以金融活水激发城市消费活力，浦发银行上海分行跑出加速度

金融是实体经济的血脉，消费是经济增长的持久引擎。依托国家扩大内需、实施提振消费专项行动顶层部署，上海正在全速推进国际消费中心城市建设，以“文商旅体展”深度融合为路径，全力打响“上海购物”品牌、做强“购在中国”这一国家级IP。

作为总部扎根上海的股份制商业银行，浦发银行始终以金融担当服务国家战略、融入城市发展。总行率先成立促消费专班，上海分行闻令而动、设立分行工作小组，全力推动各项金融促消费政策落地生根、见行见效。

面向2026年，浦发银行上海分行将继续乘势而上，以全链条、多层次、国际化的服务体系，持续挖掘城市消费潜能、激活市场消费活力，为上海打造全球顶级消费目的地注入强劲浦发金融动能。

锚定属地场景、深耕本土生态，政银联动打通消费全链路

场景是消费的载体。上海市打造了覆盖全年、分季节分主题的消费节庆品牌“一节四季”，通过高频次、场景化的活动矩阵，撬动全城消费热潮，推动文旅商体展深度融合。浦发银行上海分行紧扣上海“一节四季”消费节庆品牌——五五购物节、上海旅游节、上海之夏、上海马拉松、上海国际电影节等，打造出一系列标杆级营销活动，实现了品牌声量传播与业务经营实效双向突破。

2026年五五购物节期间，总行牵头开展线下“浦式漫游季”主题活动，通过小红书笔记引流客户至网点打卡。上海分行也专属加码，推出“寻找你的隐藏款”特色文创联动。以全辖网点为核心阵地，打造特色营销场景。“五月期间到店客户168581人次，借记卡获客18791户，信用卡获客8148张，行外吸金约2056万元。

同时，与新世界城深度合作开展消费购物满减活动，覆盖300个国内外著名品牌；联动上海中心、东方明珠等属地热门地标，开展双卡门票购票9折优惠；联合中石化、久事交通卡开展加油与充值优惠，绑定第一食品、泰康食品等13大老字号，推出银发客群“惠支付”专项行动，把“一城一策”的颗粒度做到极致。

体育赛事已然成为城市流量转化、消费提质升级的关键入口。2025年上海马拉松期间，浦发银行上海分行宣传视频曝光超600万次。2026年借助上海半马赛事场景，该行助力“跑马嗨购节”再升级，双卡活动覆盖全市2331家商户，将体育流量转化为商业销量。其中，借记卡开展“上海半程马拉松”报名费支付宝支付立减60元优惠活动，参与客户数1606人，累计补贴金额9.6万，带动报名得支付25.7万元；信用卡推出跑量加消费达标领取刷卡金和多元商城优惠券活动，深度挖掘体育消费金融需求。

2026年6月上海电影节期间，浦发银行上海分行推出“光影嗨购节”，将影院周边网点打造为特色打卡地，同步发行配套主题借记卡，融入自有特色文创IP。以文化共情拉近客群距离，实现金融服务与城市文化消费深度绑定。

此外，聚焦东方体育中心、浦东美术馆、上海博物馆三大核心展馆，精准匹配年轻萌新客群、艺术高知客群与潜在私行客户。在场内设立专属服务站进行场景化互动、发行主题双卡、联动浦美特色网点，深化线上线下融合，并借助精品文化路线定向邀约私行及钻石贵宾客户，以精细化客群经营深挖消费潜力。

撬动政策金融杠杆、打通跨境服务，双轮驱动激活消费新动能

财政贴息叠加消费券红利，成为撬动消费回暖的重要组合抓手。浦发银行上海分行在信贷投放与消费券承接两端同步发力，同时将服务触角延伸至入境消费第一站，形成“国内激活+跨境链接”的协同效应。

在政府消费券领域，浦发银行上海分行实现了全覆盖对接。2025年全年，该行在“手机银行APP”“浦大喜奔APP”增设乐品、乐游、家电家居三大消费券领取专区并叠加活动。通过银联渠道带动的双卡交易笔数达34.72万笔，带动交易总额6.83亿元；借记卡全年快捷支付交易金额2157亿元；信用卡消费交易额合计突破814亿元。

进入2026年，该行继续成为首批参与以旧换新政府消费券的合作银行。依托两大APP搭建以旧换新专属专区，叠加最高满2000元返100元的配套福利。一季度，双卡以旧换新消费券交易笔数4.7万笔，带动交易总额1.7亿元。同期，参与上海政府“乐享消费、有奖发票”活动，活动上线9天即累计投放叠加优惠名额1.06万个，共计8405名持卡客户参与领取，领取率超80%，政策惠民落地成效显著。

财政贴息政策的传导效率更为直接。按照相关政策，个人消费贷款贴息期限延至2026年底，信用卡账单分期亦纳入范围。2026年1至4月，浦发银行上海分行发放贴息贷款本金16.46亿元，环比去年9-12月投放享受贴息对应本金增长超500%。“浦闪贷”贷款余额年增量位居同业前列；信用卡账单分期中符合贴息条件的金额20.4亿元，政策期内预计贴息总额1128万元。

大宗消费领域，该行抓住上海汽车以旧换新机遇，持续加大“i车贷”投放力度。结合七月初上海车展等重点汽车消费节点，在车展现场加强i车贷宣传，推动汽车消费潜力加速释放。信用卡分期方面，联合京东商城推出3C“国补”专区，创新“分期满减+免息”方案（最高24期免息），政策补贴与银行优惠叠加，有效降低居民大额消费门槛。

在激活国内消费的同时，浦发银行上海分行发力入境消费场景，助力上海建设“近悦远来”的国际消费目的地。截至2025年12月末，该行在文旅、交通、重点商圈拓展外卡收单商户1038家，年累计交易笔数2.9万笔、交易金额3533.8万元，善境外游客支付服务生态。

今年五一假期，浦发银行上海分行的两大机场网点，围绕熊猫IP“浦浦发发”打造互动场景。玩偶换上机长制服，成为中外游客打卡热点；工作人员教外国游客学说“浦浦发发老灵额”。网点同步为游客提供兑换零钞、开通支付通道、咨询解答等服务，用专业又暖心的服务解决游客的实际问题。

金融活水奔涌不息，消费活力持续升腾。面向“十五五”，上海正加速建设国际消费中心城市。浦发银行上海分行将立足主场优势，以金融力量深度融入促消费大局，不断深化金融服务与消费场景的融合创新，持续优化促消费活动举措，以实际行动践行金融服务实体经济与民生福祉的责任担当，以金融担当助力消费升级、赋能经济高质量发展。