飞天提价助力 茅台市值重回1.6万亿元｜观酒周报

21世纪经济报道记者 肖夏

飞天茅台提价后，经过一个周末的消化，渠道流通价目前在1700元以上。

上周五晚，贵州茅台公告称，从7月18日零点起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶，同时公斤茅台零售价也提高至3269元/瓶。

（i茅台上飞天茅台零售价已经调整为1639元）

这是飞天茅台年内第二次提价。

在提价前，飞天茅台的渠道流通价多在1650元左右。这意味着提价前茅台的零售价与市场价依然有100元以上的价差。于是，按照管理层今年提出的“随行就市”政策，茅台选择再次提价。

效果立竿见影。

7月18日，多家第三方平台的飞天茅台报价应声上涨，到周日普遍上涨至1720元。

对于茅台而言，提价自然能增厚业绩，但其最终目的并非推高飞天茅台市场价格。

茅台今年提出“随行就市”政策后曾多次解释，希望减少不同渠道的价差，遏制黄牛从中投机炒作，保障消费者公平购酒——重新获得价格的主导权，对茅台经营是有利的。

正因如此，此次提价后飞天茅台并未一路飙升。7月20日开始，多家平台的飞天茅台报价回落至1700元出头，市场情绪已稍有平复。

只要在供需上有所调整，即便是提价，茅台也可以通过阶段性适度放货抑制市场炒作。

这便是管理层所说的“随行就市，但相对平稳”。在当前整体较为疲弱的白酒消费环境下，避免价格的大起大落是稳妥的经营策略。

7月20日上午，贵州茅台股价涨超5%，回升至1300元以上，市值回升到1.6万亿元以上。

酒企动态

古越龙山国酿今年配额完成 停止招募新经销商

7月15日，古越龙山正式下发《关于2026年度古越龙山国酿系列产品实施保质控量、优商稳价的通知》，明确国酿系列2026年配额已完成，全国停止新增配额及招募经销商。

酒鬼酒团队到访酒仙集团

“酒仙”微信公众号透露，近日酒鬼酒股份有限公司党委书记、总经理程军一行到访酒仙集团，双方围绕线上线下全域渠道布局、数字化直播运营、厂商协同发展开展深度战略研讨，敲定三年渠道高速发展规划，为酒鬼酒全渠道爆发夯实根基。未来，双方将打通线上直播、线下超级店双向链路，挖掘数字化渠道增量，携手冲刺全域市场更高的增长目标。

五粮液已在西班牙推世界杯联名产品

北京时间7月20日，西班牙夺得本届世界杯冠军。五粮液集团官方账号上周透露，7月10日“举杯西班牙 喝彩世界杯——五粮液巴塞罗那品牌之夜”在西班牙举行。作为本届世界杯唯一获官方联名的中国白酒，五粮液携主力产品与世界杯联名系列亮相现场。五粮液授予慧隆国际2026年世界杯联名产品西班牙独家经销权，双方将携手拓展当地高端餐饮与标杆酒吧等核心渠道。

行业要闻

宜宾发布白酒三年行动计划：培育千亿传统优势酒产区

7月16日，宜宾发布《宜宾市白酒产业三年发展行动计划（2026—2028年）》。该计划以打造世界级优质白酒产业集群为目标，紧扣“一都、一群、一地、一企”的战略定位，聚焦新消费场景、新产品供给、新销售渠道、新消费群体“四向突破”，系统部署“九大行动”，力争到2028年，培育1个千亿级传统优势酒产区、1个百亿级特色酿酒产业园区，新增一批营收过亿元企业，实现国际市场销售额显著增长，全面推动白酒产业高质量发展。

酒业新品

崃州推出全新品牌“乐调”

7月16日，崃州蒸馏厂旗下全新白色烈酒品牌“乐调”正式上市，首发推出乐调金酒与乐调伏特加两款产品。其中乐调金酒甄选优质杜松子，搭配柠檬与柑橘皮；乐调伏特加甄选优质玉米，搭配纯净水源，紫铜蒸馏加活性炭过滤，入口顺滑无杂味。

鲜啤福鹿家推出新品

7月10日，鲜啤福鹿家“冰镇大西瓜”新品上市，小程序显示新品特惠11.9元/斤。该款产品采用100%纯麦芽德式小麦基底，搭配7种益生菌，有乳香、麦香、果香三重层次。

重庆啤酒与永辉超市推出联名产品

7月10日，重庆啤酒与永辉超市联名的酸梅汤风味精酿啤酒全新上市。