“五一”文旅风向标：赛事+音乐带火旅行，人员流动量将创新高

“晚了几秒，去景德镇的高铁票就没抢到。”95后北京白领万蒙（化名）说，她原计划“五一”假期从北京去景德镇旅游，因为她对景德镇的瓷器颇感兴趣。

2026年“五一”假期，叠加春假效应，有望迎来一个文旅消费旺季。据交通运输部数据，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。这一数据将创历史同期新高。

尤其是部分地区的“五一”+春假可以连续休假10天以上，这不仅拉长了游客的出行半径和停留时长，而且有望带动出游人次和国内游客消费总量增长。从消费特点来看，演唱会、音乐节、体育赛事等活动，成为城市吸引年轻游客的一个重要文旅消费供给，越来越多游客愿意为体验消费买单，跟着音乐、赛事去旅行。

人员流动量有望创新高

春假对文旅消费的拉动效应，从4月初的清明节，延续到“五一”假期。

截至2026年4月，全国已有浙江等10余省份在全省范围内实施中小学春假制度，湖北恩施州等地在局部试点春假制度。各地根据自身情况，通过与清明、“五一”、周末等时间衔接，将假期延长为4~8天，甚至10天以上的“小长假”。

以山东、浙江、辽宁等率先落实春假和“五一”连休机制的省份为例，携程预测数据显示，春假“五一”连休期间，浙江亲子游客同比增长31.1%、山东增长21.5%、辽宁增长43.8%。

春假与“五一”衔接，拉长了出行半径与停留时长，是今年“五一”消费相对往年的一个新变化。去哪儿旅行数据显示，杭州、宁波、沈阳、长沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发的热门城市之列。多个热门景区春假“五一”搜索热度数倍增长，截至目前，13~18岁年龄段游客预订景区门票猛增5.6倍。

长线旅游目的地也将在这个假期迎来客流高峰。飞猪数据显示，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速全国领先。与此同时，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、武汉、重庆、长沙等是“五一”假期热门目的地，持续吸引着来自全国各地的游客。

春假效应，也拉动了亲子乐园、博物馆的人气。多地中小学春假也与“五一”假期相连，为有孩家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、打卡亲子乐园、“刷”博物馆等是“春假”出游家庭的最爱。飞猪数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。

4月27日，交通运输部运输服务司副司长高博在交通运输部的新闻发布会上介绍，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量将创历史同期新高。“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。假期首日人流车流将创历史同期新高。

2025年的“五一”假期，经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。2026年“五一”假期，叠加春假效应，拉长了游客出行半径和停留时长，出游人次和国内游客消费总量也有望增长。

跟着演唱会和赛事去旅行

年轻人越来越愿意为体验消费买单，多位受访者表示在假期将要跟着演唱会选择旅游目的地。

“早就定好了天津泡泡岛音乐节的门票，顺便可以吃个煎饼果子，逛逛五大道，打卡网红酒吧。”这是95后乐迷小陈对今年“五一”假期的规划。

来自山东某地级市的00后小宋告诉21世纪经济报道记者，他计划假期和朋友去郑州看演唱会，为此，他在3月份就开始做准备，包括买车票、抢演唱会门票、预订酒店等。预计总花费超2000元。来自北京的90后白领小王，也计划假期去南宁看演唱会。在他看来，节假日期间，从北京飞南宁的机票并不便宜，但他也愿意为见热爱的歌手买单。

“五一”期间，全国范围内的足球联赛、演唱会等多个文体活动同期举行。据北京发布消息，“五一”假期期间，北京将迎来多场大型演唱会与音乐节。

值得注意的是，音乐节热门目的地呈现“核心城市引领、特色城市突围”的格局。北上广深仍是音乐节主力消费城市，而成都、南京、天津、常州等城市则依托差异化音乐节品牌，成为“五一”文旅消费新亮点。

美团数据显示，进入4月以来，平台音乐节相关搜索量环比增长4倍，“东莞草莓音乐节”“超级芒果音乐节”“太原草莓音乐节”“天津泡泡岛音乐节”“成都草莓音乐节”位列热度榜前五。

受苏超赛事等因素带动，江苏文旅热度整体走高。一位杭州白领告诉21世纪经济报道记者，他已经连续几周蹲点抢“苏超”门票，如果能买到“五一”期间的票，他会选择去一趟江苏看球。

飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。美团数据显示，“五一”期间，江苏吸引了大量来自北京、上海、青岛、杭州等地的异地游客，南京、苏州、徐州、扬州成为省内热门目的地。4月首轮苏超赛事开启后，扬州异地用户休闲玩乐交易环比增速位居江苏全省第一。其中，足疗订单环比上月增长近两成，“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比上月交易规模增长超四倍。

除了“苏超”，2026年“五一”期间，广东各赛区以“粤超”赛事为牵引，推出票根经济活动。比如，佛山三水推出“赢球请客”活动；湛江凭票根可参观军博园、乘坐“广湛白海豚”游船打卡军港与红树林等；江门则有17家景区、30家酒店及9大商场提供专属优惠。

此外，2026年湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）自开赛以来持续火爆，“五一”假期赛事全面铺开。“楚超”举办城市酒店预订量大幅增长。同程旅行数据显示，“楚超”开赛以来，黄石、宜昌、襄阳等赛事举办地搜索热度月环比提升220%，酒店预订热度较平日显著上涨，场馆周边3公里范围内的酒店、民宿尤为抢手，部分热门酒店出现“一房难求”。

在这个“五一”假期，从演唱会到音乐节，从“苏超”“粤超”到“楚超”，流动的数据背后，人们正用脚步为热爱投票。