讲好中国发展故事，让硬核内容走近大众、贴近青年

碎片化的网络传播场景中，怎样做出大众看得懂、用得上、愿意转的经济报道？南方财经全媒体集团学习经济工作室首席产品官吴桂兴向 “我的工作室”栏目 来稿，分享如何让严肃硬核的经济内容走出文稿、贴近大众，打通政策落地的“最后一公里”。

做好经济报道、推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，存在一个普遍的传播难题：权威的理论成果、严谨的政策文稿，文本表达偏正式、内容体量偏大，在当下碎片化的网络传播场景，难以吸引年轻受众主动阅读、主动传播。

这正是学习经济工作室着力破解的课题。作为南方财经全媒体集团聚焦党的创新理论思想宣传阐释的融媒工作室，我们始终围绕“学理化阐释+大众化传播+数字化服务+舆论引导”的工作主线，专注做好理论内容的转化与传播工作。依托财经媒体的专业优势，对厚重的经济理论、宏观发展部署进行拆解重构，打造《经济名场面》《快学经济》《新中有数》等常态化特色栏目，适配全网传播规律，贴合青年受众阅读习惯，让严肃硬核的经济内容走出文稿、贴近大众。

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重构叙事视角，挖掘经济发展亮点

我们打造《经济名场面》视频栏目，核心就是优化叙事逻辑，将体系化、学理化的内容转化为具象化、易感知的生动实践，拆解高质量发展的真实切面。

代表作《你用的1度电，都是怎么来的？》以大众日常熟悉的“1度电”为小切口，以小见大解读我国清洁能源转型成果。该视频获评中国记协“我的代表作”，总阅读超过3500万。

另一爆款《“投投”是道！抓住时代红利，5个关键信号看懂中国机遇2.0》紧扣上半年经济数据热点，拆解投资逻辑从“扩规模”到“提效能”的转变，用科创、基建、民生等实景案例解读“中国机遇2.0”，精准戳中青年求职、创业、资产增值的现实关切。

融媒专题《中国经济名场面・广东新引力》以产业一线鲜活场景为切口，将新质生产力、现代化产业体系等论述，转化为大众可触可感的广东发展实景。解读新质生产力时，我们避开教科书式定义，聚焦多个具象场景：大湾区两大智能驾驶企业形成产业集群、广州黄埔全球首条飞行汽车产线实现每30分钟下线一台飞行器、广东机器人产业从龙头企业“七剑客”发展为全域产业集群，用量产产能、全球排名、产业链布局等实打实的产业细节，讲清前沿技术如何落地转化为地方增长动能。聚焦“高光场景”，不做宏大铺陈，普通网友也能快速看懂广东依靠实体经济、科技创新塑造发展吸引力的完整逻辑。

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适配青年语境，打造轻量化内容

短视频时代，大众获取政策信息基本依赖碎片化刷取，传统长篇政策通稿、书面化解读，很难被普通用户看完、看懂、转发。《快学经济》栏目核心定位，即对重大财经政策作短视频通俗解读，把政策报告、新闻发布会等硬核素材，转化为普通人看得懂、用得上、愿意转的短视频产品，尤其贴合青年群体的接收习惯。选题紧扣当下核心财经议题，锚定民生痛点。

以2026年全国两会报道为例，我们贯彻“小切口、大主题、强关联”的创作方法，彻底避开宏大空泛的解读方式。两会期间政府工作报告、经济记者会内容密集、专业度高，普通用户很难快速捕捉利好政策。我们放弃逐条解读报告的传统模式，专门筛选和普通人生活、就业、消费、信贷密切相关的细分落点，把宏观经济部署落到具体生活场景上。

针对大众高度关注的金融惠民、消费减负话题，我们结合两会经济记者会权威内容，精准解读个人信贷贴息新政，推出《花呗、微粒贷、信用卡账单分期业务等都可享受贴息》短视频。视频不讲复杂金融原理，只聚焦用户最关心的核心问题：哪些产品能贴息、怎么享受优惠、能省下多少成本，并以重点字幕高亮标注，规避专业术语。这条作品贴合民生刚需，传播效果突出，单条阅读量破百万。

栏目始终坚守统一创作原则：保留专业权威内核，简化复杂表达、弱化宣传语态，用平视、通俗、实用的话语体系，打通政策落地大众的“ 最后一公里 ”。

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强化数据赋能，夯实内容说服力

数据是经济报道最扎实的支撑。我们打造《新中有数》栏目，以数据可视化形式解读经济政策、阐释发展理念，用客观数据、直观图表替代空泛论述，让经济发展成效一目了然。

围绕绿色低碳、高质量发展等重大主题，我们推出《用电第一大省的绿色转型：广东绿电全景图》可视化长图产品，就是栏目典型创作案例。创作时整合广东电网、电力交易中心官方公开数据，梳理全省用电负荷、海上风电、虚拟电厂、跨省绿电交易、“ 十五五 ”能源规划目标等多维度信息，把“双碳”、全面绿色转型这类偏宏大的理论方向，转化为一整张清晰易懂的全景信息图。

读者不用翻阅长篇政策文件，看图就能理清广东绿电支撑制造业、算力产业发展的完整逻辑，清晰把握绿色转型的广东实践路径。

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立足用户思维，优化理论融媒传播路径

日常创作中，我们始终坚持用户导向，密切关注网络热点、平台评论与青年群体的讨论焦点，针对性策划选题、优化解读视角，做好科普释疑和正面舆论引导。我们摒弃模板化、套路化的内容生产模式，结合平台传播规律、用户阅读习惯打磨融媒精品，让专业内容不晦涩、权威内容不生硬、主流内容不刻板。

未来，学习经济工作室将继续深耕主责主业，打磨特色栏目，优化内容语态与传播形式，不断完善党的创新理论大众化、轻量化的传播路径，输出优质融媒作品，积极传播广东高质量发展的生动实践与良好态势。