点，方便市民游客在府城古街巷中拍照。

秀英区开展非遗集市进商圈活动，展示秀英区麒麟舞、东山草编、石山民歌等非遗项目与当地传统美食，并设立非遗体验区，让市民随传承人体验东山草编、秀英剪纸技艺；搭非遗展演舞台以“快闪”的形式进行展演，彰显独特魅力。