如何打造“科技感”全运会？数字人助力赛事志愿服务，AI创作赋能十五运IP运营

南方财经全媒体记者谭砚文   广州报道

试想一下，不懂乐理知识的音乐小白，只需向AI输入指令，就可以创作一首十五运会推广曲，留下独一无二的全运会音乐记忆。

这个设想正逐渐成为现实，也是AI应用在第十五届全国运动会的一个缩影。今年11月，十五运会将在广州盛大开幕，这不仅是体育盛会，更将成为粤港澳大湾区展现科技实力的重要平台。

如何打造一场富有“科技感”的全运会？

4月8日，“读懂中国”学术沙龙系列活动——湾区科技创新对话在广州·鹏瑞1号举行。在“携手同行：文体科技赋能十五运”为主题的对话环节，与会嘉宾设想了科技赋能十五运会的应用场景：利用数字人志愿者赋能赛事志愿服务，用车船调度系统优化赛事交通，还可以利用AI创作打造十五运会IP等，促进文体旅深度融合，释放大湾区文旅活力。

从长远来看，全运效应还将延伸至赛后，构建更多“文化+体育+科技”应用场景。趣丸科技总编辑、副总裁任少峰接受南方财经全媒体记者采访时表示，全运会作为标杆赛事，能推动科技企业探索自身技术在体育领域的应用，希望能够借助赛事机遇，整合各方技术，在未来服务于更多体育赛事。

AI赋能“科技感”全运会

“十五运会和残特奥会开幕式将是一场科技与艺术的完美结合，是跨界融合和联动创作的创新之作。”2024年6月，十五运会和残特奥会开幕式总导演郎昆曾在十五运会和残特奥会开幕式主创团队新闻发布会上表示，要借助大湾区创新科技力量，实现开幕式“科技+体育+文化”的深度融合。

对十五运会而言，“科技感”不仅体现在开幕式，也会体现在十五运会办赛、参赛、观赛的各个方面。

粤港澳大湾区作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，近年来科创能力持续增强，为打造一场“科技感”全运会提供了有力支撑。

在赛事保障方面，对于赛事期间场馆将迎来高密度人流聚集的问题，广州市巨有科技有限公司董事长黄斌表示，可以通过AI赋能票务分发、报名审核，并通过入场人脸抓取、身份核验保障赛事的安全。在交通方面，数字化车船调度系统能够针对不同类型车辆进行智能调度，优化人流和交通流的管理，从而有效节省排队等待时间，提升整体运营效率。

在志愿服务方面，趣丸科技将利用数字人技术赋能十五运会志愿服务，降低志愿服务的人力成本，同时给运动员和观众带来最新的科技体验。

在赛事转播方面，可以将智能技术应用于赛事转播，提升观众的体验感。快手科技副总裁、快手研究院执行院长蔡雄山介绍，2023年的“快手村BA”乡村篮球赛直播中首次将“子弹时间”技术应用于乡村体育赛事，通过慢动作回放360度环绕的高清画面，全方位呈现篮球的行动轨迹。

十五运会不仅是一场体育赛事，更是展示企业技术与实力的绝佳平台。日前，广州借助十五运会机遇，推出“城市合伙人”计划，实现城市与企业的双向奔赴。亚奥理事会官方资料馆馆长、亚洲泳联财务与市场开发委员会委员徐风云表示，企业应抓住第十五届全运会这个“家门口”商业机会，将技术能够应用到十五运会，做好场景化营销，把握品牌推广的机会。

“对于企业而言，全运会是一个很好的机会。”在任少峰看来，企业可以借助全运会探索自身技术在体育场景的应用，全运会作为标杆赛事，面向的受众、合作方非常广泛，有利于让企业深入了解用户及合作方的反馈。因此，希望能够借助全运会机遇，整合不同企业的能力，创造更多的“文化+体育+科技”应用场景，不断提升用户体验，优化产品功能，在未来服务于更多赛事。 

科技助力十五运会IP打造

“打造具有独特价值的十五运会整体IP，是确保赛事成功并实现可持续发展的关键。”华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林曾表示，通过将体育精神深度融入城市文旅、商业消费、公共服务等多元场景，能够充分发挥大型赛事的辐射带动效应。

近年来，“体育+文旅”模式逐渐升温，精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手。快手就曾通过打造“村BA”全民IP，带动办赛地文化旅游的发展。数据显示，2023年“快手村BA”广东站线上直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达7.2亿。同时，直播将大湾区特色醒狮文化艺术与科技手段相结合，推动了当地文旅融合创新发展。

“文体旅融合实际上是一个‘运营’问题。”在蔡雄山看来，十五运会也是一个非常好的IP，应该更好利用科技手段加以运营，放大十五运会IP，并形成文化、技术和商业结合的“TBC模式”，进一步复制和推广。

广东财经大学人文与传播学院/网络传播学院/出版学院院长马持节在接受南方财经全媒体采访时表示，大数据、云计算、人工智能等新技术更加成熟，十五运会将是信息技术支撑度最强、传播广度深度效度最强、体育与经济社会文化融合度最强、粤港澳三地媒体密切协同度最高、国际关注度最高的一次国内体育盛会。

具体来看，企业为打造十五运会IP提出了各类新玩法：趣丸科技将利用AI音乐生成大模型“天谱乐”，通过文生音乐、图/视频生音乐等功能，鼓励大众创作十五运会相关的音乐作品；快手希望利用AI视频生成大模型“可灵”，推动用户创作十五运会相关宣传片；酷狗音乐对十五运会的支持将覆盖音乐版权采买、内容生产等环节，并将推动音乐人及普通用户参与十五运会AI创作与演出，积极助力赛事宣传推广。

广州拥有丰富的文旅资源，应如何借助全运IP，激活文旅新活力？日前，广州市人民政府公布《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》（以下简称《措施》），提出培育特色旅游消费，推出“全运游”等特色产品，进一步释放体育的带动作用。

“全运会对广州是一个非常好的机会。”黄斌表示，可以借助全运会联动广州的各大文旅IP，如二沙岛、羽毛球等，将其进行智慧化、数字化串联，赋能广州旅游目的地发展，吸引全世界的游客体验广州文化。