首届文旅融合发展十大创新案例在沪发布

5月29日，首届文旅融合发展十大创新案例发布大会暨文旅高质量发展论坛在复旦大学举行。哈尔滨“‘冰城夏都’全季文旅新范式”、景德镇“‘千馆之城’数字矩阵赋能陶瓷文化新生态”、大同“古都活化解锁文旅升级新路径”、邯郸“‘成语之都’漫游构建全域体验场景”、南京牛首山“文旅科技融合创新高地”、贵州花江峡谷大桥“桥旅融合3.0标杆”、敦煌“万人星空演唱会唱响丝路之夜”、南浔古镇“无门票模式探索水乡文旅新生态”、歙县“鱼灯光影夜游点亮徽州夜经济”、德化“山区和美乡村农文旅发展新样本”入选“首届文旅融合发展十大创新案例”。

本次大会由复旦大学国家文化创新研究中心、中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会、华东师范大学休闲文旅产业研究院联合主办。来自全国各地的文旅单位代表、专家学者围绕文旅深度融合、创新赋能产业升级、高质量发展路径等核心议题展开深入研讨。开幕式上，复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建教授代表主办方致辞。他说，习近平总书记“以文塑旅、以旅彰文”的重要指示为行业发展指明了根本方向。本次大会由三家重要机构联合主办，旨在打通学术与产业壁垒，构建产学研用一体化的文旅融合创新生态。当前文旅产业正处于转型升级、提质增效的关键阶段，主办方将持续聚焦案例研究、产业赋能、人才培养与国际传播，以本次发布的十大创新案例为示范，助推全国文旅融合在守正创新中实现更高质量发展。复旦大学文科科研处副处长肖卫民在致辞中指出，本次大会是高校新文科建设服务社会、对接产业的生动实践。大会发布的十大创新案例，有助于构建产业实践反哺学术研究、学术成果赋能产业升级的良性循环，为推进中国式现代化建设添砖加瓦。复旦大学期待以本次大会为新起点，进一步深化校地、校企合作，把学科优势、人才优势、科研优势转化为发展实效，为文化强国、旅游强国建设贡献复旦力量。主旨演讲环节，江苏省体育产业集团党委书记、董事长顾晔以现象级IP“江苏省城市足球联赛”为样本，系统分享了文商体旅融合与赛事经济运营的实战经验。华东师范大学休闲文旅产业研究院副院长吴文智教授认为，AI时代文旅行业应回归体验本质，跳出流量陷阱，以优质供给打造差异化、沉浸式产品，实现从“流量”到“留量”的根本转变。复旦大学国家文化创新研究中心文旅融合研究室主任裴增雨研究员强调，行业应聚焦文化深耕、品质升级、模式创新、科技赋能、合规风控五大方向提质增效，推动文旅产业走上可持续高质量发展道路。在本次大会的核心环节——首届文旅融合发展十大创新案例发布仪式上，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会主任委员、文旅融合发展十大创新案例推选组组长陶建杰教授代表推选组，向大会详细报告了案例推选工作情况并公布入选名单。陶建杰教授表示，本次推选以“导向正确、机制公正、标准科学、重在示范”为核心宗旨，全程实行专家委员会提名、社会综合评价、专家无记名投票的闭环流程，坚守四大核心原则：以提名制保障公平，以创新探路为核心导向，以多维评价确保代表性，以差异化赛道保证典型性。案例分享环节，哈尔滨市文化广电和旅游局副局长杨年福、景德镇市文化广电旅游局产业发展科科长高杰华、大同市文化和旅游局局长安玉坤、邯郸道历史文化街区蔡志忠美术馆主理人陈水玲、南京牛首山文化创意发展有限公司副总经理孙璐、贵州交投产业集团有限公司市场发展部部长肖佑铭、敦煌市大景区管理委员会副主任李瑛、湖州南浔文旅发展集团有限公司品牌业态部负责人周婉、歙县文化旅游体育局局长吴炯、德化县旅游事业发展中心主任陈敏，作为十大创新案例单位代表先后发表主题演讲，分享创新思路、运营模式、实施成效与推广经验，全方位展现文旅融合创新实践的落地路径与发展成果。复旦大学国家文化创新研究中心是文旅部与复旦大学共建的文化研究基地，深耕文化战略、文化创新、文旅融合与国际传播等领域；中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会以繁荣应用新闻传播研究、服务行业发展为宗旨，长期开展权威案例遴选与行业引领，连续九年发布《中国应用新闻传播十大创新案例》；华东师范大学休闲文旅产业研究院依托多学科交叉优势，专注休闲经济、数字文旅、IP开发与产业落地。大会的成功举办，不仅为全国文旅行业提供了可借鉴、可推广的创新范式，也为深化文旅融合研究、推动产学研用一体化发展奠定重要基础，对推动文旅产业提质增效、服务文化强国、旅游强国建设具有积极而深远的意义。

附：首届文旅融合发展十大创新案例推荐（排名不分先后）

十大案例1：

哈尔滨：“冰城夏都”全季文旅新范式

【推荐语】哈尔滨打破季节性旅游城市发展壁垒，构建起“冬夏引领、四季繁荣”的文旅发展新格局。冬季，深耕冰雪核心资源，世界级冰雪产品集群持续迭代升级，国际冰雪节全球影响力不断跃升，稳居中国冰雪旅游十佳城市榜首，荣膺“世界冰雪旅游卓越城市”，成为全球冰雪版图上的重要一极。夏季，“哈夏”音乐会、国际啤酒节、哈尔滨马拉松等品牌矩阵交相辉映，让清凉成为消费引擎，用融合打开流量入口，以现象级文旅IP重塑避暑旅游新生态。哈尔滨打造了“冷资源”转化为“热经济”的实践范例，走出了一条特色文旅内涵式高质量发展新路径，提供了全季文旅深度融合发展的“尔滨样本”。

十大案例2：

景德镇：“千馆之城”数字矩阵赋能陶瓷文化新生态

【推荐语】景德镇深挖陶瓷文脉底蕴，全国首创实施“千馆之城”建设，并以数字技术构建全方位文化矩阵，赋能陶瓷物质文化遗产保护利用，活化传统制瓷非遗技艺全流程，搭建陶瓷文化数字资源库，推动陶瓷文化创造性转化创新性发展。串联“夜珠山”“千馆之城”“上镇赶集”等特色场景，打通文化研学、创意设计、线上展销融合链路，推动传统陶瓷文化与现代潮流消费深度相融。以科技活化文化、以数字赋能产业，整合文旅资源、创新消费场景，构建数字化、多元化、一体化的陶瓷文旅全新生态，让“千年瓷都”在新时代绽放出独具特色的文旅魅力。

十大案例3：

大同：古都活化解锁文旅升级新路径

【推荐语】大同立足千年历史文化名城底蕴，坚守文物保护底线，探索古城活化利用创新模式。深度挖掘云冈石窟、辽金古建、古城街巷等珍贵资源，运用数字化手段复原历史风貌，打造沉浸式文化体验项目。盘活老城闲置空间，引入非遗体验、民俗演艺、特色民宿、市井商业等新业态，串联全域文旅精品线路，让历史文化走出古迹、融入大众生活。坚持文化传承与文旅升级双向赋能，兼顾保护与发展，稳步走出古都文旅创新发展的特色之路。

十大案例4：

邯郸：“成语之都”漫游构建全域体验场景

【推荐语】邯郸深耕丰厚历史积淀，依托海量经典成语文化资源，全力打响“成语之都”特色文旅品牌。将抽象成语典故转化为实景游览、实景演绎、趣味研学等亲民产品，打造成语主题街区、文化体验基地等特色空间。深度融合太极文化、古都文化、市井民俗，丰富文旅内涵，科学规划全域精品线路。让千年成语文化可游、可赏、可学、可玩，以独有文化IP赋能全域文旅，构建特色鲜明、沉浸式、全覆盖的文旅体验新格局，彰显历史文化名城独特吸引力。

十大案例5：

南京牛首山：文旅科技融合创新高地

【推荐语】南京牛首山坐拥灵秀生态山水、积淀深厚禅韵文脉，锚定文旅科创融合发展方向，倾力构筑行业标杆性创新示范高地。园区构建智慧化-数字化-数智化体系，落地AI智能导览、AR沉浸式互动、元宇宙数字场景等前沿科创成果，以数字科技赋能游览场景革新，全方位升级沉浸式、高品质游园体验。立足“科技赋能文脉传承、文化赋能文旅提质”核心逻辑，以数智创新激活文化生命力、以人文底蕴筑牢发展根基，树立国内文旅科创深度融合标杆范例，引领新时代智慧文旅高质量发展新风向。

十大案例6：

贵州花江峡谷大桥：桥旅融合3.0标杆

【推荐语】贵州花江峡谷大桥依托世界第一高桥地标优势，突破单一交通功能，深度融合峡谷风光与山地民族风情。打造高空观光、峡谷研学、极限体验、夜色光影等多元文旅业态，联动周边景区打通旅游环线，盘活沿线文旅资源。以超级工程为引擎，带动乡村旅游、特色产业协同发展，推动交通基建、生态旅游、乡村富民协同共进。创新桥旅融合发展模式，拓展基建文旅价值，树立全国桥旅融合3.0创新发展标杆，为交通文旅融合提供实践范本。

十大案例7：

敦煌：万人星空演唱会唱响丝路之夜

【推荐语】敦煌立足丝路文化核心区位，依托大漠戈壁、鸣沙月牙独特自然夜景，打造万人星空演唱会现象级夜间文旅IP。以星空为幕、大漠为台，融合丝路古韵、敦煌非遗与潮流文艺演出，营造沉浸式文化盛宴。配套星空露营、非遗市集、特色美食、文创展销等多元业态，借助全媒体矩阵扩大品牌影响力。用大众喜闻乐见的形式传承丝路文明，激活边塞古城夜间文旅消费活力，打造丝路文旅夜间经济标杆，让敦煌文化在新时代焕发出全新活力。

十大案例8：

南浔古镇：无门票模式探索水乡文旅新生态

【推荐语】南浔古镇大胆革新传统经营模式，全面推行全域免门票开放运营，摆脱门票经济依赖，坚守主客共享理念。完整保留江南古镇原生态水乡风貌与本土居民生活烟火气，深度挖掘千年湖丝文化、中西合璧建筑文化内涵。升级水乡夜游、精品民宿、特色文创、江南休闲等高品质业态，激活古镇商业消费活力。推动旅游从浅层观光向深度休闲度假转型，探索出江南水乡古镇可持续健康发展新生态，为古镇文旅创新发展提供重要参考。

十大案例9：

歙县：鱼灯光影夜游点亮徽州夜经济

【推荐语】歙县深度挖掘徽州传统民俗文化，以汪满田鱼灯非遗为核心夜游IP，融合徽州古建古韵，打造唯美鱼灯光影巡游盛景。整合古城街巷、徽州古村、休闲商圈等资源，丰富国风市集、徽味美食、民俗体验等夜间消费场景，拉长游客游玩时长，推动文旅消费从日间观光向夜间深度体验延伸。依托特色民俗IP集聚人气流量，带动民宿、餐饮、文创等产业蓬勃发展，以民俗文化赋能县域文旅，点亮徽州特色夜经济。

十大案例10：

德化：山区和美乡村农文旅发展新样本

【推荐语】德化立足山区生态禀赋与千年陶瓷产业双重优势，锚定和美乡村建设目标，统筹整合山水、康养、瓷文化三大核心资源，打破地域界限，盘活死资产，唤醒旧老屋，跨界培育特色业态。当大多数山区还在“输血”中挣扎，德化已经实现了“造血”自由。依托世界瓷都的硬核IP，既是高山，又能出海，德化的文旅乘法把“土味”做成“品味”，把“山区”做成“景区”，不再只是传统意义上的乡村，而是都市人向往的“诗与远方”，为南方山区县域乡村振兴提供了可复制、可推广的实践样本。