直击华尔街｜世界杯场外：贝克汉姆家的商业布局翻盘了

南方财经特约记者 周蕊 纽约报道

南方财经记者日前走访纽约Nordstrom旗舰店，直击维多利亚·贝克汉姆美妆品牌线下快闪活动。现场不少消费者排队试色、打卡拍照，门店人气旺盛。这场热闹的商业活动背后，藏着这个明星时尚品牌耗时十余年的财务修复之路。

2008年，维多利亚创立个人同名时装品牌，但该品牌在最初十余年间持续亏损，居高不下的运营成本让品牌步履维艰，长期依靠家庭资金输血维系经营。转折点出现在2019年，品牌推出高端美妆线。凭借极简设计、精准的高端市场定位，以及高复购、高毛利、快速规模化扩张的优势，实现加速增长，并跑赢不少传统美妆巨头。

财务数据随之持续回暖：2024年品牌总营收达到1.13亿英镑，同比增长26%，亏损大幅收窄；进入2025年，整体营收稳步攀升，盈利水平显著提升，整体利润率逼近10%。

纽约门店的火爆人气，正是这家历经长期亏损的企业依靠品类扩张、业务结构优化实现品牌价值重估的直观缩影。它并非昙花一现的明星网红品牌，而是经过漫长财务调整、精细化运营打磨，不断修复经营基本面，正在蓄力向资本市场迈进的时尚企业。