广州再出圈：全民抢十五运“喜乐包”，国际赛事中心链接世界

南方财经记者谭砚文  广州报道

“广州这座城市无与伦比。”出席了十五运会开幕式的国际奥委会主席考文垂，如此评价广州这座国际赛事之城。

十五运会开幕式的长尾效应还在持续。11月15日，广州市人民政府副秘书长，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长朱小燚在第十五届全国运动会新闻发布会上介绍了广州的城市体育性格。

“广州城市性格是开放、包容、务实、创新，而广州的城市体育性格也是多元开放的。”朱小燚表示，在打造广州国际体育赛事中心的过程中，广州有场馆、产业、服务、朋友圈四方面支撑，助力十五运会和残特奥会的顺利举办。

十五运会和残特奥会，对广州国际赛事中心的打造是一个新的起点。在赛事的热烈氛围下，29家企业深度参与广州“城市合伙人”计划，十五运会特许商品总额也突破6.8亿元。

新闻发布会现场。谭砚文摄。

广州打造国际赛事中心

开放、包容、务实、创新，是广州刻在基因里的城市性格。这份特质既涵养着广州的精神底色，也塑造了独有的体育性格，驱动广州向国际赛事中心迈进，将办赛兴城的实践，转化为看得见的城市增量。

场馆是赛事的基石，从六运会、九运会到亚运会，广州累积了丰厚的体育场馆设施。本次十五运会秉持节俭办赛的要求，超过九成比赛场馆由现有场馆改造而来，并在全运会史上首次实现不新建任何大型场馆。

广州赛区围绕30个场馆周边打造17个精致街区，共计改造场馆侧面积176.64万平方米、城市侧面积366.21万平方米。十五运开幕式推出全球首创的“高可靠市电+新型储能在线”主供的开幕式保电模式，取代传统的柴油发电，使单场展演节省约31吨柴油消耗，减少约96吨二氧化碳排放。

在产业方面，广州本土企业也深度融入赛事服务。例如，十五运主赛场跑道和全民健身步道、田径场草坪、临时搭建设施、场馆保洁和运维、乒乓球赛场的鹰眼挑战系统分别来自同欣体育、星太体育、广州建廷、珠江文体和双鱼文体。此外，29家企业深度参与到办赛兴城。截至目前，已经有195家企业申请成为广州“城市合伙人”，助力广州打造国际赛事中心。

十五运会赛事丰富、赛程紧凑，场馆的转换、复用极为重要。正如广东奥体中心，在近30个小时内就完成了从开幕式场馆变成田径赛场的转换工作。这背后是多家本土企业的共同努力，例如星太体育相关负责人告诉记者，企业用15小时完成十五运会主场草坪转场工作；珠江体育相关负责人则表示，企业主要承担了保洁清运的工作。

除了场馆和产业的硬支撑，广州还提供优质的赛事服务。在开幕式当天，2950名志愿者化身“小海豚”提供志愿服务。今年以来，1.1万名青年志愿者圆满完成11场大型活动保障任务，志愿服务时长超31万小时。开幕式结束后，观演人员36分钟全部退出开幕式场馆，55分钟全部坐上交通工具返程创下了新的纪录。此后，仅用30个小时，就把开幕式舞台转换成田径赛事专业赛场。

作为拥有2200多年历史的千年商都，广州的国际朋友圈也在为赛事赋能。南方财经记者从会上了解到，外国驻穗总领馆达69家、国际友好城市110个，广州港的航路遍布五大洲，白云国际机场国际航线数量超过160条，覆盖全球240余个通航点，每年两次的广交会更是万商云集。2010年广州亚运会以来，广州共承办国际赛事超240场次。今年以来，广州已举办各级各类体育赛事活动超500场次。

特许商品总额突破6.8亿元

十五运会开幕式。谭砚文摄。

“大湾区制造”的“喜洋洋”“乐融融”伴随着全运的热度已经成为顶流。在十五运会开幕式后，醒狮系列盲盒的一盒难求和广州“喜乐包”的一包难求。在商家的共同支持下，相关热款已经开启预售。

目前，涵盖20大类的2800余款十五运会和残特奥会特许产品已经上市，总额突破6.8亿元。

十五运特许商品的热销，恰恰折射出广州体育消费的旺盛活力。2024年，广州市体育产业总规模达2372.28亿元，连续四年超2000亿元，全市体育消费规模达631.25亿元，人均体育消费3345.51元，稳居全国前列。

十五运会特许商品。谭砚文摄。

今年，广州市入选国家体育消费和赛事经济试点城市，全年超500场赛事活动，四级赛事消费矩阵，不仅举办了世界田联接力赛、湾区城市足球系列赛等，还将积极引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事，为服务消费高质量发展注入强劲体育动能。

除了办赛本身，“体育+”的多元场景正成为消费新引擎。依托国家级赛事经济和体育消费试点优势，广州打造“赛事+文商旅科教”多元消费场景，开发“跟着赛事游广州”“跟着赛事品美食”精品线路，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔、环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品。

从赛事热到消费热，十五运不仅是一场体育盛会，更成为广州激活消费动能、传递城市魅力的重要载体。对于2000多万广州市民来说，国际赛事中心不是远在天边的概念，而是近在眼前实实在在的获得感。

正如世界田联主席塞巴斯蒂安所感叹：“广州是一座真正读懂体育重要性的城市。”