跟着“粤超”去旅行，一张球票点燃五一消费新活力

南方财经记者谭砚文  广州报道

当2026年“五一”假期的脚步渐近，广东的文旅消费市场正被一张8.8元的球票悄然点燃。

5月2日至3日，广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）第二轮赛事将全面打响，而这张小小的票根，正成为撬动吃住行游购娱全链条消费的万能钥匙。

在广东省全力推进文旅深度融合的背景下，各赛区城市正通过“赛事+文旅”的组合，探索体育赛事激活假日经济、重塑城市品牌的新路径。

看完一场激烈的比赛，转身就能在球场旁吃顿宵夜，第二天凭票根逛景区、买广货，景区门票、酒店住宿、餐饮夜市、商超购物都能享受专属折扣，票根经济正延伸至文旅消费的方方面面。

日前，广东省文旅厅正式启动“走乡村 促振兴 观赛事 游广东——2026广东‘五一’文旅消费促进活动”。全省21个地市同步推出百余项文旅惠民举措，其中专门设立的“票根惠民礼包”，依托粤BA、粤超等热门体育赛事，推出“票根游景区”专属优惠，联动商户开展定向满减活动，将景区、酒店、餐饮、购物等多元消费场景串联起来。

这不仅是体育的狂欢，更是一场关于消费逻辑的变革。

一张票串起全城消费链

“8.8元看场球，还能免费游景区、打折吃大餐？”这并非噱头，而是“粤超”带给球迷的真实福利。

2026年“五一”期间，广东各赛区城市以“粤超”赛事为牵引，纷纷推出票根经济活动，让看一场球真正变成游一座城。

佛山赛区的玩法尤为亮眼。

5月3日，佛山队将在三水区云秀山体育场迎来主场首秀，对阵阳江队。本轮比赛球票于4月27日14时开放预约，截至当天15时30分，主队佛山预约人数达9804人，客队阳江预约563人，合计10367张球票全部预约完毕。这股观赛热情的背后，是佛山布局的全城消费网络。

佛山市三水区推出了别出心裁的“赢球请客”活动。数据显示，目前已有超100家商户主动提供票根优惠，超50家餐饮门店发起“佛山队赢球请客”接龙，如佛山队赢球全场请饮健力宝、运发公司赠送三水至广州定制线车票，以及凭赛事票根免费游玩三水森林公园等。

这意味着，一场球赛的胜负，直接关联着万千球迷的文旅体验，也精准刺激了赛事后的餐饮消费。

从赛场延伸至全城，比赛当天，佛山将把整座城市变成一个盛大的足球乐园。从5月3日下午起，佛山对全程1.2公里城市巡游进行全程直播，18支特色方阵尽显佛山底蕴与潮流；球场近旁的北江大堤将上演巨型风筝表演，形成空间上的视觉冲击力。同步在西甲啤酒广场等商圈打造“足球+消费”沉浸场景，以乐队演出、大屏直播、互动游戏串联起啤酒广场第一主场、商圈第二主场、线上第三主场，形成全城联动、处处狂欢的嘉年华氛围。

视线转向粤西，湛江同样以“票根”为中心，编织了一张覆盖全市的消费网络。

据了解，凭赛事票根，市民游客可以到湛江军博园近距离参观国之重器；登上“广湛白海豚”游船，打卡十里军港、金沙湾、红树林等景色；还可以到指定门店，购买海味鸡仔饼、南珠项链、醒狮挂件等特色手信。

广州也把优惠铺到了全城的景区和商圈。

据了解，持“粤BA”有效门票的观众及运动员、裁判员、记者等，在广州重点A级景区享受首道门票8折优惠。票根有效期覆盖比赛前一天至赛后7天，持票人员在每个景区可享受5次优惠。此外，广州还打造了“观赛事・游羊城”精品主题线路，将赛事场馆与周边景点、美食街区串联，推出组合优惠套餐。

纵观各赛区的实践，一张8.8元的球票不再是单一的比赛收入，而是将景区、酒店、餐饮、出行等不同业态串联成一条消费链。

数据印证了这一逻辑。据统计，一季度广州“票根经济”惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元（带动比1:4.13），间接拉动消费近1.1亿元（带动比1:20.51），活动曝光量超4155万次。作为“粤BA”官方赞助商，正佳广场推出赛事联动福利，商场一季度客流显著增长。清明假期首日，正佳极地海洋世界客流同比增长30%。

小票根撬动大市场，正是“粤超”给“五一”消费市场带来的第一重效应。

从“一场球”到“一座城”的沉浸之旅

“粤超”的魅力不仅在于点燃主场城市的消费热情，更在于它天然具有的“吸客力”。

一支客队的到来，意味着几十名球员、教练团队，以及少则数百、多则上千的球迷，将从另一个城市跨城而来。他们不仅带来观赛需求，更带来住宿、餐饮、游览等一系列跨城消费。

吸引球迷走进来只是第一步，让他们留下来、愿意花钱、还想再来，才是赛事经济的真正考验。

广东各城市的创新令人眼前一亮。

江门围绕5月2日晚间的“粤超”主场，布下了一张覆盖全城的消费网络。凭一张赛事票根，游客可享受全市17家景区、30家酒店、9大商场的专属优惠。比赛期间同步设置美食文创嘉年华，聚合侨都咖啡、江门茶饮、非遗文创与特色美食。各大商场设立“第二现场”高清大屏直播，为未能进场的市民提供沉浸式观赛体验。

江门还将赛事与“五一”车展、机车嘉年华等同期活动串联，将赛事带来的瞬时人流转化为可沉淀、可延展的消费增量。

这种“赛事+市集+商圈”的多场景融合，让一场90分钟的球赛延伸为全天候的城市体验。

更值得关注的是城市之间的“双向奔赴”。

4月26日晚，肇庆新区体育中心专业足球场涌入16000多名球迷，肇庆队以3:1战胜中山队，迎来“粤超”开门红。

比赛进行的同时，肇庆星湖旅游景区对客队市民免门票，8.8元球票成了城市诚意的邀请函。4月25日至26日，星湖旅游景区共迎来游客66923人次，与去年同期周末相比增长70%。其中，免票入园的中山游客3115人次。肇庆市交通运输部门还联动公交公司、出行平台，开通肇庆东站至体育中心直达专线，凭赛事票根可免费乘坐城区公交，实现高铁、赛场、景区无缝衔接。

一场晚间的球赛，成了撬动“早点来，晚点走”的文旅消费天然支点。这不仅仅是看球，而是一座城市对各方游客球迷的全方位接待。

随着“五一”假期的临近，广东正推动跨城文旅联动。4月28日，由广东省文化和旅游厅主办的“走乡村 促振兴 观赛事 游广东——2026广东‘五一’文旅消费促进活动”正式启动。全省21个地市同步推出百余项文旅惠民举措，其中专门设立“票根惠民礼包”，依托热门体育赛事推出“票根游景区”专属优惠，联动商户开展定向满减活动。

可以预见，随着越来越多游客涌入城市，广东的“五一”消费市场将不再只是景区与商场的独角戏，体育赛事正成为调动全城资源、连接区域客流的新引擎。一张球票，正在悄然改写广东假日经济的底层逻辑。