搭乘“广货行天下”东风，惠州好物加速出海

近日，由广东省工业和信息化厅、广东省体育局、惠州市人民政府联合主办的“广货行天下”制造业产销对接城市联盟体育时尚用品专场促销活动在惠州市港惠新天地正式启动。现场，竞技装备、户外潮品、滑板展演、音乐表演等体验活动同步上演，生动展现广货的硬核实力与潮流特色。

2025年，广东全省体育用品制造业规上企业营业收入302.9亿元、出口额218.2亿元，拥有市场主体超6.3万家，已初步形成广州、深圳、惠州、东莞等珠三角地区高端研发和智能制造引领，揭阳、茂名等粤东粤西粤北地区配套协同的发展格局。作为此次活动主办地的惠州，2025年体育时尚产业集群规模达150亿元，规上工业企业超230家，产品畅销全国、远销海外。

在惠州这150亿元的产业版图中，有两张“王牌”尤为耀眼——惠阳吉他与惠州滑板。一个从贴牌代工走向智能智造，一个从“隐形冠军”迈向世界赛场。它们的逆袭故事，正是“广货行天下”最生动的注脚。

一座“吉他之都”的崛起

在惠阳，吉他制造的历史可以追溯到1991年。那一年，这里诞生了中国大陆第一把以国际标准制造的吉他，由此开启了惠阳吉他的产业蓝图。

如今，惠阳已成为中国乃至全球最重要的吉他生产基地，被誉为“中国吉他之都”。全区汇聚了80多家吉他相关企业，从原材料供给、半成品加工，到电子五金配件、装饰包装、数控机械生产及成品制造，构建起了一条完整且成熟的产业链。鼎盛时期，惠阳吉他产量曾占全国40%以上、全球20%，尤克里里更是占据全球80%的份额。

然而，在发展的过程中，惠阳吉他产业主要集中于价值链下游的制造环节，以贴牌代工为主。随着全球市场对产品品质提出更高要求，转型升级成为必答题。

在惠阳吉他产业的转型浪潮中，惠州市恩雅乐器有限公司（以下简称“恩雅乐器”）无疑是最具代表性的标杆企业之一。

这家扎根惠阳10余年的企业，以数字科技为引擎，不断突破传统制造边界。2021年，恩雅乐器推出全球首款搭载大功率音响的超便携碳纤维智能吉他NEXG，开启惠阳吉他全新赛道。此后，恩雅乐器持续创新，2023年发布第二款融合效果的智能吉他，2024年推出最先进的赛博吉他，内置20多种乐器音色，还可让音乐爱好者3分钟上手弹唱。

值得一提的是，在今年初美国加州NAMM国际乐器展上，恩雅乐器推出的Inspire Pro专业级智能电吉他，融合了声学碳纤维、Seymour Duncan定制拾音器与AI算法，吸引了众多专业音乐人的驻足体验，现场便获订单。

技术创新的红利正持续转化为实实在在的经济效益。如今，恩雅乐器拥有超100项智能吉他专利，是全球智能吉他领域的头部企业。2025年，恩雅乐器年产值从2024年的1.62亿元跃升至2.47亿元，增幅超50%。产品已覆盖全球超50个国家和地区，旗下App注册用户超过200万。

恩雅乐器的进阶之路，正是惠阳吉他产业集群向价值链高端攀升的缩影。

近年来，惠阳通过一系列政策，扶持惠阳吉他企业摆脱“贴牌”，实现自主品牌的转型升级，同步举办“吉他文化艺术节”、吉他公益培训等活动，有效推动吉他制造业向文化、艺术、教育、工业旅游领域拓展延伸。

与此同时，为深入推进产业集群发展，惠阳加快谋划吉他产业园区建设，规划打造涵盖设计、研发、生产、销售、展示于一体的吉他产业链条集聚产业园区，助力吉他产业提质升级发展。如今，秋长文化创意产业园已进入规划建设阶段，该项目总投资约1.33亿元，总占地面积2.85万平方米，规划总建筑面积5.70万平方米。

从代工贴牌到自主品牌崛起，从单一制造到全链升级，惠阳吉他用三十余年时间完成了一场深刻的产业变革。当前，这把来自岭南的吉他，正以“科技+文化+品牌”的三重奏，奏响“广货”出海的崭新乐章。

一块滑板从惠州走向全球

如果说惠阳吉他用音符讲述故事，那么惠州滑板则用速度书写传奇。

位于惠阳秋长街道的惠州市杰诚运动器材有限公司（以下简称“杰诚运动”）是一家深耕全球高端滑板制造领域20年的“隐形冠军”，产品热销欧美、亚洲等57个国家（地区）。在其生产车间里，工人们正对一批即将出厂的滑板进行最后校准。单板筛选、胶压成型、弧度打磨、精度校核等80多道工序环环相扣。技术工人以精密量具反复校准，确保单板的板坯尺寸误差控制在正负0.3毫米内。

这些工序质量把控，既是滑板脚感与弹性的保障，也是杰诚运动与国内外70%左右一线品牌建立合作的底气，更是惠州滑板在全球高端市场的核心竞争力。

时光倒回三十年前，国内滑板制造几乎一片空白。杰诚运动率先在福建开拓赛道，创业初期仅十余人的团队，手工研制出国内首套滑板生产模具，打破国外技术垄断。2003年左右，杰诚运动从福建迁至惠阳，并牵头引进多家滑板配件配套企业落地，补齐产业链短板。自此，惠州滑板产业从零起步，稳步发展壮大。

如今，惠州已经成为全球重要的高端滑板制造基地，在全球高端滑板市场中，每100块就有近40块产自惠州。

在滑板领域，杰诚运动不仅从事制造，也是行业标准的制定者之一，参与了中国滑板团体标准的制定，该标准于2019年1月1日起实施。从生产源头规范行业发展，惠州滑板企业赢得了更多话语权。

随之而来的是价值链的攀升。其生产的高端滑板市场售价近万元，部分国外定制款价格可达十几万元。一块滑板卖出奢侈品的单价，这在过去“中国制造”的刻板印象中几乎不可想象，但在惠州秋长的车间里，已成为寻常现实。

顶级赛事，是检验运动产品品质的试金石。2020年东京奥运会，约三分之一的参赛滑板出自杰诚运动；2024年巴黎奥运会，中国滑板新星崔宸曦、郑好好驰骋赛场的战板，由杰诚运动量身打造；第十五届全国运动会滑板比赛上，多支代表队的参赛滑板，同样印有“惠州制造”的印记。凭借轻量化结构与定制化弹性技术，杰诚滑板精准满足专业选手对重量、弹性及耐用性的严苛要求，成为亮相世界顶级赛场的“国潮装备”。

从奥运赛场到全运舞台，“惠州制造”的滑板一次次被顶级运动员踩在脚下，飞向高空，稳稳落地。这不是偶然，而是技术积累与品质保障的必然回响。

这份底气，藏在无数个技术细节里。杰诚运动的原材料选用加拿大进口北美硬枫，严拒树龄不足、品质不达标的原料；整树采购后自主旋切木片，精准控制工艺，确保木片密度均匀；联合科研机构自主研发环氧树脂胶，经上百次测试，满足极限运动抗裂抗震需求；改良美式热压工艺，用水冷模具控制变形，2024年产品变形率仅4‰，远低于行业平均水平。同时，杰诚运动还率先将玻璃纤维、碳纤维等复合材料规模化应用于滑板制造，有效提升产品耐用度与专业运动性能。

随着滑板成为奥运会常设项目，国内滑板场地建设加速，各地赛事推广如火如荼。行业普遍预计，2026年或2027年以后，中国滑板运动将迎来真正的爆发期。未来，随着消费升级和体育产业的蓬勃发展，以杰诚运动为代表的惠州滑板，将以技术为核、以品质为基，搭乘“广货行天下”东风，从惠州走向全球，在国际舞台上绽放更耀眼的光芒。

“广货”出海的惠州样本

惠阳吉他与惠州滑板，一个是音乐的艺术，一个是运动的激情。但它们有着共同的基因——匠心、创新与全球化视野。

惠阳吉他产业从代工走向自主品牌，从传统制造迈向智能智造。80多家企业集聚、年产量约450万把、产值5.09亿元……这些数字背后，是三十余年产业积淀的厚度，也是“科技+文化+品牌”三维驱动的力量。

惠州滑板产业则以“隐形冠军”的姿态，在全球高端市场占据核心话语权。头部企业在全球高端滑板市场占据近四成份额，产品登上奥运会、世锦赛等世界顶级赛事舞台。

7月24日，由广东省工业和信息化厅、广东省体育局、惠州市人民政府联合主办的“广货行天下”制造业产销对接城市联盟体育时尚用品专场促销活动在惠州市港惠新天地正式启动。在“广货行天下”平台上，惠阳吉他、惠州滑板正从幕后走向台前。

当天活动现场，设置了产品展示销售、国内B端洽谈、跨境采购对接等环节。活动同步邀约国内专业采购商及多国海外客商对接骑行、滑板、智能乐器等优势品类。现场还组织了音乐表演、滑板表演等活动，展示惠州制造在实景应用中的产品实力。

“我们为国内外奥运选手提供了专业比赛用板，品质达到了国际一流水平。”杰诚运动有关负责人林芳介绍，目前企业外销占比达70%，占据全球高端滑板市场46%的份额。“希望通过‘广货行天下’平台，让更多国内外消费者看到——世界顶级的滑板，广东也能造。”

“恩雅2025年产值已达2.47亿元，预计今年有望突破5亿元。”恩雅乐器总经理助理魏添红表示，在这次“广货行天下”专场我们带来了恩雅的特色产品，希望通过面对面体验产品，让更多消费者知道——好吉他，在广东。

惠州市有关负责人现场致辞时表示，当前，全省正持续深化“广货行天下”系列促消费拓市场行动，为企业拓市场提供了广阔舞台。“惠州将持续优化营商环境，办好各类产销对接、展销推广活动，助力企业拓市场、创品牌、增效益。”

接下来，广东省工业和信息化厅将会同省体育局、各地市、行业协会和企业，从制造提质、销售扩容、融合发展等方面持续推动体育时尚用品产业高质量发展。一是用好“粤智赋”平台，组织研发、智能制造、品牌、人工智能等优质赋能资源与企业开展供需对接，支持企业开展数字化、智能化、绿色化改造；二是持续用好“广货行天下”制造业产销对接城市联盟机制，常态化组织联盟城市开展产销对接活动，帮助企业拓展线上线下市场渠道；三是深入推进“产业+文旅”“产业+赛事”融合发展，依托粤BA、粤超联赛、文化展演等活动加强本土企业和品牌宣传推广，支持更多企业成长为专精特新、单项冠军企业，培育一批具有影响力的体育时尚品牌。

从惠阳秋长的吉他车间，到全球音乐人的指尖；从惠州工厂的滑板生产线，到奥运冠军的脚下……这些来自惠州的“广货”，正以品质为根基、以创新为驱动、以品牌为翅膀，跨越山海，走向世界。