逾4100品牌参展！商务部将在第五届消博会启动多个消费大活动

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

还有十六天，第五届中国国际消费品博览会即将在海南拉开序幕。3月27日国务院新闻办公室在京召开新闻发布会介绍消博会目前的筹备情况。

海南省副省长顾刚介绍道，本届消博会将有超过71个国家和地区、1700余家消费企业携带4100余个品牌参展，展示时尚消费、数字消费、健康消费、绿色消费等新兴消费领域的精品新品。英国、法国、瑞士、斯洛伐克等国家将组织官方团参展，同时全国34个地区将组团参展。“除了展示国际新品精品之外，我们今年还将突出展示国内的外贸优品、国货潮品和老字号，打造特色展区，讲好中国品牌故事。”

商务部副部长盛秋平则透露，2025年商务部拟重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”，将于第五届消博会同步启动，并在消博会期间举行外贸优品中华行全国启动仪式，进行全面动员，发布全年工作安排。

消博会创造多个“首次”

2025年政府工作报告强调，要大力提振消费，实施提振消费专项行动，高质量办好消博会等重大展会。经过前四届的探索实践，消博会已成为亚太地区规模最大的消费精品展，不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

盛秋平介绍道，截至目前，已有71个国家和地区超过4100个品牌确认参展，65家世界500强和龙头企业参展，数量均超过上届。法国、瑞士、爱尔兰等国家将继续组织优质消费企业和产品参展。斯洛伐克将首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州等首次组织地区馆。英国将担任第五届消博会主宾国，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍，展品涵盖时尚、美妆、家居、健康、户外装备、珠宝等。本届消博会还首次设立主宾省，由北京市担任。

第五届消博会还首次设立新消费科技展区，聚焦前沿科技领域，集中展示智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人、全屋智能家居及智能穿戴产品，并会展示eVTOL飞行器、物流无人机等新产品新技术。顾刚补充道，今年消博会的展览展示将优化创新，展秀结合，打造各个品牌企业秀场。着力推动科技互动，提升人机交互体验。在场景展示方面，海口、三亚免税消费分展区将带来沉浸式、个性化的新消费体验，三亚游艇分展区将展示水上时尚生活方式和海洋文旅消费场景。

“消博会将聚焦消费热点，搭建专业化行业领域交流和合作平台。”顾刚表示，本届消博会在科技消费领域，举办国际消费产业科技创新活动，深度研讨科技创新消费趋势，发布最新消费科技产品和成果。在健康消费领域，举办产业研讨、健康服务发布、医疗旅游体验系列活动，共同探讨健康生活新未来。在绿色消费领域，举办第二届新能源汽车众测环岛赛，展现雨林和海岸旅游资源，新能源汽车、智能驾驶应用场景以及海南“车路云”一体化应用成果。在文旅消费领域，将举办《全球好礼》中国区评选、国际时尚婚纱和时装中国首秀等系列活动，更好满足消费者多样化的消费需求。

服务消费异军突起

21世纪经济报道记者注意到，相比较往届突出实物精品和新品参展，第五届消博会在服务消费方面着墨甚多，或将成为新亮点。

盛秋平解释道，住宿餐饮、文旅旅游、体育健康、养老育幼等服务消费已经成为消费市场的重要增长点。中央经济工作会议和政府工作报告对扩大服务消费作出了明确部署，商务部建立跨部门工作机制，健全服务消费政策体系，组织开展“服务消费季”等促消费活动，着力增加优质服务供给，满足群众多样化服务消费需求。

据悉，今年1—2月份，服务消费保持着较快的增长态势，服务零售同比增长4.9%，旅游服务、出行服务类零售额同比实现两位数增长。因此消博会作为全球消费精品展示交易平台，展示的不仅仅是特色商品，还有优质、丰富、便利的服务。

“本届消博会突出服务消费，充分展现银发经济、低空经济、健康养生、体育赛事、人工智能等服务消费新热点和新趋势。”盛秋平透露，目前消博会组委会成员单位由此前的13家扩展到了19家，新增工业和信息化部、民政部、交通运输部、国家卫生健康委、体育总局、民航局等6家成员单位，推动商旅文体健融合互促。

多部委的参与，会展现更多元的消费场景。据悉，本届消博会将突出体现场景创新和业态融合。比如在主会场海南国际会展中心和分会场海口国际免税城之间，将推出无人驾驶班车和无人出租车，提升采购商和观众的观展体验；三亚游艇分会场将创新打造“游艇+婚纱”“游艇+潜水”等多元化消费场景。博鳌乐城国际医疗旅游先行区推出体检、康复、医美等国际医疗旅游全链条服务，与消博会形成联动效应。

商务部将会同国家卫生健康委等部门在消博会期间发布《健康消费专项行动方案》，围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域推出一批政策措施。海南近期推出13条具体举措，支持旅游演艺等发展；出台康养产业发展行动方案，充分发挥海南“健康岛”“长寿岛”的品牌优势，推动康养产业高质量发展。

消博会启动多个重磅活动

“第五届消博会期间将开展系列扩消费活动，推动活动与展会双向赋能。”盛秋平透露，2025年商务部将重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”，在第五届消博会上同步启动。一系列首发经济、精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演等活动将在全国开展。此外，还将在消博会上举办消费品以旧换新暨绿色智能消费新品发布、外贸优品中华行启动仪式等活动。

近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，明确提出要组织开展“购在中国”系列活动。商务部已会同相关部门研究制定活动方案，并将在第五届消博会举办启动仪式。“总的考虑是，围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，组织开展丰富多彩、形式多样的系列活动，”商务部市场运行和消费促进司司长李刚解释道，将通过扩大优质商品和服务供给，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境，进一步释放单方面扩大开放的政策红利，激发多样化、差异化消费潜力，促进消费提质升级，持续提升中国消费市场的吸引力和美誉度。

更值得一提的是，商务部将在消博会期间，举行外贸优品中华行全国启动仪式，进行全面动员，发布全年工作安排，交流工作经验；行业协会发布联合倡议，电商平台介绍支持措施，并将在展馆设立外贸优品专区，组织系列产销对接活动。

因为今年政府工作报告指出，要支持内外贸一体化发展。李刚介绍道，从企业看，去年规模以上的工业企业当中，有8.7万家企业实现了内外贸一体化经营，同比增长了6.3%，内外贸一体化经营的比例达到了17%。目前全国已培育了2200多家内外贸一体化的领跑企业。

从地区看，9个试点地区确定了602项试点任务，已经完成了80%。浙江、上海、广东等经济大省规模以上工业企业内外贸一体化经营率达到了30%左右。像宁波、厦门等地，积极支持外贸优品成为国货潮品，受到消费者青睐。

从载体看，着力构建重要活动、重大展会、主要电商平台为主的内外贸融合平台，目前49%的广交会线上展品标注了“可内销”的标识。3月1日刚刚闭幕的第33届华东进出口商品交易会，有500多家外贸企业加注了“可内销”的标签。

从政策看，“含金量”较高的财政、金融、保险支持政策，已经陆续出台，特别是去年底出台的国内贸易信用保险政策，对促进内外贸一体化发展具有重要的支撑作用。

“我们要发挥国内超大规模市场优势，增加高质量外贸商品国内市场供给，帮助外贸企业拓展发展空间。”李刚表示，今年外贸优品中华行活动主要内容是“1+10+N”，即举行1场启动仪式，发挥10个经济大省作用，组织一系列的主题活动，消博会就是这个“1”。