水贝焕新再出发！深圳2026黄金珠宝产业电商直播季启幕

7月28日，深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会在罗湖区水贝金展珠宝广场拉开帷幕。翠竹街道党工委书记夏育涛、字节跳动深圳公司总经理高小毛、阿里巴巴淘天集团淘宝直播产业带运营总监云琮、FRIGGFAN斐凡艺术珠宝创始人林逸凡共同出席，带来“中国宝都·深圳水贝”专场发布。

本届直播季在总结前三届经验基础上，升级推出4.0版本。依托水贝黄金珠宝产业的集聚优势，活动紧扣促消费、促就业、促发展三大主线，通过深化平台合作、培育专业人才、激发原创设计、丰富消费场景等务实举措，推动产业数字化转型，持续擦亮“中国宝都·深圳水贝”的金字招牌。

自2023年首次举办以来，这场年度电商盛事一路高歌猛进：2023年销售额1.3亿元，2024年突破4亿元，2025年超8亿元，三年翻番式增长，已成为水贝企业拓展线上渠道、培育电商人才、提振消费活力的重要引擎，也是罗湖区党建引领产业发展的特色标杆项目。本届活动由深圳市及罗湖区多部门联合主办，周期横跨4月至8月，涵盖人才培训、设计展览、电商专场、线下嘉年华、成果推介等丰富板块，为产业升级持续注入动力。

设计赋能：从“加工制造”迈向“原创创造”

今年特别策划的“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计展，面向全球青年设计师、企业设计骨干和高校师生征集作品，鼓励将中华非遗文化与现代设计语言相融合，打造既有文化厚度又具市场温度的珠宝佳作。

自4月启动征集，共收到投稿作品442件，经专家评审遴选出100件优秀作品，于7月28日起在深圳珠宝博物馆举行为期四个月的主题展览。展览不仅呈现成品，更全程记录设计师的创作轨迹——从非遗纹样研习、手稿打磨到智能车间打样，形成珍贵的动态影像档案，并在发布会上首次公开亮相。

活动还积极推动设计成果落地，组织获奖设计师与水贝头部品牌企业对接，促进优质方案走向量产；部分优秀作品经审定后，还将作为对外交流礼品使用，让水贝的设计价值持续“出圈”。

全域营销：“水贝之恋”点燃七夕消费热潮

紧扣七夕浪漫节点，7月28日至8月28日，本届直播季联合抖音、淘宝两大平台，重磅推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场。

抖音平台上线专属话题页，组织商家打榜赛、话题挑战赛，邀请头部达人深入水贝开展溯源直播，并叠加“铂金狂欢周”专项活动，助力商家线上销量飙升；淘宝平台则开通搜索、短视频、直播等多渠道流量扶持，推出品类补贴、分期免息、消费券等优惠，降低消费门槛，拉动高客单价珠宝成交。两大平台同步为新入驻商家提供运营指导和培训服务，帮助更多水贝企业轻松“上线”。

场景焕新：“鎏金水贝”珠宝嘉年华，穿越复古港风之夜

8月14日至19日，“鎏金水贝”珠宝嘉年华将梦幻开启。活动以国风复古与文旅融合为主线，在水贝国际、水贝壹号至金座、银座广场的“L”形核心区域，打造沉浸式美学体验空间，同时在水贝万山、金展珠宝广场、特力珠宝大厦等设置特色主题分会场，孵化“鎏金水贝”夜间消费新IP。

现场将用复古招牌、霓虹灯光和动态投影营造浓郁怀旧氛围，特色NPC穿梭街头，工作人员与商家全员港风变装，还原老香港珠宝街的烟火气。市民游客可领取《淘金喜手册》，参与集章寻宝游戏，体验摩登金喜照相馆、非遗金工手作、复古冰室美食等多元互动；婚庆旅拍专区则提供七夕旅拍、玫瑰打卡等浪漫体验，覆盖亲子、情侣、游客等各类人群，真正实现“贝好看、贝好玩、贝好买”。

人才共育：全链条培养，让梦想在水贝落地

本届直播季持续实施“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划，首创“AI夜校+就业驿站”精准就业模式，打通“培训—实训—竞赛—就业”全链条。活动联动32家辖区品牌企业，从196名报名者中选拔61名学员，分主播、运营双赛道，开展为期2个月、超40场系统实战培训，并配套企业直播间跟岗实操。6月举办的“星耀水贝”技能竞赛完成结业考核，双赛道分别决出冠亚季军，10名优胜选手入选水贝直播电商人才库。截至目前，学员进入企业实训或达成就业意向的比例超过80%。

线下招聘同样火热。6月11日，由市人社局指导，市公共就业服务中心联合罗湖区人力资源局、翠竹街道主办的“百万英才汇南粤”黄金珠宝行业专场招聘会，在水贝党群服务中心举行。周大生、山东黄金等45家龙头企业提供设计、制造、鉴定、电商直播等全产业链岗位超800个，吸引超1000名青年人才到场，初步达成就业意向395人次，线上直播带岗累计观看量突破5.1万人次。

常态化人才培育载体——水贝夜校，自2024年8月启动以来，已累计开展536期课程，服务13771人次，推荐就业506人、灵活就业460人，逐步形成“职业院校+企业+平台”的良性培养闭环。在此基础上，国内首家黄金珠宝垂类OPC（一人公司）社区也已落地水贝，为有创业意愿的主播、独立运营者提供办公场地、AI数字化工具、供应链对接、创业指导等一站式支持，真正打通“培训—就业—创业”全周期成长路径，持续完善产业数字化生态。

党建领航：诚信经营，守护水贝口碑

作为全国首个成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，水贝始终以党建引领行业规范发展。本届活动继续发挥行业党委作用，统筹制定直播选品标准和售后纠纷处理机制，联合国家珠宝质检中心完善溯源直播体系，强化QIC质检仓服务能力，形成从直播电商到实体门店的全程质量管控闭环。

活动期间，多位头部达人将深入产业带开展溯源直播，带领消费者走进质检实验室，现场用光谱仪验证黄金纯度，以实际行动践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信承诺，守护消费者权益，捍卫水贝珠宝的百年口碑。

翠竹街道党工委书记夏育涛表示，黄金珠宝产业电商直播季举办四年来，始终紧扣产业所需，以务实举措拓渠道、育人才、促消费，已成长为辖区产业数字化转型的重要抓手。本届活动以设计展、七夕专场、珠宝市集为载体，继续深耕细作，持续完善产业生态，稳步擦亮“中国宝都·深圳水贝”地域品牌，为水贝黄金珠宝产业向高附加值迭代升级注入扎实动力。

主办方透露，活动期间，深圳珠宝博物馆主题设计展、水贝沉浸式珠宝市集、各大平台直播专场将全面向公众开放。8月14日，活动成果推介会将在水贝壹号举行，集中展示人才培育、设计转化、电商销售及产业生态建设成效。诚邀广大消费者、行业伙伴与媒体朋友走进水贝、关注水贝，共同见证产业升级的新篇章。

南方+记者 郭悦

主办方供图