一条狗项圈100万？宠物奢侈品到底谁在买单？

作者：子超@宠业家 | 排版：草莓@宠业家

值班编辑：子超@宠业家 | 审核：雕兄@宠业家

给狗戴上18K金镶钻项圈、住进50万元的LV狗窝、用着2万元的爱马仕不锈钢饭碗——这不是段子，而是正在发生的“奢宠”现实。

一条狗项圈，能卖到多少钱？

The D Diamond New York给出的答案是：最高15万美元，约合人民币102万元。

这个专门为狗狗制作高级珠宝项圈的品牌，最便宜的产品也要1435美元起步（约9700元人民币）。而镶钻最高款式高达15万美元——在北京，这个价钱足够在五环外付一套小户型的首付。

但这并非孤例。

LV推出过售价5.25万英镑（约50万元人民币）的狗窝旅行箱，配有屋顶、窗户和可拆卸的门；2026春夏新品中，一款狗食盆标价13.8万元。爱马仕官网上架了两款不锈钢犬类餐碗，小号18300元、大号20600元。GUCCI的宠物沙发售价高达7万元。蒂芙尼用打造珠宝的银质材料制作宠物吊坠，还能刻上宠物的名字与生日。

当毛孩子成为家庭重要成员，一场围绕情绪价值、社交表达与生活方式的消费变革，正在宠物赛道悄然引爆。

市场规模超28亿美元

奢侈品宠物消费透至新中产圈层

这不是一个小众的“富人游戏”。据调研机构HTF Market Intelligence数据，2025年全球奢侈品宠物用品市场规模为28亿美元，2025年至2033年将以16.3%的复合年增长率扩张，到2033年市场规模将达到54亿美元。

同期，全球宠物服饰市场规模将在2032年攀升至96亿美元，其中奢侈品占比持续扩大。

这股浪潮同样席卷中国。中国城镇宠物消费市场规模已突破千亿元。在“精细化养宠”理念推动下，宠物经济加速向高端化升级，奢侈品宠物消费从一线城市高净值人群逐步渗透至新中产圈层。

宠物消费的底层逻辑正在发生变化。今年618，宠物行业的“恩格尔系数”同比下降了5个百分点，宠物食品支出占宠物消费总支出的比重正在下降。

这不是宠主花得少了，而是花的“方向”变了。它释放出三层信号：增长的结构正在切换，主粮不再是唯一主角，宠物消费正从“吃饱”向“养好”加速迁移。

谁在买单？

宠物奢侈品的三大消费驱动力

1. 情绪价值驱动：为“家人”花钱，不叫消费叫投资

现代人不再将宠物视为动物，而是视为家庭成员。当宠物的角色从“动物伙伴”转变为“家人”，消费逻辑也随之发生根本性跃迁。

为自己花钱是消费，为“家人”花钱是情感投资。

爱马仕2万元的不锈钢狗碗上架即售罄。客服透露，大号碗只剩少量库存。有网友调侃：“还以为是金子做的。”但事实是，它就是一块100%不锈钢——只不过镌刻着“Hermès Sellier Paris”字样，产地是法国。

The D Diamond的创始人Racheli Waters Shamir说得好：“如果我们用有意义的珠宝来庆祝我们爱的人，为什么不对那些每天给我们无条件的爱的伴侣做同样的事呢？”

这句话精准击中了无数宠物主人的内心。在小红书上，消防员和救助人士齐力救援毛孩子的视频，几乎都能获得数万次高赞。宠物早已不是简单的动物，而是家人。

2. 身份与社交表达：买的不是项圈，是圈层入场券

The D Diamond的购买流程，和普通购物完全是两回事。

该系列仅限受邀者购买，或需要有购买记录的客户才能选购。有意向的买家在纽约巴卡拉酒店享用香槟，进行一对一私人咨询，可以定制刻上宠物名字、选择宝石类型和个性化设计。

创始人表示：“一切都必须为客户量身定制。”

这哪里是买项圈？分明是一场精心设计的圈层仪式。

宠物消费也体现出“悦己经济”与“身份表达”的双重属性。主人通过为宠物购买设计感服饰、定制化服务，实则是在进行自我情感价值和审美偏好的对外传递。社交媒体进一步放大了这一现象——当一只狗戴着LV项圈、穿着GUCCI马甲出现在朋友圈，它传递的早已不只是“我爱我的狗”，还有主人的品位与圈层。

3. 养宠“精细化”投入：细节越精致，溢价空间越大

从LV的宠物通风包到定制刻字服务，宠物奢侈品的每一个细节都在推高溢价。

LV Dog Lvers系列中有一款17.2万元的宠物包。品牌经典的Monogram图案和Speedy包型，配有方便宠物进出的双拉链开合，箱内定制内衬能根据宠物体型调节，甚至配备小型通风系统，特别适合带小型宠物上飞机。这款宠物包常年处于预定排队状态，下单后需等待3个月才能提货。

爱马仕一款犬刷售价1200元——山毛榉木材质，梳针为不锈钢，要经过5道抛光工序，法国制造。GUCCI的7万元宠物沙发采用再生聚酯纤维、再生棉和创新可持续材料Demetra制作，定制周期长达15-16周，且不支持退换货。

从材质到工艺，从定制到等待——每一个环节都在为“奢侈”二字加码。

宠物奢侈品市场，蓝海还是消费泡沫？

支持者的逻辑：品牌附加值撑得起这个价格

LV、爱马仕、GUCCI、PRADA、蒂芙尼、香奈儿等一线奢侈品牌均已推出宠物产品线。

PRADA推出了宠物旅行背包、宠物毛衣、宠物项圈等系列产品。香奈儿甚至提供根据宠物体型数据定制剪裁的服务——客户提交肩宽、颈围、背长三项核心尺寸后，由法国工坊手工制作。

这些产品的设计、工艺、材质，确实延续了奢侈品牌的一贯标准。GUCCI的宠物项圈采用与成人手袋同等级别的小牛皮材质，缝线工艺达到品牌标准。The D Diamond的项圈采用18K金和天然或实验室培育钻石打造，以高级珠宝的标准而非新奇饰品来制作。

宠物自带“话题度”与“社交性”，天价宠物用品极易在短视频平台引发讨论，成为品牌破圈的绝佳素材。对奢侈品牌而言，宠物产品线既是巩固现有客群的手段，也是吸引追求生活方式的新用户的入口。

质疑者的声音：一个不锈钢碗凭什么卖2万？

但反对的声音同样响亮。

宠物用品功能相对单一，定价远超实际使用价值。爱马仕的狗碗材质是100%不锈钢，除了刻字和品牌溢价，它和一个普通狗碗的功能没有任何区别。有网友直言：“是我家狗子不配了。”

批评者认为，在通胀压力下，花费数千万韩元（约合数十万人民币）购买宠物产品实属过度消费。宠物市场的消费极化可能进一步加剧。

结语：宠物奢侈品市场确实存在，而且正在高速增长。

100万的狗项圈或许超出了大多数人的理解范围。但对于把宠物视为家人的高净值人群而言，这只是爱的另一种表达方式——或者说，是财富的另一种展示方式。

但是，当“为宠物花钱”变成一种社交货币，我们是在满足宠物的需求，还是在满足自己的欲望？

这个问题，或许每一个掏出钱包的铲屎官，都该问一问自己。