华润置地东莞：以赛事为纽带，打造业主专属运动IP

近日，华润置地东莞年度重磅业主IP赛事——2026润BA东莞站已正式开赛。这不仅是一场邻里篮球对抗赛，更是华润置地践行“为更好的城市”品牌理念、深耕社区文化、落地全民健身政策的生动实践，旨在为东莞社区邻里文化打造全新范本。

本次赛事由华润置地东莞主办，万象服务、润比邻联合运营，集结东莞悦府、松湖润府、滨海润府、幸福里等多个项目业主组建的参赛队伍，将标准化专业篮球赛场搬到业主身边。

深耕东莞多年，华润置地不止专注高品质住宅产品打造，更长期深耕长效社区运营，全方位关照业主精神文化需求。 作为华润置地全国业主的统一运动 IP，“润BA”深度贴合东莞浓厚篮球氛围，面向各项目业主开放招募，参赛球员覆盖青年、中年多个年龄层，真正实现全民参与、全民热爱。据悉，本次赛事全程采用正规篮球竞赛体系，配备专业持证裁判、标准化赛程与完善后勤保障，让普通业主在家门口就能体验专业级赛事氛围。

赛场之上，各社区代表队为集体荣誉全力冲刺：流畅传导传球、犀利突破上篮、精准外线三分、默契团队联防轮番上演。褪去职场身份的业主球员肆意奔跑跳跃，尽显东莞人敢闯敢拼的热血底色；场边业主、家属自发组成助威团，此起彼伏的呐喊与掌声，让球馆充满鲜活热闹的社区烟火气。

区别于传统纯竞技赛事，润BA的核心内核是“以球睦邻”。输赢只是赛场瞬间，邻里间的尊重、包容与陪伴，才是赛事长久不变的底色。每一轮对战结束，双方球员有序列队握手致意，彼此鼓励；年长业主球员主动分享实战经验，手把手带领年轻球友提升球技；不少业主带上孩子全程观赛，在赛场向下一代传递公平竞技、尊重对手的体育精神。

借助本次赛事，不同楼栋、不同项目的住户因共同爱好相识，打破了现代社区的邻里疏离感，从陌生邻居变为志同道合的好友。此外，赛事还配套细致的现场服务，并依托线上社群同步更新赛况，实现线上线下双向联动。

据介绍，目前2026润BA东莞站小组赛、晋级争夺战、三分球大赛等竞赛持续推进，后续高强度焦点对决将轮番登场，绝杀翻盘、团队协作、邻里暖心等多元赛场名场面持续上新。

当下，大众居住需求早已从 “安家居住” 升级为 “美好生活”，丰富多元、有温度的社区文化，成为衡量人居品质的核心标准。

依托成熟社群体系，华润置地东莞搭建起覆盖全年龄段的社区活动矩阵，除润BA篮球赛外，同步落地邻里节、亲子研学、户外公益、艺术沙龙、春日运动季等各类主题活动，从响应全民健身、搭建社交桥梁、升级人居内涵三个维度，持续兑现 “有品质、有温度、有陪伴” 的人居承诺。

未来，华润置地东莞将持续加码社区文化建设，推出更多覆盖运动、亲子、公益、艺术的社群主题活动，持续为东莞城市人居、社区文化发展注入新鲜活力。

撰文：艾帅

受访者供图