六年3亿台销量，realme为何放弃国内市场？|热财经

全球销量突破3亿台之际，realme却出人意料地按下了中国市场的暂停键。7月17日下午，OPPO宣布realme未来新品聚焦海外，暂停国内产品更新，一加同步退出欧美市场。

真我副总裁徐起称此为“反复推敲后的理性转身”。六年狂奔，从印度起家到全球第十，这匹黑马为何在故乡悄然隐身？答案藏在国内红海的同门内耗与全球供应链的寒流之下，这是一次扬长避短的必然选择。

国内红海里的“同门相煎”

据悉，realme的崛起堪称速度奇迹。2018年诞生于印度，2019年回归国内，凭借“敢越级”的性价比打法，短短六年全球销量突破3亿台。但在中国市场，它始终绕不开一个尴尬的对手，同门师兄一加。

一加Ace系列与realme GT、Neo系列在2000至4000元价位段高度重合，同样主打性能、游戏体验，同样瞄准线上年轻群体。两者左右互搏，分流的是OPPO系自己的资源与关注度。

2024年以来，一加借Ace系列在国内线上快速攀升，站稳阵脚，而realme的声音却日渐微弱，今年1月发布Neo8后便再无新机问世。在存量竞争的市场里，与其让亲兄弟在价格战中内耗，不如主动让位，集中火力保住更成熟的那一个。OPPO此番调整，等于是为一加扫清内部干扰，让realme从无解的同门相煎中脱身。

供应链寒冬下的“扬长避短”

收缩战线的更深层原因，来自全球手机市场的刺骨寒流。Counterpoint报告显示，2026年第二季度，因存储芯片短缺加剧，全球智能手机出货量同比下降11%，创近十三年同期新低。小米、OPPO等品牌均录得两位数跌幅，价格敏感的中低端市场首当其冲。而realme的主力产品恰恰集中于此，利润空间被极致压缩，国内运营成本却居高难下。

反观海外，realme在东南亚、拉美、欧洲积累起高品牌认知与成熟分销网络，2024年全球出货量达4860万台，同比增长10.2%，至今仍稳居全球前十。一加的情况恰好相反，暂停欧美业务，正是为了将资源集中到已证明成功的国内市场。这轮调整，让realme专注海外跑量，一加巩固国内线上，OPPO主品牌守住全渠道，形成清晰的全球化三角。而对现有realme用户，OPPO已承诺全面接手售后，并将系统升级至ColorOS，并非一走了之。

对此，天使投资人、资深人更智能专家郭涛认为，徐起口中的“理性转身”，本质上是在供应链寒冬与全球资源再平衡的大背景下，把每一颗棋子落到最该落的地方。六年3亿台销量是底气，暂时告别国内不是溃败，而是为了在更广阔的市场里，活得更久、走得更远。

文、图｜记者 潘亮