影视画面如何变成地方产品？“光影天府·拍在四川”影旅联盟又有新动作

当影视画面中的四川山水与人文风情，不再停留于银幕，而是化为可触摸、可品尝、可带走的地方好物，一场以光影为纽带、串联起21市州文旅资源与产地产业的实践，正悄然铺开。

7月9日，成都文旅集团旗下光影天府公司牵头组建的“光影天府·拍在四川”影旅联盟，正式发布首批“影旅风物·原产基地”挂牌产品。11款来自四川多地的地理标志产品、非遗好物及道地农林产品入选，标志着影旅融合从“取景地引流”迈入“产业价值变现”的新阶段。据悉，联盟已实现的四川21市州影视文旅资源战略合作全覆盖。

此前，联盟在泸州、郫都先行试点，将先市酱油、郫县豆瓣等传统非遗调味品，与中国喜剧梦工厂IP结合，推出“豆瓣咖啡”“人生就酱”等跨界单品。借助影视流量撬动年轻消费市场，这些尝试验证了影视IP对本土农产的激活能力。传统调味品进入新式饮品和烘焙赛道，产业端与消费端的双向通道由此打通。

此次，围绕这11大原产基地的优质物产，搭建了“贡笑社”“山物集”“养物集”三大新消费品牌矩阵，精准面向不同人群：“贡笑社”主打年轻化快消爆品，“养物集”瞄准女性轻养生高端线，“山物集”深耕川蜀非遗草本个护。三者形成完整的四川草本特色产品体系，为后续深加工和IP联名留下接口。入选产品覆盖非遗传承、道地生鲜、药食同源、生态茶饮等品类，每款均承载着对应市州的自然禀赋与文化基因，是各地核心产业代表。

“影旅联盟的价值，不止于服务剧组取景，更在于打破影视与农业、文旅之间的行业壁垒。”光影天府公司负责人表示，取景地自带的流量属性，能够将镜头里的风光和风味，转化为可消费的创新品牌，让传统非遗和地标产品借助影视触达更广泛的年轻群体。此前“豆瓣咖啡”“人生就酱”的市场反响，已印证这条路径的可行性。

从服务拍摄到激活田间，成都正依托自身成熟的影视产业基底，发挥中心城市辐射作用，探索一条可复制的影旅融合新链路，让光影不只记录风景，也成为地方风物走向全国的新通道。

文|记者 龚卫锋

图|主办方提供