南方日报 | 四枚城市印记 一封山海邀约

漫步茂名街头，随处可见公交车身与候车亭上印有“好心茂名 魅力省运”的主题口号；吉祥物“荔荔”憨态可掬的形象点缀在城市各处景观节点；会徽“好心盛会”与会歌《山海之约》传唱的旋律，正悄然融入茂名这座城市的日常。

7月10日《南方日报》A04版报道截图

去年7月4日，这四项标识在茂名正式发布。从全国近7000件投稿中脱颖而出的它们，如今已从图纸和旋律变成茂名人生活的一部分。每一项标识背后，都藏着一个关于“看见”与“被看见”的故事。

茂名好心地标下，省运会主题口号“好心茂名 魅力省运”大字清晰醒目。冯洁云 摄

会徽“好心盛会”

一个“好”字贯穿设计全场

会徽设计者李原，设计过中国金鸡百花电影节、陕西养老标识等几十个标识。他从没来过茂名，却在一堆设计方案里，抓住了一个“好”字。

广东省第十七届运动会会徽。

2024年，李原在网上看到广东省运会的征集公告。“广东的征集在全国都很有影响力，组委会很有诚意，可信度很高。”他满怀希望地开始搜集茂名的资料。

“母亲曾在茂名行医过一段时间，总跟我说茂名人热情仗义。”李原说，“茂名是滨海城市，荔枝有名，更重要的茂名是岭南圣母冼夫人传承的爱国爱民团结互助的城市精神——好心茂名。”

会徽要体现广东省运会的体育传承，要突出茂名的地域特色，更要抓住“好心”这个魂。他反复推敲，前后出了十几种方案——有以运动员姿态为主的，有以滨海茂名为元素的，但最终只投了一份稿。

“其他方案都不如‘好心’这个‘好’字准确。”李原将茂名拼音首字母“MM”与爱心图形融合，与汉字“好”巧妙结合。紫红色取自荔枝，圆润的线条如荔枝果实；两个“M”暗藏其中，冲刺的彩带环绕四周烘托出盛会的氛围，所有元素都围绕“好”字展开。

茂南洪拳、冼夫人舞等茂名元素倾情上演。

母亲行医救人的善意、市民淳朴热忱的民风、冼夫人济世安民的历史，多重“好心”意象汇聚在方寸标志之中，让异乡创作者读懂这座城市最动人的底色。

吉祥物“荔荔”

一颗荔枝的四五十次“重生”

一身喜庆深红、头顶饱满荔枝果、双耳缀翠绿叶片，吉祥物“荔荔”如今已是茂名出现频次最高的省运会IP。

省运会吉祥物“荔荔”飞跃广州塔。

“荔荔”的设计团队来自广州美术学院，主创叶梓琪是北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计师之一。作为土生土长的茂名人，他为家乡设计吉祥物的心情很特别，“是一种情怀”。

最初有几个设计方向，包括冼夫人形象和一些“小可爱”动物。团队最终锁定了荔枝。“荔枝在茂名有2000多年历史，千年古树比比皆是。”叶梓琪说。

但设计一颗“对的”荔枝，比想象中难得多。“荔枝的头，不管用三维还是二维呈现，稍微弄不好就像佛陀或者菠萝蜜。”叶梓琪苦笑。荔枝壳上每个颗粒的密度、间距、颜色渐变，团队都反复调整，从修长运动感1.0版本迭代为圆润可爱的2.0定稿，“至少修改了四五十个版本”。

“我们做‘冰墩墩’时，是100多位小学生用贴纸选出来的。”叶梓琪说，“做‘荔荔’也一样，征求了很多大学生的意见。年轻人是祖国的未来，吉祥物一定要让他们接受。”

叶梓琪期待，“荔荔”能像“冰墩墩”“大湾鸡”一样，赛事结束后继续发光发热。

“三年求学时光里，茂名舍友分享的鲜甜荔枝、荔枝季寄往远方的鲜果，让我读懂了荔枝是茂名独有的温情符号，”广东石油化工学院文法学院学生丘乐璇说，看到“荔荔”便想起这座城市的烟火与善意。

主题口号“好心茂名

魅力省运” 一个外地媳妇的“情书”

主题口号“好心茂名 魅力省运”的创作者之一，茂南第一小学教师黄芳，是嫁到茂名十几年的“外地媳妇”。

灵感来自一顿家常饭。丈夫是茂名地方文化爱好者，饭桌上常讲冼夫人“我事三代主，唯用一好心”和潘茂名“济世有奇诀，救人须用心”的故事。

“有一晚他又在讲，我听着听着突然很感动，我嫁来十几年被这座城市接纳、温暖，不就是因为茂名人骨子里的这份‘好心’吗？”

最近，黄芳看了电影《给阿嬷的情书》，那种“把说不出口的爱意藏在字里行间”的感觉，让她想起三年前征集口号时的情形，第一句“好心茂名”，源于茂名好心文化；第二句“魅力省运”，源于茂名竞演“魅力中国城”的经历。

“一封情书，两行字，外人看是口号，我知道自己把茂名当作第二故乡了。”

第一次在街头看到口号印在公交车上，黄芳站在路边看了很久，眼睛湿润了。最触动她的场景在学校，一个平时不爱说话的孩子跑来说：“老师，我在公交车上看到你写的口号了！”

“文字最大的力量不是被记住，而是被看见、被传播。”黄芳说，“‘好心’是一颗种子，我希望它在孩子们心里生根发芽。”

会歌《山海之约》

一曲山海和声递出全省邀请函

会歌《山海之约》由叶方义作词、连向先作曲，音乐总监是土生土长的茂名人薛永嘉。

“这首会歌不只是一首歌，更是茂名递给全省的音乐名片。”薛永嘉说。他第一时间与词曲作者定下方向：不能是传统歌曲，要年轻化、时代化。

会歌《山海之约》。

编曲改了5个版本。初版管弦乐太重，缺少青春活力；随后加入流行打击乐和轻柔弦乐，平衡庄重感与动感。薛永嘉专门把控情绪递进。主歌诉说山海故事，副歌全开形成高潮，尾声轻柔回落。还制作了纯伴奏版、简化合唱版、少儿缩短版三套备用版本。

演唱阵容兼顾专业与本土，潘旭、蔡婧、李白、张朝夕四位专业歌唱家，加上本土优秀歌手和青少年童声。“既有竞技赛场的激昂，又有东道主待客的温柔。”特别加入童声和声，“寓意青年与未来”。针对残运会同步使用，特意调整人声层次传递残健共融的内核。

“20多年深耕音乐，如今在家乡承办的省运盛会担任音乐总监，我希望这首作品不止留存一场赛事记忆，更能让山海茂名、好心精神乘着音符传遍南粤大地。”

这些标识出现在公交车上、校园里、奥体中心的灯光下，也出现在每一个茂名人的日常里。正如黄芳所说，“好心”是一颗种子。而这场省运盛会，正在让这颗种子生根发芽，枝繁叶茂。

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7月4日，广东省第十七届运动会会歌《山海之约》官方MV发布。镜头之下，奏响“山海奔赴、全省相约”的激昂序曲。

“山海之约”的主题，贴合茂名山海并茂的城市禀赋。这既是对茂名生态风貌的写实描摹，也象征全省运动健儿跨越地域阻隔、齐聚好心之城，为梦想而战，为荣誉而歌，凝聚起南粤大地同心共进的体育力量。

主唱携手茂名各行各业市民在茂名奥体中心齐声高歌。

跟随MV镜头，可见信宜马安竹海的清幽、高州包茂高速柏桥服务区“美荔天地”的雅致、茂名露天矿生态公园的蝶变、化州文光宝塔的古韵、电白水东湾的壮阔。山的沉稳，海的辽阔，在画面中交叠铺展。茂名非遗元素穿插其间，洪拳刚劲、冼夫人舞古朴、木偶戏灵动，为画面注入浓郁的岭南人文质感。

从城市肌理转向赛场脉搏，短跑、柔道、射击、举重、足球等十余个项目及训练场馆一一入镜。吉祥物“荔荔”灵动穿梭于运动场景之间，第一视角的贴身记录，捕捉到起跑前的屏息、发力时的嘶吼、汗水坠落的瞬间。

赛场之外，镜头同样温柔驻足。晨光中沿海岸线奔跑的市民、悉心指导学员的教练、风雨中坚守岗位的交警与电力工人、步履不停的“小青荔”志愿者。一张张鲜活面孔，构成盛会最温厚的底色。

MV中，以“中国荔乡”茂名荔枝为原型的省运会吉祥物“荔荔”，将山海邀约递送至全省各地。《山海之约》音乐总监薛永嘉介绍，MV歌曲先后打磨五个编曲版本，旋律恢弘昂扬，融合现代交响乐、流行人声与岭南音乐气韵。四位主唱以力量、温度、活力与盛会感四重情绪层层递进，将竞技的激情与好心之城的热忱交织相融，唱出茂名全城翘首以盼的殷切心意。

影片尾声，茂名奥体中心百人合唱将情绪推向高潮。近百名来自各行各业的群众代表与主唱同台放歌，镜头从一张张热忱的面庞缓缓拉升，最终定格于整座城市的壮阔全景。从个体追梦到全城共鸣，意境层层递进。

据悉，MV集结十余家单位、近两百名工作人员参与创作，茂名多所高校的师生与青年创作者投身拍摄、配合协作。

“这是一封由很多茂名人共同书写的城市邀请函，山海已经准备好，茂名正在等待大家共同赴约。”MV创作负责人陈丽羽说，团队坚持真实人物、真实场景、真实情绪传递盛会温度，全景展现茂名壮阔山海、城市地标、崭新奥体场馆的城市风貌，更将镜头对准平凡的盛会参与者，一个个鲜活的面孔、一幕幕热血的瞬间，让“山海之约”变为可感可知的城市温情。

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图片均为资料图片（除署名外）

茂名发布编辑部

编辑：钟镇聪

初审：柯柱基

审核：何康源

来源：南方+（文/颜志雄 叶素芳）

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