争做“中华优秀传统文化翻译大使”，将中华酒打造成民族的、世界的时尚消费品牌

4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南海口举行。北京首都酒业有限公司总经理刘立清出席消博会重点活动之2025时尚消费新势力，就白酒行业发展、酒文化传承与创新、白酒品牌发展、白酒出海等相关话题分享观点。

1、本届消博会，“国潮”的分量非常重，在“国潮”兴起的大背景下，你认为将给白酒行业带来哪些新的机遇？

刘立清：“国潮”是传统文化复兴、自我价值认同的体现，可以重新全方位构建中国传统酿酒行业的价值。随着新中式的走红，这是消费者与传统文化的双向奔赴，也是中华优秀传统文化自信的深度的体现。

2、你觉得传统的白酒文化应该如何与时尚潮流同频共振？

刘立清：中国传统消费品需要守正创新，从“跟随者”“传承者”向“定义者”“引领者”跃迁。唯有以品质坚守信任基石，守正创新，以品位占领心智高地，以时尚引领潮流脉搏，才能打造中国高品位时尚品牌。

3、消博会重点活动之2025时尚消费新势力以“潮涌新势 多元共生”为主题，中华酒看见了哪些消费新趋势？能从中获取哪些灵感？

刘立清：新消费时代，产品的打造正在与地域文化融合、与跨界艺术融合、与数字化智能化融合、与绿色发展融合。中华酒的“创新”，包括产品酿造工艺的新表达，产品美学的全新打造，品牌文化的创新传播，以及科技创新带来的产品价值赋能。

4、我们发现近两年中华酒的发展始终将“文化”建设放在首位，从国内热门文化综艺到文化出海，跨界合作了众多知名IP，这具体是怎样的考虑？接下来还有哪些新的合作计划？

刘立清：中国白酒酿造技艺历史悠久，意蕴丰富，蕴含很多文化，包括天地人合一的酿造文化，也包括兼容并蓄、和而不同的文化。中华酒以 “巍巍中华（酒） 大国之酿”为展望，向世界传播中华优秀传统文化的东方魅力。

近年来，中华酒通过文化创新、品牌出海、IP联合、携手体育、链接财经等重磅举措，走出了一条独特的品牌创新之路。

自春节以来，中华酒陆续携手凤凰网推出《有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁片，在首个世界非遗春节助力中华优秀传统文化的全球化传承与传播；作为文化领鉴官助力《登场了！丝绸之路》综艺节目，让品牌成为文明对话的纽带；以战略合作伙伴身份携手新华社推出《馆长带您品味中华》节目，持续强化中华酒品牌的高端稀缺价值和跨圈层的文化影响力。

近期将携手CCTV-13推出致敬中华有为之士的《吾家吾国》节目，联袂徐悲鸿艺术，作为官方唯一合作伙伴，即将重磅推出中华酒徐悲鸿诞辰130周年纪念酒。

5、结合你的观察和实战，请分享一下当下白酒消费有哪些新的趋势和动向？中华酒如何满足当代消费者的需求？ 

刘立清：随着消费者对品质、健康、文化等方面的需求不断提升，白酒企业正加快产品创新和升级，开发IP化、时尚化、品位化的产品，高质价比将成为消费主流趋势。另外在全球化的大背景下，加速国际化也已成为行业发展的重要方向。

中华酒以“守正创新”打造时尚新消费，创建“五大上善标准”，坚持以传统酿酒工艺酿造上善之品。同时以创新塑国潮，致力于成为酒文化的当代转译者，助力中国白酒走向世界舞台。

6、2024年中华酒国内布局已达百个城市，辐射港澳地区，同步开启国际化拓展，你如何看待境外市场对白酒行业的增量价值？未来中华酒将在境外有哪些计划和布局？

刘立清：随着中国经济的强大以及文化的自信，中国白酒将会在六大蒸馏酒市场中扩大影响力，中国白酒国际化将要从产品出海到品牌出海，再到文化出海，最后到中国的生活方式出海。中华酒目前在港澳市场有销售，接下来我们将会重点布局东南亚市场以及欧洲市场。