披着农产品外衣的“有毒养生神药”，央视撕开线上黑色产业链

21世纪经济报道记者 唐唯珂

2026年7月26日，央视财经《财经调查》重磅曝光网络流通黑色产业链。

大量商家将生附子等剧毒中药材包装成“养生草根”“调理神茶”，为其披上初级农产品、冷背药材的外衣，通过直播间、私域渠道全网售卖，以夸大话术误导中老年消费者自行煮服，已导致多起乌头碱中毒事件。 

此次深度暗访直击中药养生饮品、药食同源赛道长期积累的行业顽疾。在健康消费持续扩容、市场规模巨大的背景下，原料违规、虚假宣传、渠道灰色交易等乱象频发。而伴随药品、食品双重监管新规落地，行业加速出清，产业发展逻辑将彻底转向标准化、科学化、合规化。

线上灰色产业链泛滥：养生茶还是毒药汤？

央视调查显示，生附子、生半夏等管控毒性药材通过多重伪装流入大众消费市场，背后是中药养生饮品赛道系统性合规漏洞，乱象集中体现在原料、宣传、渠道、生产四大环节，多重违规行为叠加危害消费者安全。

原料使用突破法律红线是首要风险。

公开信息显示，生附子含剧毒乌头碱，0.2毫克即可引发人体中毒，3至5毫克可致人死亡，被纳入《医疗用毒性药品管理办法》管理，仅限定点医疗机构凭处方调配，禁止线上零售和作为普通农产品流通。

央视暗访发现亳州药材市场商户线下囤货，通过直播间“土豆”黑话指代生附子，搭配1元万能链接规避平台审核，累计成交超六万单；除毒性药材外，大量网红养生茶、草本饮品擅自添加当归、淫羊藿等未纳入普通食品目录的中药材，无视国家卫健委106种药食同源物质清单硬性约束，普通预包装饮品违规使用药用原料已成普遍现象。

更有不法代工企业在调理饮品中非法添加降压、止痛西药成分，导致消费者长期服用后损伤肝肾，多地检察机关已办结同类刑事案件。

以虚假功效宣传收割中老年群体已成为营销标配。按照广告法与食品监管规则，普通食品、代用茶严禁宣传治疗、调理疾病等相关内容，仅“蓝帽子”保健食品可标注限定保健功能。

但电商直播间、短视频内容普遍编造康复案例，将草本饮品包装为降糖、祛湿、补肾特效药，主播冒充中医师、苗医专家站台，刻意隐瞒药材毒性与配伍禁忌；部分商家利用信息差区分产品版本，普通款合规配料仅作展示，高价升级款暗藏管控药材，通过客服私聊推送违规养生话术，线上监管难以实时拦截。

此外，渠道隐蔽化、生产小散乱扩大了监管盲区。为规避平台抽检，不法商家搭建“直播间引流—粉丝群私域转账—线下物流发货”闭环，交易脱离平台体系，违规链接随时下架以销毁证据；中药材流通环节大量无资质小作坊贴牌分装，无食品生产许可、无原料农残检测报告，以低价散货供给线上店铺，产地溯源、质量管控完全缺失。

2026年市场监管部门抽检数据显示，线上草本养生饮品不合格率超三成，重金属超标、硫磺熏蒸、药材掺假等问题突出。

公开信息显示，当前国内中药养生相关生产主体超2400家，中小代工工厂占据七成产能，同质化草本茶饮价格战持续压缩利润空间。头部合规企业需承担标准化种植、炮制、检测成本，而灰色厂商直接售卖原生毒性药材、简化加工工序，依靠低成本抢占下沉市场，劣币驱逐良币持续破坏行业生态，消费者中毒投诉、职业索赔案件逐年攀升，行业整体信任度持续走低。

强监管重塑行业发展逻辑

央视曝光毒性药材网售乱象并非孤立事件，而是国家多部门对中药全链条严监管的缩影。 

2026年《中药生产监督管理专门规定》《药食同源目录动态管理细则》《网络食品经营监管办法》同步落地，政策端全面抬高准入门槛，行业告别野蛮扩张，进入质量驱动、创新驱动的高质量发展新阶段，长期成长路径清晰。 

监管体系全面收紧，加速落后产能市场出清。

生产端自2026年3月起实施的中药新规，要求饮片、草本饮品企业建立全流程追溯体系，强制执行DNA物种鉴定、重金属及毒素全项检测，外购贴牌代工行为被严格限制，无法完成标准化改造的中小作坊将逐步淘汰；流通端，市场监管总局、药监局、电商平台开展联合专项整治，针对“1元万能链接”、私域灰色交易建立数字化筛查机制，毒性中药材线上销售实现全链路阻断，违规企业将被同步处以高额罚款并吊销资质，情节严重的追究刑事责任。

宣传端划定刚性边界，线上内容实行事前审核、短视频巡查双机制，医疗化功效话术、冒充中医专家营销等行为被全面禁限，大幅压缩虚假宣传生存空间。中长期来看，缺乏原料基地、品控能力、合规运营团队的中小品牌将加速出清，行业份额持续向具备全产业链布局的头部企业集中。

政策持续释放产业红利，药食同源赛道需求长期稳健。“十五五”规划将中医药产业定位为健康中国核心支柱，持续扩容药食同源原料清单，鼓励企业依托传统食疗理论开发标准化饮品、膏滋、冲调产品；审评体系优化，构建中医药理论、人用经验、临床试验“三结合”评价路径，合规创新草本产品审批周期缩短。老龄化、亚健康消费需求支撑赛道扩容，消费者逐步摒弃“偏方养生”认知，更加看重产品安全性、循证研究支撑，具备科研背书、标准化原料基地的合规品牌将持续抢占市场份额。 

行业发展路径也逐步明晰，企业加速构筑可持续增长壁垒。首先是原料全链条标准化，头部企业向上游延伸布局规范化中药材种植基地，推行统一炮制减毒工艺，区分食品级、药品级原料，从源头规避毒性、掺假风险，建立从田间到终端的溯源系统。

其次是研发科学化，摒弃单纯原料堆砌模式，依托高校、科研院所开展活性成分、配伍安全性研究，以临床试验支撑产品定位，清晰区分普通食品、保健食品、药品赛道，杜绝跨类别违规宣称。再者是品牌规范化运营，企业分层布局产品矩阵，普通草本饮品主打日常营养补充，合规的“蓝帽子”保健食品聚焦限定调理功能，线下医疗机构处方类中药饮品严格执行医师辨证流程，三类产品边界清晰，规避监管红线。

资本市场估值逻辑同步切换，此前市场单纯看重营收规模，如今机构重点考量企业合规能力、原料掌控力、研发管线储备。

有中药饮片从业者表示，短期专项整治将带来行业阵痛，部分依赖低价、私域流量的中小品牌业绩承压；中长期监管将净化市场环境，消除“劣币驱逐良币”现象，而未来龙头企业凭借合规优势、渠道优势持续扩大份额。随着标准化、科学化、品牌化转型落地，中药养生饮品赛道必须摆脱乱象标签，成为中医药现代化、生活化的核心载体，在国民健康消费升级浪潮中释放稳定增长潜力。