以文化为基，以美学破圈：中华酒亮相消博会积蓄高质量发展新势能

4月12日，第五届中国国际消费品博览会重点活动之2025时尚消费新势力在海口举办。中华酒携中华酒、中华酒（品味）、中华·鸟巢酒，以及近期新上市的中华酒（何尊坛）等多款明星产品集中亮相，以佳酿为纽带，与多元领域的领军人物展开深度对话、互鉴经验，为高质量发展蓄势赋能。

海南是国内国际双循环的重要交汇点，中国国际消费品博览会是亚太地区规模最大的消费精品展，站在消博会的舞台上，中华酒以“弘扬中华文化，引领品位生活”为使命，举杯邀约，以酒会友，架起文化互鉴的桥梁，传递中国白酒的文化厚度与时代新声。

以文化为引领，共鉴高品位生活

经过前四届的探索实践，消博会的国际影响力和全球辨识度不断提高，不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

在2025时尚消费新势力活动现场，高朋满座，众多城市消费主管部门负责人、时尚消费界头部企业及领军人物齐聚一堂，以“潮涌新势 多元共生”为主题共同展开观点交锋与前沿分析。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉发布并解读《时尚消费力洞察报告2025》。朱建辉表示，政策、科技、中华文化、商品价值，是影响现代消费行为的四大核心因素。

“政策引导消费的走向，科技创新了消费模式，中华上下五千年历史文化底蕴，唤醒的是现代市场的传统表达。年轻消费者越来越热衷于国潮元素，越来越愿意为国货和国潮买单，从2018年到2024年，中国国潮消费规模是不断攀升的，文化和潮流结合，是消费市场非常重要的方向。”朱建辉说道。

中国服务贸易协会副会长赵晋平发表主旨演讲《双循环格局下的服务消费升级新机遇》。赵晋平指出：“在当前的形势下，双循环经济发展格局建设尤为重要，我们既要做好自己的事，要办好大事，同时也要加入到全球经济循环中去，通过循环为社会经济做贡献，获得更多发展机遇。”

时值白酒行业的深度调整期，中华酒一直致力于用世界化的语言，把窖池里的岁月、匠人心中的坚守、酒香里的文化，酿成可触碰的文化体验、艺术品味及生活美学。活动现场，北京首都酒业有限公司总经理刘立清做主旨演讲《中华酒用“守正创新”打造时尚新消费》，分享当下的消费趋势，讲述中华酒的品牌发展方法论。

刘立清认为，随着新中式的走红，这是消费者与传统文化的双向奔赴，也是中国优秀传统文化自信的深度的体现。中国传统消费品需要守正创新，从“跟随者”、“传承者”向“定义者”、“引领者”跃迁。唯有以品质坚守信任基石，守正创新，以品位占领心智高地，以时尚引领潮流脉搏，才能打造中国高品位时尚品牌。

“中华酒让传统更传统，创建‘五大上善标准’，坚持传统酿酒工艺酿造上善之品。同时，以创新塑国潮，致力于成为酒文化的当代转译者，助力中国白酒走向世界舞台。”刘立清说道。

近年来，中华酒通过文化创新、品牌出海、IP联合、携手体育、链接财经等重磅举措，走出了一条独特的品牌创新之路。

自春节以来，中华酒陆续携手凤凰网推出《有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁片，在首个世界非遗春节助力中华文化的全球化传承与传播；作为文化领鉴官助力《登场了！丝绸之路》综艺节目，让品牌成为文明对话的纽带；以战略合作伙伴身份携手新华社推出《馆长带您品味中华》节目，助力中华文化的鲜活表达。一系列高举高打的品牌动作，持续强化中华酒品牌的高端稀缺价值和跨圈层的文化影响力。

美美与共，中华酒明星产品闪耀消博会

本届消博会，消费精品更加集聚。第五届消博会围绕国际精品、国货潮品、绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等消费新增长点，邀请国内外消费精品积极参展，国内外知名企业将在消博会上集中首发新品。

在2025时尚消费新势力活动的展台区，来自各地的消费精品荟萃生辉，既有全球高端饮用水领域的标杆品牌VOSS芙丝，也有来自北京首都的中华酒，诠释消博会的高规格与主题——“共享开放机遇，共创美好生活”。

首都酒业旗下中华酒品牌的展位人流如织，人来人往间，一只鸟巢形状的“工艺品”静静伫立，金属外罩+景德镇陶瓷内瓶的工艺，独特的双层嵌套结构，金属的硬朗与陶瓷的温润交相辉映，将中国式的典雅勾勒得淋漓尽致。路过的宾客忍不住驻足观望，惊叹出声：“看！好精致的‘鸟巢’啊！”

这是中华酒与国家体育场·鸟巢联合出品的中华·鸟巢酒，近日在中国酒业协会“2025最美酒瓶设计大赛”上于665款参赛作品中突围，在众多一线品牌环绕下跻身三甲，荣获银奖。并同日斩获第二十二届中国国际酒业博览会“青酌奖”。

“中华·鸟巢酒不仅‘颜值出众’，口感也令人惊艳，酱香浓郁而优雅，陈香磅礴而舒适，醇厚丰满而细腻，风味深邃而绵长，诸味和谐而余味不绝。”展区现场，中华酒的工作人员向宾客介绍。

中华酒以中国传统建筑的经典构型“斗拱”为顶，器型四方有度，蕴高朴、厚重之中华风范，风雅考究，传扬中华五千年昂扬之姿。

中华酒（品味）采用经典梅瓶器型，瓶身以哑金工艺来展现国宝名画《千里江山图》中层峦起伏的群山之美，勾勒出一片繁荣景象。

中华酒（何尊坛）瓶身沿用了何尊“天圆地方”的形制设计，取何尊之形，以东方精粹酱香陈酿，致敬三千年国宝酒器。

中国白酒的美学，是五千年文明写给世界的诗。当白酒遇上消博会，当中华酒遇上时尚消费，传统与现代的碰撞、文化与时尚的对话、本土与全球的交融，正在重新定义一杯酒的价值。

中华酒正在用年轻化的表达解构厚重的历史，以世界性的语言翻译东方美学，化身为文化对话的使者、生活美学的提案者。

论坛在掌声中迎来尾声，2025时尚消费新势力活动，不仅是一场思想的盛宴，更是一次对未来消费趋势的深刻洞察。未来，中华酒将以“弘扬中华文化，引领品位生活”为使命，为消费者的美好生活酿造珍藏，向世界传递中国白酒的文化厚度，为中国白酒产业的高质量发展贡献力量。