广东“媒体+”这一年：流量变销量，土特产变文化IP

去年以来，广东农产品迎来全国乃至全球市场的高光时刻。

今年全国两会期间，外交部副部长华春莹点赞广东化橘红润喉糖，“南方人参”迅速出圈。目前，化橘红全产业链产值从2019年的35亿元攀升至126亿元。

这几个月，广东荔枝以“东方爱情果”全新姿态登陆欧美，在“荔枝小年”也依然实现减产不减收。南方财经记者获悉，今年1至6月，广东出口鲜荔枝6395吨、货值1.3亿元。

放眼产地，农民变身博主，农田成为直播间、打卡点，农村正崛起为农文旅融合新高地。

在湛江遂溪，乌塘镇建起了全省首个“小红书村”，荔农组建全民种草矩阵；在茂名高州，滩底村跻身“中国三农微短剧第一村”，200多个影视剧组接连入驻；在湛江徐闻，“菠萝的海”成为旅游新地标，带动周边农家乐、民宿接待量大幅增长，让农户在家门口实现增收致富。

产品出圈、产业增值、产地蝶变。连锁变革的背后，是广东在全国首创的“媒体+”制度化赋能新模式。2025年6月19日，广东发布《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》），提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”等核心任务。各级媒体向产业链上下游延伸，服务触角从品牌策划、渠道拓展到产销对接的各个环节。

一年落地实践后，“媒体+”如何从开局破题走向纵深？2026年7月29日，广东“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会在广州召开，媒体、地方有关部门、平台企业等共同复盘，探寻撬动农业价值链升级的更多可能。

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文化叙事，撬动全球市场

对广东荔枝而言，“东方爱情果”的诞生，称得上是品牌化探索的高光时刻之一。

2025年5月，第二十一届深圳文博会期间，在广东省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅指导下，南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）与惠州市联合举办“喊全球吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动仪式暨惠州荔枝产销对接合作会”。从此，广东各主产区的近百种荔枝有了“东方爱情果”这个共同的名字。

为什么叫“东方爱情果”？这是以东方文化为内核、以人类共同情感为基础打造的一次品牌升维。具体而言，南方财经团队从杜牧“一骑红尘妃子笑”、苏轼“日啖荔枝三百颗”等历史典故中提炼出“十重之爱”的品牌意涵，为荔枝建立起跨越东西方文化的情感连接基础。

《方案》提出，“加速‘媒体+品牌’转化增效，助推‘土特产’破圈出彩”。南方财经的“东方爱情果”IP探索，正是这一方向的前沿探索。工信部品牌培育专家陈明评价，这是广东对全球水果话语权的一次战略回应，让荔枝从“热带水果”升维为“东方文化符号”。

在媒体“链”接之下，“东方爱情果”开始不断扩圈。

瞄准高净值人群，南方财经联动胡润百富创始人胡润，将“东方爱情果”植入高端社交场景。胡润发起“一分钟剥荔枝挑战赛”，感叹“原来这就是中国版的罗密欧与朱丽叶”。随着挑战热度持续发酵，“中国法拉利第一人”李晓华等也加入战局并不断刷新战绩。借由系列跨界互动，“东方爱情果”顺势突破基础农产品定位，走进高端社交场景。

面向大众消费市场，南方财经联合电影《长安的荔枝》出品方推出短片《不可能的送达》，将品牌叙事融入影视IP。同时，借助集团驻纽约记者站采编力量，南方财经还发布《科技破局1.2万公里，广东荔枝40天“甜”到纽约》等短视频，全程跟拍了这颗“东方爱情果”从枝头采摘、恒温锁鲜到纽约商超货架的出海全过程，以现代化冷链体系支撑岭南文化鲜果走向全球。

文化品牌能否真正起到作用，最终要看市场是否买单。“东方爱情果”发布当天，现场促成三批次累计1.5万吨荔枝采购签约，其中约5000吨鲜果出口海外。到今年，“东方爱情果”品牌势能持续注入预售、鲜销渠道。今年1月，南方财经举办“广货行天下·全球开利是”年货出海活动，2026年“东方爱情果”全球预售采购通道由此开通。5月25日，40吨“东方爱情果”发往北美市场，品牌进一步带动订单落地。

艾媒咨询CEO张毅在受访时表示：“当人均GDP突破一万美元后，消费者对农产品的诉求已从物质满足转向健康和文化两个维度。这两个诉求，农村的资源禀赋都能满足。”

这一趋势在“东方爱情果”的探索中得到印证。以文化叙事构建品牌，以市场链接兑现价值，广东荔枝完成了一次从区域农产品到文化消费符号的跨越，形成一套可复用的品牌升级路径。沿着这一逻辑，南方财经依托“广货行天下”行动推出《财经二十四节气·岭南风物》系列创意视频产品，将节气文化与农产品推广深度融合，推动“媒体+市场”“媒体+品牌”模式向更多品类延伸。

行动落地一年来，广东“媒体+”完成了一次系统性的能力迭代。张毅表示，从艾媒大数据监测来看，过去一年广东农产品全网相关信息同比增幅超过30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次，“农产品、农业、农村的传播声量取得了非常好的增长，增长幅度达到两位数以上”。

进入2026年，“广货行天下”行动紧扣全年产销节拍。从春季进京入沪推介、夏季荔枝嘉年华，到秋季大湾区农产品交易会、冬季年货出海，“媒体+”行动更深层次嵌入农业产业，形成多领域、多主体的协同网络。

内容生产力，激活广袤乡村

《方案》提出，要加快实现广东农业的物质价值与文化价值，让乡村成为令人向往的美好之地。行动开展以来，各媒体不仅深入农产品品牌建设与市场销售环节，更将触角延伸至广袤乡村，深入激活乡土内容价值、培育在地创作生态，推动产区变为农文旅体融合发展的新高地。

茂名高州滩底村的转型是一个典型案例。这座千年荔枝种植古村，如今有了一个全新的身份：“中国三农微短剧第一村”。

2023年“百千万工程”启动后，高州敏锐地捕捉到微短剧风口，顺势让滩底踏上“片场”改造之路。在媒体的聚光灯下，千年荔枝林、青砖灰瓦的院落等乡村风貌成了“天然摄影棚”，“粤港澳三农短剧拍摄创作合作区”在此落地。此外，媒体还与地方合作举办“金荔杯”短剧邀请赛，吸引剧组不断涌入，并组织表演老师驻村，手把手教村民演戏、拍视频，至今已有超过200个剧组前来取景拍摄。

在高州市委副书记、泗水镇滩底村驻村第一书记郭靖看来，“媒体+”带来的不只是曝光，更是思维方式的转变：农民的视野更宽、挣钱渠道更多。

他提到，种了几十年荔枝的王友香，一年多前还是个连拍照都要躲镜头的腼腆农妇，如今导演一喊“开始”便能一秒入戏。她的片酬从30元一场起步，如今日薪涨到300元，成为“特约演员”。

此外，短剧拍摄还带动了餐饮、电商和文旅等配套产业。返乡青年小黑带着外籍妻子改造老宅开餐馆，剧组包餐加游客打卡，高峰期单日营收突破8000元；夫妻俩还自编自演微短剧挂上电商链接，20天卖出10万斤荔枝。短短三年，村集体经济从近乎空白跃升至200万元，村民人均年收入从4.1万元增长到5.6万元。

从粤西的“微短剧”片场转向粤北，另一种“媒体+”的融合实践正在上演。在韶关乐昌，黄金柰李携手南狮公开赛，正开启一场农文旅体的“金色盛宴”。

这场盛宴的序章，6月23日率先在南方财经国际路演中心奏响——广东省南狮公开赛暨黄金柰李品牌推广季发布会在此举行。一个月后，7月24日至26日，赛事与推广季在乐昌拉开帷幕，产销对接、摘果观光、文创发布等同步推进。

韶关乐昌市委常委、宣传部部长翟娜表示，在“媒体+”行动推动下，“春赏花、夏摘果、秋观景、冬赏雪”的四季旅游品牌影响力持续扩大。“赛事+文化+品牌消费+旅游”模式吸引了大批游客，乐昌黄金柰李产值从2023年的10亿元增长至2025年的12.5亿元。

作为广东省纵向帮扶驻乐昌工作队组团单位，南方财经派驻廊田镇马屋村的驻村第一书记黄海青同时成为“农夫财经”IP主理人，在21财经客户端开设助农专区，将媒体人的专业能力嵌入乡村治理前线。

韶关市委常委、宣传部部长张杰表示，“媒体+”行动不仅让山区农产品吸引消费者眼球，更让农民群众形成了“内抓品质”的行动自觉。以始兴杨梅为例，始兴杨梅在媒体策划下快速打开市场，果农更加注重品质管理和源头追溯，产品质量成为最硬的底气。

“‘媒体+’这道桥梁，让来自宣传系统和农业农村系统的两支队伍，在‘百千万工程’的战场上胜利会师，构建起产业协同发展的新生态。”广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，经过一年来的探索与实践，“媒体+”为广东“三农”带来的不仅是传播声量，更是理念、资源、人才和文化的多重赋能。从“怎么种好”到“怎么卖好”，农业人的思维被打开了，更多跨领域的资源被引入，一批批乡村网红和推荐官涌现出来。接下来，将推动各地聚焦特色农业垂类赛道，分产业谋划专属“媒体+”项目，用信息流带动资金流、技术流、人才流流向乡村，用传播力激活生产力、品牌力、竞争力，持续擦亮“粤字号”金招牌，为全国乡村振兴输出更多广东探索。