21评论丨从广货到“新广货”，为何全球爆款频出？

本报评论员 胡光旗

1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。其中，一季度将举办10场线下及2场线上共12场促销活动，并举办18场“广货行天下”春季行动系列配套活动，体现广东制造的多元魅力。

自20世纪80年代开始，乘改革开放之东风，广东货风靡全国，畅销世界。如今，广货已经成为代表广东经济高质量发展和广东智造嬗变跃迁的“金字招牌”。从过去的广东粮、岭南衣，到粤家电，再到如今的智能家电、新能源汽车、工业机器人和无人机，广货为何能够畅行天下？背后有地理区位、贸易结构、制造业基础等多方面的因素。

图片来源：本报记者 梁远浩 摄

广东地理区位优势明显，广东背靠南岭，面朝南海，港深水阔，为发展对外贸易进行要素积累和吸引外资加速自身工业化进程提供了绝佳的条件，这也是广货行天下的根基所在。鹰金钱牌豆豉鲮鱼从上世纪中叶开始延续至今，成为几代人的专属“美食回忆”；上世纪80年代，钻石牌风扇一时之间广销全国，成为珠三角地区工业化大发展的“时代烙印”；万宝牌双门无霜电冰箱、家宝牌电饭煲、凤凰牌全自动洗衣机等的畅销，都是广东依托自身区位优势，积极发展对外贸易，持续吸引外资，打通“贸易-外资”的双向赋能路径，为广货的“快人一步”打下了坚实根基。

广东贸易条件便利，随着贸易结构的不断变化，广货也在持续不断地进行版本的升级迭代。借助初期的“三来一补”贸易，通过来料加工、来样加工和来件装配和补偿贸易，大量港资和外资企业来粤设厂，带来先进的制造技术和管理理念，广东成功地为广货行天下积攒了“第一桶金”。广货不仅是广东开放的“一面镜子”，更是全国人民观察世界、认识世界的“一扇窗户”。

过去的广东，靠地理优势和外贸“发家致富”，广货也因此得以畅行天下；但时代在变化，广货到现在仍能在激烈竞争中占有重要地位，靠的不仅是“性价比+规模化”，而是新一轮科技革命与产业变革背景下的智能制造。从电视机洗衣机，到如今的智能眼镜、无人机、机器人等“新广货”，广货正以“智造”之名迭代，其中不变的是制造根基和开放的理念。

广货的生产靠的是广东的企业，广东企业是广货持续迭代升级的根基所在。如今的广东，9个万亿级产业集群蔚然成型，2025年规模以上工业企业营业收入预计超19万亿元；工业企业法人超80万家，规上工业企业数量全国第一。广东的企业，产出了全球七成消费级无人机、四成智能手机；产出了全国四成工业机器人、八成服务机器人。国家统计局统计的104种工业产品中，广东有44种占比超10%，23种超20%。需求牵引供给，供给创造需求，新的供给体系必将催生出全新的消费业态，广货行天下、快迭代的背后，是广东企业的永不停歇的创新步伐。

如果说企业是广货行天下、快迭代的根基，那么产业结构和产业体系就是支柱。传统产业是支撑广货过去辉煌的支柱，更与工业生产和人民生活息息相关。发展新质生产力的路径之一就是要加速传统产业的形态变迁，用战略产业和未来产业赋能传统产业，使传统产业重获生机。现在，全国每2台彩电、3台空调就有1台是广东造；格力电器的智能工厂将生产效率提升200%；服装产业借助无水染色技术已经实现环保效益和经济效益的双丰收；海天“灯塔工厂”借助AI技术优化发酵流程，带动产业链整体能耗降低。传统产业守护的，不仅是广货过去的荣耀，更是未来广货的无限可能。

看新兴产业，厚积成势。广东兼具数智和机电双重优势。广东是我国最重要的智能手机产业集聚区，也是全球主要的智能手机生产制造基地和创新高地，智能手机产业规模、产量和出口量均位居全国首位，世界每卖出三台手机就有一台是广东企业制造。在手机产业的带动下，广东在芯片器件、快充、折叠屏、卫星通信等多项技术方面取得新突破。华为发布麒麟9000S，实现了广东半导体产业在高端芯片领域的突破；华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌均加速大模型在手机端侧的落地，纷纷亮出手中新品，加速手机行业迈向AI新阶段。此外，大疆无人机占据全球消费市场70%，尖端生命科学领域突破不断，广东“智造”带来的变化，正是广货不断推陈出新，迭代升级的重要支撑。

未来，随着“智电粤造”“穿粤时尚”“粤品世界”等专项行动的持续扩围升级，“新广货”依托数智和机电技术不断实施迭代升级的内核已经愈加彰显。马年新春，在佛山这片热土上，广货又将开启一段新征程，而以此为契机，广货也必将走得更远，走得更稳，走得更好。