十年风口成型 高毛利牵动云台相机“三国杀”

智能手机市场增长乏力的当下，云台相机逐渐成为消费电子和智能硬件产业新赛道。

6月15日晚，大疆创新发布搭载双摄模组的Osmo Pocket 4P。

就在几天前，智能影像厂商影石创新的手持云台相机Luna正式发布，双摄模块化设计、徕卡联名、“摄影机器人”概念，直面大疆Pocket。

另据市场消息，智能手机厂商OPPO、vivo、小米的相关产品正在路上，预计今年四季度发布。此外，荣耀在通过ODM模式进行“Pocket”产品试水的同时，研发了搭载云台相机的手机。

IDC数据显示，全球手持智能相机2025年出货量为1600余万台，同比增幅更是达到80%以上，其中云台相机市场同比增长超过100%。

大疆依靠Pocket系列领跑行业、建立产品标杆，如今越来越多相机、手机厂商纷纷入局。

而这一产业的发展故事，还要从十年前说起。

摇钱树

手持云台相机并非一夜冒出的天才产品。

这一品类的发展源头，最早可追溯至2013年。那一年，无人机航拍云台厂商飞宇将技术下放，推出了一款适配GoPro运动相机的手持云台。此后，GoPro亲自下场，为Hero系列相机打造了专属手持云台。

“云台+相机”拼出了早期云台相机的雏形。

2015年，大疆推出灵眸Osmo，将相机与云台手柄合二为一，但需连接手机才能看到画面。两年后，曾为GoPro做配件的韩国公司Removu推出一体式手持云台相机——自带镜头、屏幕和云台手柄。至此，手持云台相机终于从组件搭配，蜕变为一个独立的品类。

大疆并非第一个吃螃蟹的人，却成长为如今体量最大的玩家。

云台相机不断升级。2018年，大疆发布第一代Osmo Pocket。同样是镜头、屏幕、手柄一体，重量仅为Removu一年前产品的三分之一。两年后，Pocket 2带着迷你摇杆、20mm Vlog黄金焦段和全能手柄登场，其工程能力再次与对手拉开距离。

在行业技术迭代的同时，外部内容生态也在悄然蓄力。彼时，抖音和快手成为国民级应用。普通用户不再只是内容消费者，转而走向镜头前成为自媒体创作者。与此同时，直播带货、流量广告分成等创作者商业化模式日趋成熟，为高清便携拍摄设备培育出庞大的用户需求与应用土壤。

2023年10月，大疆Pocket 3发布。1英寸传感器让画质产生质变——超越了多数旗舰影像手机。配合便携的机身、旋屏即拍的直观操作、被网友称为“冷白皮”的肤色调校，以及不输相机的成像质感，它精准地戳中了从普通用户到创作者的心巴。

至此，手持云台相机从一个小众工具，长成了一棵短视频与自媒体时代的“摇钱树”。大疆Pocket系列也成为手持云台相机的代名词。

2024年，Pocket 3卖出了500万台，营收近200亿元。截至2025年第三季度，也就是Pocket 3面世23个月后，它的累计销量突破1000万台。

十面围城

云台相机的爆火，满足了日常人像Vlog、旅游场景的摄影需求。各厂商也因此在便携性、画质、防抖、操作便捷性（开机即拍）方面下功夫。

相较于手机，“三轴机械云台+大底传感器”组合在稳定性和画质上具有显著优势；相较于专业相机，口袋级体积和极简操作大幅降低了创作门槛，精准切入了“想拍好但没有拍摄经验”的庞大用户群体。

多年来，大疆用Pocket系列产品定义了云台相机市场。直到今年，智能影像、智能手机公司陆续宣布下场，正式进军云台相机。

动作最快的是影石创新。6月10日，影石发布手持云台相机Luna，正式切入大疆Pocket所在的手持云台相机市场。据官方信息，Luna搭载双摄镜头模组，主打模块化设计、4K质感人像、徕卡影像系统。

这家公司的想法是聚焦摄影机器人。“用户想要的不是一个相机，而是一个拍摄助手。”影石产品负责人Allen称。基于这个底层逻辑，影石做了可分离屏幕、第一视角头追模块。

另据市场消息，手机厂商OPPO、vivo、小米的相关产品正在路上，预计今年四季度发布。荣耀在通过ODM模式进行“Pocket”产品试水的同时，研发了搭载云台相机的手机。

“因为市场容量被验证了。”大疆产品负责人舒修认为这是玩家骤增的背后原因之一。

“经过几年发展，Pocket的市场占有量达到了让手机厂商认为入局就能够分得一杯羹的程度。”有业内人士向记者坦言。

随着手机市场低迷、成本上涨、竞争加剧，国产手机硬件毛利率已经逼近10%。而据市场推测，Pocket 3的毛利率在40%左右——这对手机厂商而言，简直太诱人了。

两种逻辑

消费电子产业发展的核心特点之一，是要有庞大的用户量，从而摊薄边际成本。

因此，面对一众手机厂商纷纷切入专业影像赛道同台竞争，大疆与影石的态度出奇一致：均乐见行业玩家共同拓宽市场空间。

公开资料显示，大疆在全国拥有超470家线下门店，大多分布于一二线城市。手机厂商方面，仅OPPO一家公司在国内就拥有超过9800家门店，并深度下沉至县域市场。遍布全国毛细血管的渠道优势，无疑能助推云台相机产品更具大众属性。

与此同时，业内观点指出，手机厂商与大疆、影石的底层技术逻辑存在本质分歧，二者技术路径截然不同，行业并不会陷入完全同质化竞争。

多年来，轻薄设计是大多智能手机厂商的迭代重点。这意味着，CMOS和镜头模组必须在极小空间内作出妥协，因此手机更注重用计算摄影能力和AI影像优化。

而大疆Pocket与影石Luna的镜头则是基于物理光学设计，采用大尺寸传感器直接捕捉光线。两种路线最终呈现出的画质、变焦等体验都会有所不同。

多位业内人士表示，手机厂商切入专业影像赛道拥有两套技术路线，一是平移成熟的手机公版方案，二是自主打造全新镜头模组与配套算法体系。前者可充分发挥供应链成熟度优势，节约研发成本、加快产品落地；后者则需要更多的研发投入。

从商业模式上看，手机厂商的盈利逻辑也与大疆、影石不同。

手机厂商主要依靠软件预装、商城付费实现盈利，硬件只是获客载体，是一个入口——手机厂商常以薄利乃至亏损销售。而相机品牌的收入则来源于硬件本身，软件功能多是免费迭代升级。

因此，业内普遍认为，基于不同的技术与产品定位，手机厂商会为市场带来更多价位段的产品。

“随着更多玩家的入局，整体盘子会扩大一些。”舒修表示。Allen也持同样的观点：“当年我们进GoPro的运动相机市场，把整个市场容量翻了很多倍。手机厂商进来，也能把云台相机市场做大。”

IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模有望超过4000万台，5年复合增长率接近20%。伴随消费影像需求持续释放，以及多方玩家相继入场，云台相机市场也将迎来新一轮发展变革。