东莞：造潮玩策源高地，塑产业出海范式

日前，第50届昂西国际动画电影节期间，“中国潮玩之都·东莞”国际座谈会在法国昂西举办。来自秘鲁、阿联酋、法国等国的五位国际动画与潮玩领域嘉宾应邀出席，与东莞产业代表围绕全球潮玩趋势、中外产业合作及东莞潮玩国际化路径展开深入交流。

本次座谈会邀请的五位国际嘉宾各具代表性，覆盖了动画制作、全球发行、国际影展、跨国经纪与内容创意等多个关键环节，构成了完整的产业交流链条。

来自秘鲁的比西克莱塔视听之家（BicicletaCasaAudiovisual）公司导演兼制片人丹尼尔·R·张·阿卡特（DanielR.ChangAcat），其公司是集制作与动画工作室于一体的创意机构，曾多次在昂西、VentanaSur、Pixelatl等国际电影节获奖，近期长片新作《华觉醒》（HuaAwakens）更获得国家电影奖资助。

阿联酋阿尼麦逊媒体集团（AnimotionMediaGroup）总经理朱莉娅·尼古拉耶娃（JuliaNikolaeva）与艺术总监亚历山大·纳扎连科（AleksandrNazarenko）共同出席。该集团总部位于阿布扎比，拥有超过1500集动画内容库，覆盖160多个国家和地区，全球播放量达460亿次，旗下拥有《螺丝钉》（TheFixies）、《蒂娜和托尼》等知名IP。

法国萨克雷布勒制作（SacrebleuProductions）公司发行总监路易·纪尧姆·洛伊（LouisGuillaumeLOY）的出席备受关注。该公司出品的《猫猫的奇幻漂流》（Flow）在2024至2025年间横扫奥斯卡最佳动画长片、金球奖、戛纳电影节、昂西国际动画节、安妮奖等多项国际最高奖项，成为动画界现象级作品；其最新短片《蝴蝶》（Papillon）亦入围第98届奥斯卡最佳动画短片奖。

法国可洛依文化（CHLOEG.CULTURE）总裁克洛伊·芮·郭（ChloéRuiGUO）以昂西国际动画节官方中国独家代表的身份出席。她所在的公司深耕中外影视文化交流18年，曾成功推动《姜子牙》《罗小黑战记》《哪吒重生》等中国动画入围昂西主竞赛及WIP单元。她在座谈会上指出，国际顶级动画IP的价值释放离不开优质衍生品的支撑，东莞潮玩在这一领域具备不可替代的制造与文化转化能力。

座谈会上，东莞方面还向国际嘉宾推介了两项重要规划：一是正在高标准建设、范围达112.2平方公里的潮玩文旅片区，致力于打造集“看潮玩、买潮玩、玩潮玩”于一体的文旅目的地；二是今年8月将在东莞石排举办的第16届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。五位国际嘉宾均表示期待进一步深化与东莞在IP授权、衍生开发、国际发行等领域的合作。

此次座谈会不仅展示了东莞作为全球潮玩制造核心基地的硬实力，也向国际市场传递了从“代工出海”向“品牌创造”转型的清晰信号。从昂西到东莞石排，东莞正以坚实的制造底座和日益增强的原创能力，向全球潮玩产业“大脑”加速迈进。

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东莞将高水平建设

潮玩文旅片区

在昂西国际动画电影节期间，东莞带来了一份规划推介给全世界的潮玩爱好者——潮玩文旅片区。据悉，该片区范围112.2平方公里，核心区范围30.3平方公里，位于粤港澳大湾区珠江东岸中段、东莞市东北部核心交汇区域，地跨石排镇、茶山镇、松山湖生态园、横沥镇及石龙镇等五镇街（园区），是东莞北部连接周边城镇、承载区域功能的重要节点。

片区依托东莞的交通枢纽优势，具备显著的区位与交通整合潜力，是推动东莞东北部城镇协同发展、提升城市功能衔接的战略区域。东莞市委、市政府高度重视潮玩文旅片区的规划建设，采用规划竞赛形式面向全球公开征集优秀规划设计方案与运营方案，明确提出要将其打造为彰显东莞特色、引领大湾区潮玩文化的“潮玩文化会客厅、大湾区文旅目的地、世界级潮玩产业集聚区”。

规划重点串联5个核心设计节点，深度挖掘片区资源优势，以“三生”业态融合为核心，科学规划涵盖游、购、娱全业态的连贯动线图，同步推进招商引资工作，精准对接潮玩研发、主题运营、文旅服务等优质企业，重点引进潮玩研发中心、主题乐园、主题酒店、主题餐饮等关联项目，推动生产业态规模化高端化、生活业态宜居宜游，持续提升“中国潮玩之都”品牌影响力和核心竞争力。

延伸

漫博会面向全球

第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”）将于8月6日至10日在东莞石排中国潮玩之都·漫博中心举办。展会以“融·无界”为主题，总面积扩至33100平方米。

漫博会是目前中国以动漫为主题的唯一国字号展会。展会2009年起落户广东省东莞，至今已成功举办十五届，成为立足粤港澳大湾区、辐射全国、面向全球的高端商贸平台。展会依托东莞“中国潮玩之都”制造实力，深化“专业展+产业镇”办展模式，秉持国际化、专业化、产业化导向，深度整合全球影视动漫及潮玩产业资源，打造中外文化互鉴、产业协同的国际化交流合作阵地。

漫博会立足粤港澳大湾区区位优势与东莞“中国潮玩之都”的雄厚产业基底，继续深化“专业展+产业镇”双向赋能模式。作为全国唯一获评“中国潮玩之都”的城市，东莞拥有玩具生产企业超8000家、配套企业近1500家，包揽了全球约四分之一动漫衍生品、全国约85%潮玩。2025年，石排潮玩产业集群获评国家级中小企业特色产业集群，集群企业达149家，总产值172.3亿元。

去年第十五届漫博会首次落地石排镇，便创下意向合作金额15.6亿元、线上线下展销额1.8亿元的佳绩。本届展会再度选址石排，持续深挖产业价值，推动展会与地方潮玩产业双向赋能、协同发展。

本届展会以动漫潮玩产业为主轴，深度串联动漫IP资源、动漫潮玩衍生品智造、全球销售渠道、数字动漫科技四大核心赛道。现场科学规划七大功能区，全方位覆盖动漫内容创作、IP运营、衍生品生产、数字动漫创新、市场渠道分销等全产业链环节。

展会期间将举办东莞动漫潮玩文旅产业招商推介会，组织IP品牌授权、国际精英渠道商、跨境电商、产业资本四大精准对接会；同步开展AI与潮玩动漫应用、文博IP跨界、文旅融合、非遗潮玩等五大产业融合交流活动；联动开展粤港澳大湾区动画电影周、昂西国际动画电影节优秀作品展映等动画电影交流项目。

链接

潮玩出海大事记

2024年5月“风起国潮粤动金山”潮玩展活动在美国旧金山渔人码头举办。拼酷的“醒狮”“千角灯”、Laura篮球城市等极具地域特色的潮玩在美国街头集中亮相，以“炫、酷、潮”的姿态成功吸引了当地民众与商界的目光，实现了文化输出与商业关注的双重收获。

2025年6月五十余件东莞潮玩展品漂洋过海，亮相巴西里约热内卢州立大学的“欢朋满粤”创新展。作为“文明对话系列活动·金砖专场”的重要一环，这场展览吸引了近千名嘉宾与学生，东莞潮玩以新时代的“制造美学”，成为诠释岭南文化、连接金砖国家青年情感的新载体。

2025年10月粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介会暨“粤动新次元”动漫潮玩展在日本东京成功举行。近百件来自广东东莞的潮玩产品化身文旅交流使者，亮相动漫二次元氛围最浓厚的秋叶原。

2026年6月21日至27日，第50届昂西国际动画电影节在法国昂西小镇开幕。这个创办于1960年的老牌动画节，被誉为“动画界奥斯卡”，是全球动画与创意产业的风向标。来自“中国潮玩之都·东莞”的十余家企业携百余款原创产品集体亮相，涵盖机甲、毛绒、金属拼装、PVC手办等多个品类。法国客商弗雷德·西斯一句“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞”感叹，成为东莞潮玩从“被看见”到“被需要”最生动的注脚。

采写：南方日报记者 章倩倩

摄影：南方日报记者 龚名扬

策划：靳延明