智创优品，何以点亮和美宜居生活？｜南方莞评

智创优品，何以点亮和美宜居生活？｜南方莞评

7月1日晚，《新闻联播》播出前，一则以“美好生活，东莞制造一直相伴”为主题的20秒短片亮相央视，这是“东莞·制造美学之城”第二版宣传片。轻快的《彩云追月》旋律响起，智能家居、电音美食、潮玩电竞、旗舰影像、创新科技五个生活场景依次展开，每一帧都透着对人间烟火的细腻体察。

年初第一版播出时，配乐是《步步高》，镜头从1978年的时尚手袋一路走到现在。那是在回望——用几十年的时间跨度，讲述东莞制造如何陪伴国人生活一步步升级。而这一版，镜头对准的是当下：年轻人用莞产智能家居开启元气满满的一天，一家人在公园露营享受莞产电音美食带来的温馨，电竞少年用东莞潮玩释放热爱，球迷在东莞主场用旗舰影像手机记录精彩，企业高管戴着莞产AI眼镜向全球发布新品。

如果说第一版呈现的是“厚度”，第二版触摸的则是“深度”，而从“厚度”到“深度”，东莞制造美学正在完成一场时代跃迁。仔细打量这部20秒的短片，其实藏着理解东莞的三个维度。

一

第一个维度，是时间。从《步步高》到《彩云追月》，从回望过去到凝视当下，两版短片构成了东莞制造美学的完整叙事。

第一版的“厚度”，是时间的厚度。从改革开放初期的“三来一补”到今天的“智创优品”，东莞用近半个世纪完成了一场产业蝶变。那些刻进国民记忆的产品——家庭影院、音乐手机、电话手表等，背后是东莞制造从无到有、从小到大的奋斗史。

而第二版的“深度”，是生活的深度。它不再讲“过去怎么样”，而是问“现在怎么样”：东莞制造如何嵌入每个普通人的日常生活？答案是——无处不在。从你起床时用的智能家居，到露营时的户外装备，从孩子手里的潮玩，到你看球赛时拍照的手机，再到发布会现场那副AI眼镜……

一纵一横，一厚一深，两个版本相互呼应、互为补充。今年2—4月第一版播出时，清华大学国家形象传播研究中心专家评价，该片“既成功焕新了东莞中国制造名城的经典形象，更为城市打造了‘美好生活的温暖陪伴者’全新名片”。如今第二版接续登场，正是这张名片的进一步落地——从“讲历史”到“讲生活”，东莞制造完成了从“被记住”到“被感受”的叙事升级。

笔墨所及，生动鲜活；光影所至，世间闪亮。这种从“回忆”到“当下”的叙事转换，也恰恰呼应了东莞今年提出的城市发展新战略——“智创优品、和美宜居”。站在城市发展的角度，两版宣传片的意义远不止于浓缩20秒的电视画面，而是一个城市战略转型的缩影，是一个个热气腾腾的日子在发光。

二

第二个维度，是空间。短片里的五个场景，从家庭到公园，从电竞房到球场，再到全球发布会——空间在延展，但贯穿始终的是一条清晰的线索：“智创优品”支撑起了“和美宜居” 。

今年，东莞在“十五五”开局之年提出了“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标。其中，“智创优品”是发展动力，核心在于确立以人工智能为主的创新型产业发展导向，把品质提升和品牌打造作为加快产业转型升级的重要抓手；“和美宜居”是重要支撑，旨在探索特大城市现代化治理的有效路径，营造人民安居乐业、人才近悦远来的城乡综合环境。

宣传片里那副莞产AI眼镜，企业高管戴着它一键启动、向全球发布新品——这不是科幻，是发生在东莞的真实场景。今年5月，东莞发布《全球智造中心建设总体方案（2026—2030年）》，发布人集体佩戴的就是莞产AI眼镜。全球每两副AI眼镜，就有一副来自东莞。从“制造”到“智创”，东莞正在完成一场质变。

而“优品”，就是把品质和品牌作为产业升级的抓手。东莞不缺生产能力——全球近四分之一的智能手机、五分之一的毛衣、四分之一的动漫衍生品和中国近85%的潮玩都出自这里。但正如东莞市领导所说，“东莞不缺生产优质产品的能力，但比较欠缺创意设计和品牌塑造”。今年市政府一号文将主题定为“品质提升、品牌打造”，63项具体举措构建三年行动蓝图，目的就是把“东莞制造”从“产品输出”推向“品牌输出”。

这就不难理解，为什么第二版短片要用“智创优品”作为贯穿始终的暗线。智能家居、旗舰影像、AI眼镜——每一件都是“智创”的产物；而潮玩、电音设备、户外装备——每一件都在讲述“优品”的故事。“智创优品”不是口号，是支撑起国人“和美宜居”生活的日常，而这还有一个更大的背景——“广货行天下”。

当这些“智创优品”走进千家万户，变成短片里元气满满的清晨、温馨惬意的露营、热血沸腾的球赛——“和美宜居”就不再是抽象的城市规划，而是一个个具体的生活瞬间，东莞制造完成了从“车间”到“生活”的空间跨越。

三

第三个维度，是价值。东莞制造既是“制造美学”的价值呈现，也是“广货行天下”的日常实践。

今年1月，“广货行天下”春季行动启动，超6000家粤企齐聚。东莞没有缺席，徕芬科技的高速吹风机、金鸿盛的移动空调，以及一大批“东莞智造”成为“广货”品质升级的鲜活注脚。“广货行天下”手机专场直接放在东莞举办，华为、vivo、OPPO等龙头企业携36款AI手机亮相，700多家产业链企业展示了2000多种产品。

“广货行天下”行的不只是货，更是一种制造理念——用品质打底、用创新开路。而东莞制造美学的价值，恰恰在于它让“广货”不再只是“便宜好用”的代名词，而是拥有了设计感、科技感和审美价值。

东莞在全国率先提出“制造美学”理念，试图将设计、工艺、文化等元素融入制造全过程。这是对制造本质的一次重新定义：制造不只是生产产品，更是在创造生活方式。从这个意义上说，东莞的探索不仅关乎一座城市的转型，更关乎中国制造如何从“产品输出”走向“价值输出”。

一路风雷激荡，一路凯歌嘹亮。从《步步高》到《彩云追月》，从回望过去到凝视当下，从“制造之城”到“美学之城”，东莞正在用两版宣传片、一个战略目标和这座城市的实干，回答一个根本问题：制造的意义是什么？

答案或许就藏在短片最后的那个画面里——万千生活礼盒化作城市楼宇，每一个盒子里都装着东莞制造的产品。制造的意义，从来不在工厂里，而在每个人的生活里，在光影交错中描绘梦想照进现实的轨迹。

撰文：朱晋 靳延明