六月赏花季，桥头玩出新花样｜南方观察

六月的桥头，迎来一年中最盛的赏荷花期。300亩莲湖盛放，碧叶连天、粉荷玉立，吸引着各地游客纷至沓来；七彩花田中，玫瑰、荷花、三角梅次第盛放，移步皆是景致。

赏花之余，新潮玩法层出不穷。300架无人机在莲湖夜空拼出荷花图案，湖畔咖啡摊前排起长队，潮玩IP“荷小桥”雕塑成了打卡顶流。活动单日峰值人流达4万人次，周边酒店入住率同比上涨30%-40%，核心商圈客流增长超四成。

今年，已是桥头荷花文化活动走过的第二十三个年头。这项老牌文旅活动，愈发焕发出蓬勃的年轻气象。当不少传统赏花节庆难逃“年年岁岁花相似”的审美疲劳困境，桥头荷花文化活动何以火遍二十载，始终保有强大吸流力与持续自我焕新的生命力？

深耕传统玩出新花样

文化的根脉扎得越深，创新的枝叶才越繁茂。桥头始终深耕荷文化内核，在守正中不断求新求变，让荷韵在新时代持续生长出鲜活的时代表达。

本届活动打破常规，将启动仪式创新设于夜间。璀璨灯光秀拉开帷幕后，300架无人机编队腾空起舞，在莲湖夜幕上缓缓变幻出荷花纹样与“等你在桥头”的城市标语，科技光影与满湖荷色交相辉映。

当晚，月夜荷香浮动，湖面扁舟轻荡，岸边阮笛悠扬，一景一物尽显岭南水乡诗意。现场人声鼎沸、热度出圈，再现了十余年前桥头“万人空巷赴莲湖”的盛大场面。

与此同时，在启动仪式上，桥头镇城市形象文化IP“荷小桥”首发。该形象由本土潮玩企业东莞市鼎艺创意文化有限公司团队设计制作，以荷花为核心创意，塑造出头顶荷叶荷苞、足踏莲蓬的灵动少女形象。传统荷文化与当代潮玩语言巧妙嫁接，让荷花从自然景观延伸为可触摸、可传播的城市文化符号。

活动期间，多元文化活动次第开展、精彩纷呈。延续举办精品荷花（碗莲）征集活动，56盆入展精品碗莲在莲湖亲水平台集中展出，接续着桥头种荷、赏荷的深厚传统。举办“桥畔云起·与古为新”桥头镇美术教师传统山水临摹展，以笔墨承古韵，厚植校园美育底蕴；“荷韵湾区・光影‘桥’见”摄影讲座暨采风活动邀约名家授课，带领摄影爱好者在晨光湖色中定格荷塘最美瞬间。

精准拿捏年轻消费潮流

如何吸引年轻人的注意力，是所有老牌文旅IP都要直面的课题。桥头精准锚定青年消费潮流，将音乐会、咖啡、宠物经济等年轻态元素与荷文化深度融合，创新打造“文旅场景+制造美学”的全新体验空间，以年轻化业态为传统节庆注入持久活力。

打造荷花主题专场音乐会，带来沉浸式听觉盛宴。活动联合本土科技龙头企业三基音响，整场演出全程采用企业自研的专业声学设备，以高标准竖屏直播形式呈现。晚风伴荷香，乐声漫湖畔，让桥头“智创优品”的硬核制造实力被更多人看见，实现了文旅引流与产业展示的双向赋能。

咖啡市集则为荷香夏日添了一抹都市烟火气。本届活动全新推出 “啡尝桥头・香约莲湖”主题咖啡市集，集结十大特色咖啡品牌摊位，覆盖手冲、冷萃、创意特调等多元品类，设置咖啡拉花表演、风味品鉴、文化科普等互动体验环节。荷香与咖啡香在湖畔交织，构建出专属年轻人的休闲社交场景，解锁了夏日赏荷的全新打开方式。

加入宠物元素，培育出文旅消费的全新增长点。活动创新设置“潮宠共生，荷创未来”文明养宠专场暨宠物用品展销会，采用“线下展销+公益宣传+互动体验”的复合模式，汇聚宠物领域优质企业资源，打造一站式宠物消费场景，填补了本地宠物文旅业态的空白，为城镇消费升级培育了新的潜力赛道。

全域联动撬动新消费

人气聚起来之后，如何把流量变成留量、转化为实实在在的经济增量？桥头以全域联动的文旅商融合模式给出了解法。

在湖滨路打造大型市集嘉年华，共吸引88户商家入驻、落地109个摊位，为期10天的活动预估总营收达200万元。其中专设的本土优品摊位区，集中展销桥头特色美食、手工制品、企业优品，一站式展示本土产业风采，专区营收达14万元，有效助力本土品牌出圈。

为拉长消费链条、提升游客停留时长，活动精心打造“荷风人文·遇见桥头”主题打卡线，串联莲湖风景区、七彩花田、邓屋古村落、三正半山酒店四大核心文旅点位，推出沿线集戳抽奖、餐饮地图集章等趣味玩法，消费集章可兑换专属文创礼品，有效撬动餐饮消费增长。

同时创新发布“荷以桥头”两日精品旅游线路，整合赏花、美食、住宿、休闲多元业态，联动商圈、酒店推出荷花主题菜品、文旅优惠礼包，构建全产业链消费模式。系列举措成效显著，直接带动上悦汇商圈客流增长超四成，营业额提升近三成。

站在23届的新起点上，桥头下一步方向十分明确：持续深挖荷文化内涵，整合莲湖风景区、荷花文旅产业园、荷塘印象等生态资源，形成全域联动的文旅产业带。培育壮大咖啡、宠物经济、潮玩等特色消费新业态，打造粤港澳大湾区青年消费目的地，以更丰富的产品供给、更潮流的体验场景，让老牌文旅IP在常办常新中持续出圈。

撰文：罗靖瑜

受访单位供图