春节医美消费热：“赴韩特种兵”背后的行业变局

21世纪经济报道记者 韩利明

“年前变美”成为当下年轻人的新兴潮流。相较于过去流行的美发、美甲、美睫等基础变美项目，如今越来越多求美者选择前往韩国，一边旅游，一边医美，开启“边玩边变美”的跨境医美之旅。

社交平台上不乏“年前速战小韩PFK（皮肤科）！美美回家过年”等帖子，记录着赴韩医美的攻略、流程与体验。也有不少求美者将医美计划安排在春节假期，“春节韩国医美店铺开门吗？求推荐流水线或一对一优质机构”“约了家春节不打烊的PFK，有一起的姐妹吗？”等求助与邀约类帖子也频频出现。

有韩国医美机构的接待人员向21世纪经济报道记者表示，春节前后门店客流量虽较平时略有回落，但仍有不少中国求美者到访，其中玻尿酸填充、光电项目、水光针及痘痘管理备受青睐。另一家韩国医美机构也向记者证实，春节前后跨境求美者数量可观，玻尿酸、超声刀、onda等都是热门项目。

事实上，近年来中国求美者赴韩医美的趋势持续升温，不仅有假期赴韩的人群，更涌现出“周末赴韩医美、周一照常上班”的“医美特种兵”。《中国医美行业2025年度洞悉报告》（下称“《洞悉报告》”）显示，2023年至2025年，中国出境医美人群占比持续攀升，其中韩国与日本凭借各自的技术、服务优势，稳居热门目的地前两位。

值得注意的是，行业繁荣背后各类潜在风险也不容忽视。有三甲医院皮肤科主任医师指出，韩国医美行业起步早、案例积累丰富，机构在咨询沟通、诊疗操作到术后护理的一站式服务上颇具优势，且善于将当下流行审美转化为可落地的医美方案，但中国求美者仍需提高警惕，包括审美差异、流水线模板、跨境维权难度大、术后保障不足，以及价格不透明、隐形消费等。

上海九院整复外科行政副主任罗旭松日前也强调，医美首要要保障健康安全，再进一步追求颜值的提升改善，切忌盲目跟风以及在脸上“堆砌”项目。变美是“长期主义”，而不是“年终冲刺”。

性价比为核心吸引力，退税政策迎调整

“去韩国打塑妍萃加往返机酒，对比国内的费用能剩一半。”小鱼（化名）计划出境旅游顺便体验当地医美，她向21世纪经济报道记者展示了攻略中一家PFK的价目表，其中1瓶塑妍萃标价77万韩元，折合人民币约3652.11元（按1韩元约等于0.004743人民币计算）。“另一家PFK的塑妍萃单次价格是100万韩元，3次套餐则为270万韩元，还附赠星巴克券。”

图片来源：小鱼提供不同医美机构的价目表

小鱼提及的塑妍萃，是高德美旗下的童颜针。近年来，作为医美抗衰领域的热门品类，童颜针因精准契合当代求美者“美而不假、自然抗衰”的核心诉求，长期维持着较高的终端售价。国内上游厂商标价通常在每支1.68万元至1.88万元之间。

“韩国医美的价格优势明显，产品和设备也更为齐全，选择空间更大。”小鱼同时对比了日本的医美项目，“韩国市场上的玻尿酸填充、肉毒素等热门项目，价格普遍比日本便宜20%至30%。”

性价比正是消费者选择赴韩医美的核心驱动力。《洞悉报告》也指出，价格优势之外，韩国医美在审美与技术层面的优势颇具吸引力。此外，外国游客在韩接受医美服务可享受10%的增值税退税，这是吸引海外顾客的关键因素之一。

不过这一在韩国实施了近十年的优惠政策已于2025年12月31日正式退出历史舞台。《首尔经济》援引业内人士分析指出，“性价比”是韩国医美吸引外国游客的核心竞争力，退税政策取消后，赴韩医美游客数量恐将大幅减少。

此前韩联社援引韩国保健产业振兴院发布的数据显示，2024年访韩就诊外籍患者为117万人。其中，共有91.91万名外国患者使用海外发行的银行卡在韩医疗机构消费，医疗相关总支出达1.41万亿韩元，人均支出约152.9万韩元。其中医美退税申请累计达101万件，退税金额为955亿韩元。

面对退税政策的取消，韩国不少医美机构已主动调整优惠策略以对冲影响。在小鱼的赴韩攻略中，有一家医美机构推出了5％的直接优惠，另有一家则推出“满100万韩元返现10%”的活动，以期留住海外求美者。

值得警惕的是，在韩国医美凭借低价优势持续吸引国内求美者的同时，其背后潜藏的风险也不容忽视。中国整形美容协会在2025年3月发布关于韩国医美低价引流现象的警示，部分韩国机构以低价项目为诱饵，求美者赴韩后被诱导升级高价项目或使用未经验证的药械产品，甚至通过非正规渠道采购非法注射剂（如溶脂针、干细胞制剂），导致感染、组织坏死等严重并发症。

此外，“幽灵手术”频发，韩国法律允许非整形外科专业医生操作部分医美项目，部分机构承诺的“专家主刀”与实际操作医生不符，手术风险不可控。且术后维权困难，跨境医疗纠纷面临语言障碍、法律差异、证据缺失等问题，求美者难以通过正规途径索赔。

国内医美变局

为何韩国医美能维持低价？

新氧集团董事长金星曾在一档播客节目里讲述自己去韩国做医美项目的经历。在他看来，国内一些医美项目之所以动辄就是五位数，一是因为终端机构运营成本管控不力，比如过度投入营销推广；二是上游供应商定价偏高，进一步推高了终端服务价格。

不过，这一局面正被逐步打破。2025年，国内上游医美厂商与终端机构围绕产品定价权的博弈持续升温，行业定价体系迎来深刻调整。

以童颜针这一热门品类为例，公开信息显示，新氧在2025年先后推出“奇迹童颜1.0”至3.0系列产品，定价分别为4999元、5999元、2999元，创下该品类历史低价，也倒逼行业重新审视定价逻辑。

日前，金星在接受21世纪经济报道记者采访时也解释，“2025年国内共获批52张医美三类医疗器械注册证，这一数量彻底打破了此前医美械Ⅲ证‘一证难求’的行业格局，且从行业发展趋势来看，这一获批势头将持续升温、逐年递增。这种发展态势，将为下游医美机构提供极大的产品选择空间，也让机构在与上游厂商的合作中拥有了更多话语权。”

“不过从细分赛道来看，发展节奏各不相同。例如玻尿酸赛道已呈现竞争白热化态势，而目前国内射频类的三类医疗器械证仅获批两张，产品供给相对紧张。”金星进一步补充，“但随着时间推移，每个赛道的产品供给都会逐步丰富，且品质、性能将持续提升。最终，医美价格回归大众，而这也是解决当前行业诸多问题的关键所在。”

在金星看来，参考海外市场经验，只有让正规医美做到“价廉物美”，才能从根本上遏制“黑医美”生存空间，“过去我们误以为消费者选择‘黑医美’是因为无法分辨机构合规性，但大量调研后发现，消费者其实能清晰区分正规与非正规机构。”金星表示，真正的症结在于正规医美的价格超出了消费者预算，在医美需求迫切的情况下，只能铤而走险选择‘黑医美’。”

对于上游医美厂商而言，市场价格竞争的加剧，也在倒逼其突破同质化困境、寻求高质量发展。美柏生物董事长肖锷向21世纪经济报道记者直言，近两年随着行业竞争日趋激烈，供应链端的经营压力持续攀升，而应对这一压力的核心策略，就是跳出同质化内卷，聚焦“增量”布局。

“一方面，持续拓展现有产品的新适应症，挖掘产品价值潜力；另一方面，全力开拓新的产品品类，摆脱当前行业内‘卷胶原、卷童颜针、卷少女针’的同质化困境，寻找新的增长突破口。”肖锷补充。

除了终端机构和上游厂商的变革，公立医院的加速入局，也为国内医美行业注入了新活力，成为行业不可忽视的新生力量。市场调研数据显示，2025年全国共有203家公立医院开设或正式揭牌医美相关科室，较上一年同比激增229%，公立医院的加入，不仅丰富了市场供给，也凭借其合规性、专业性，进一步规范了行业秩序。

这也意味着，随着上游医美产品供给持续丰富、定价逐步回归理性，终端机构服务性价比不断提升，叠加公立医院的持续发力，中国求美者的选择更加多元。

日前亦有报道显示，春节前全国多地医美市场客流明显升温，部分区域自元旦前后即进入高负荷运转状态。多位医美机构负责人、医院整形科医生表示，今年节前医美旺季启动时间普遍提前10天以上，热门项目及医生预约周期明显拉长，客流也更加集中，部分机构夜间营业时间延长至23时甚至更晚。