全网爆火！雷军也在穿的打工人战袍，有厂家日销3万件

你的通勤战袍是什么？

你有没有发现，曾经专属于登山党的硬核冲锋衣，如今“杀”进城市街头。地铁通勤、商场逛街随处可见，从Z世代职场新人到资深上班族，冲锋衣成了打工人心照不宣的“班服”，在北京更是因出镜率太高，被网友戏称“北京市服”，雷军直播带货时穿它、周鸿祎直言满橱都是，大佬同款让这股热潮更火出圈。

年轻人为何爱上冲锋衣？ 答案藏在实用为王的刚需和颜值社交的潮流里，这两点精准戳中了当代年轻人的穿搭痛点。

21世纪经济报道记者走访时发现，冲锋衣已成为商场里人气最旺的单品之一。安踏、迪卡侬、始祖鸟等门店的冲锋衣货架前挤满了人。导购员称：“周末最忙的时候，试穿要排队，粉色、米白等浅色系款经常断码。”不仅如此，以纯等传统休闲服饰品牌的门店内，也出现了冲锋衣的身影。

除此之外，记者还注意到，市场上正涌现出大量新兴户外品牌，它们几乎都将冲锋衣作为首要产品，积极加入这场竞争。 到底是什么让曾经的 “穿搭鄙视链底层” 逆袭成顶流？

图/21世纪经济报道记者摄

电商销量狂飙20%！

土气冲锋衣成冬日顶流

冲锋衣的火是实打实的销量撑起来的。2025年“双十一”期间，运动户外品类以268%的爆发系数领跑电商，冲锋衣更是妥妥的 “流量担当”。截至10月31日，天猫冲锋衣成交同比增长超20%。值得注意的是，飞瓜数据显示，其中女性消费者在2023年达到56.9%后持续保持高位。就连银发群体也加入战局。唯品会平台数据显示，近一个月来海南、湖北、重庆等地区消费者最爱买。

• 70%的人穿冲锋衣不爬山

数据显示，超七成冲锋衣买家并非为了爬山购买，京东与中国纺织品商业协会《2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书》指出，超六成消费者将其用于城市通勤与轻运动；七成上班族日常穿它通勤，近半数人将其作为休闲穿搭首选，真正用于高强度户外场景的不足三成。如今，冲锋衣已从专业户外装备，变身覆盖通勤、休闲等多场景的都市万能外套。

冲锋衣凭啥爆火成为全民热捧单品？秘诀或许在于“实用+颜值”双重优势。三合一设计适配四季：春秋单穿防风防雨，冬季加内胆保暖不臃肿，满足打工人一衣多穿的性价比需求。在外观上，利落剪裁搭配莫兰迪等时尚色系，打破粗犷户外风印象，契合松弛感潮流，轻松驾驭甜酷、通勤等多种风格，彻底撕掉“土气”标签。

社交平台上，#冲锋衣# 话题浏览量超27亿，#冲锋衣穿搭# 也突破3.7亿，它早已超越普通外套，成为年轻人表达生活态度的 “社交货币”。

• 冲锋衣均价500元碾压羽绒服

羽绒服的涨价更是“神助攻”。这两年“千元以下难买好羽绒服”的吐槽刷屏，波司登等主流品牌主力款均价直奔1500—2500元。但冲锋衣均价才500元左右，300—500元的“县城鸟”款占了半壁江山。年轻人算得门儿清：“花一半钱，穿三季，性价比直接拉满！” 百度指数也印证了这点：近三个月冲锋衣日均搜索量超6500，比羽绒服高了一大截。

弗若斯特沙利文预测，2025年冲锋衣市场规模将突破378亿元，年均增速26%；到2029年规模会飙到754亿元，增速是服装行业整体的3倍多。

百元县城鸟硬刚始祖鸟

有厂家日销3万件！直播间人数翻倍

火爆的市场让各路品牌都想来分杯羹，推动冲锋衣市场进入了全民狂欢。

市场早就分出了“三六九等”：高端局是始祖鸟、北面的天下，一件硬壳卖上万，成了中产的“身份暗号”，有人买了压根不爬山，就为通勤撑场面；中端市场探路者、伯希和发力，千元左右的三合一款最抢手，互联网人、宝妈最爱买；大众市场则是“县城鸟”的主场，300—500元的价格，靠高性价比横扫下沉市场，国产品牌伯希和更是靠着近60%的毛利率冲刺上市。

“县城鸟” 的爆发力有多强？据中国台州网，在 “中国冲锋衣名城” 浙江三门，当地厂家说冬天最忙时，三合一冲锋衣日销能破3万件，9月以来光一个厂就卖了15万件，日均稳定在3000—5000件。有厂家表示，“这两天降温，直播间的顾客翻了两倍不止。”

避坑指南：别买 “伪冲锋衣”！新国标教你挑

“火”得越凶，“坑”就越多。不少人吐槽：花几百块买的冲锋衣，下雨一淋就透，吊牌上连个执行标准都没有，事实上就是普通夹克换了个名。据新华社报道，2024年迪卡侬旗下公司因卖不合格冲锋衣被罚；2023年森马把普通外套当冲锋衣卖被罚了3万；Jeep、南极人也曾因防水性不达标上黑榜。

别慌，国家早就出了避坑手册！2025年市场监管总局明确提示：买的时候先看吊牌，必须写着“冲锋衣”三个字，执行标准得是GB/T32614—2023，少一样都是 “伪冲锋衣”，直接pass！专业人士还建议，日常通勤选软壳款更透气轻便，防水指数6000mm就够用；真要去户外，再选10000mm以上防水指数的硬壳款。

图/21世纪经济报道记者摄

在21财经工作室看来，其实冲锋衣的爆火，早就不只是一件衣服的事了。它藏着年轻人的消费新逻辑：不再盲目追大牌，而是要 “实用、好看、性价比” 三者兼得；不再把衣服分“户外”“通勤”，一件穿遍所有场景才叫香。这股风不是一阵雨，随着国产品牌越来越会做设计，消费者越来越懂挑货，这件“不爬山也能穿”的全民单品，只会在时尚圈继续冲锋下去！

你有买过冲锋衣吗？

会为多少钱的冲锋衣买单？

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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

统筹丨江佩霞 张楠

记者丨江佩霞 见习记者张嘉钰

编辑丨张楠

剪辑丨王学权

设计丨郑嘉琪