罗兰贝格：亚洲仍是全球消费增长引擎，中国内地逆势保持消费活力

南方财经 21世纪经济报道记者 袁思杰 实习生张泊洋 香港报道

3月25日，罗兰贝格管理咨询在香港发布了涵盖11个亚洲市场、约3500名受访消费者的《2026亚洲消费者研究报告》（下称“研究报告”）。研究报告发现，亚洲仍是全球消费增长的引擎，预计未来十年私人消费规模将增长近40%，增量约7万亿美元。

研究报告指出，在亚洲多数市场均呈现消费收缩和增长势头放缓的背景下，中国内地是唯一逆势保持消费活力的主要市场：81%的受访消费者对财务前景持谨慎乐观态度，60%的受访消费者预计未来两年收入将增长。此外，年轻消费者还将非必需消费主动转向服饰、休闲领域，成为亚洲“必需品驱动增长”中消费升级的核心阵地，为区域消费增长注入了关键动能。

研究显示，52%的中国内地受访消费者将品质列为决定性购买驱动因素。中国内地的三大消费类别分别为食品饮料、外出就餐、服装鞋类，这进一步反映出日常必需品和体验式消费的核心地位。

罗兰贝格合伙人蒋云莺对21世纪经济报道记者表示，中国宠物经济、潮玩、文旅等体验型消费增长显著，情绪价值成为驱动消费升级的重要因素之一。与此同时，中国消费市场正从“制造驱动”转向“品牌与消费者驱动”，品质型品牌和极致性价比产品两端均有增长空间。

蒋云莺认为，中国消费市场正从增量扩张转向存量升级，像新能源车、家居产品等品类的以旧换新等补贴政策，正推动着这一结构转换。中长期来看，中国消费者消费意愿有望逐步提升。

消费市场的稳健发展与结构升级，也推动着消费企业加速资本市场布局。

其中，内地消费企业赴港上市的热潮正在持续升温。记者整理发现，2026年开年以来已有超过10家消费类企业首次披露H股招股材料，数量超过2025年同期，显示出企业赴港上市的积极意愿。君乐宝、钱大妈、袁记食品等知名品牌纷纷递交申请。2026年1月，东鹏饮料登陆港交所，募资总额达110.99亿港元，创下亚洲消费饮料行业近年最大IPO纪录。

蒋云莺指出，香港资本市场的核心价值在于其国际化、透明化的制度环境与较高的上市标准。此外，头部消费品企业发展到一定阶段后必然需要立足全球视野，登陆香港市场“也意味着这家公司在全球发展的布局和过程中，有了一个非常高的起点”。

（报告发布会现场）