OPPO母亲节营销文案“翻车” 多名高管被严肃问责
广东经视综合
2026-05-11 15:59
5月11日，OPPO 就母亲节不当营销文案事件发布内部问责通告。因文案价值观跑偏引发全网争议、重创品牌口碑，此次事件被定性为重大品牌事故，处罚力度创下OPPO史上罕见从严级别。
通告显示，中国区业务负责人段要辉负总责，职级直降两级、冻结调薪36个月；直属部门、公关部负责人及项目主管均遭降级、绩效受限、冻结调薪等处分。
事件源于5月8日OPPO争议母亲节文案，引发舆论热议后品牌火速下架物料并公开致歉，此次重罚也直指内容审核机制漏洞与价值观底线缺失问题。
（编辑：杜燊,刘佳宇）
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