大中华区业绩实现十三连增，阿迪达斯又创历史新高｜财报季

7月30日，全球运动品巨头阿迪达斯发布了2026年第二季度财报。得益于世界杯的强劲催化带来的品牌声望加成，阿迪达斯全球营收在货币中性下同比增长14%至67亿欧元，再度刷新历史单季营收纪录；营业利润达5.74亿欧元，同比增长5%；毛利率同比提升0.8个百分点至52.5%。

这一业绩不仅超出了市场普遍预期，也标志着阿迪达斯在足球大年的品牌势能已成功转化为实在的财务回报。阿迪达斯全球CEO古尔登在财报电话会上表示：“这届世界杯的剧本堪称完美，无论是国家队球衣还是决赛用球‘三重浪’，都创造了前所未有的销量。”

大中华区“十三连增”

作为全球战略腹地，大中华区本季度表现尤为亮眼。财报显示，Q2大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续第十三个季度实现高质量增长。这一增速领跑除欧洲以外的其他主要市场。

大中华区董事总经理萧家乐将增长归因于“世界杯与本土赛事苏超的双重共振”。他表示，今夏中国消费者呈现出“早世界杯，晚苏超”的观赛热潮，球衣穿搭从赛场走向街头，大幅拓宽了消费场景与客群边界。

从数据看，这种热度转化为了实打实的销量。阿迪达斯全球DTC（直面消费者）渠道收入同比增长25%，电商收入增长27%，显示出全球消费者对其品牌价值的认同。

值得注意的是，美加墨世界杯官方比赛用球——“三重浪”产自广东深圳，自世界杯开幕以来，该款球在淘宝等电商平台销量快速增长，其中售价299元的训练用球在淘宝adidas官方旗舰店售卖超过10000颗。

运动与时尚“双轮驱动”

世界杯并非唯一的增长引擎。财报特别指出，阿迪达斯运动表现业务同比增长39%，其中跑步业务增速达30%。从ADIZERO ADIOS PRO EVO 3助力人类全马“破二”，到旗下运动员打破110米栏、1000米世界纪录，阿迪达斯在专业跑步领域的统治力进一步巩固了其技术护城河。

在时尚领域，Blokecore复古球衣风潮席卷全网，叠加Y-3、Rick Owens联名系列在巴黎时装周的亮相，使得阿迪达斯突破了传统运动品牌的边界。财报强调，服饰业务已成为“本季度最具活力的增长引擎之一”。

基于上半年特别是Q2的强劲表现，阿迪达斯宣布上调2026年全年业绩指引。新的营收增幅预期由原来的“高个位数”提升至9%-10%。

财报分析指出，高于行业平均的增长得益于“全球品牌，本土思维”的运营模式。通过加强本土化产品开发、改善零售伙伴关系以及精准的体育与文化营销，阿迪达斯在不确定的宏观环境中展现出较强的韧性。

同日，阿迪达斯还宣布了一项重要人事任命：比尔吉特·克雷奇默（Birgit Kretschmer）将于2026年9月1日起加入集团执行董事会，并将在年末正式接任首席财务官一职，为公司治理注入新鲜血液。

记者观察：体育大年的“正确打开方式”

对于阿迪达斯而言，2026年是集“世界杯”与“破二”两大顶级叙事于一身的超级体育大年。财报数据显示，该公司不仅抓住了赛事流量的高峰，更通过“Backyard Legends”等品牌活动，将专业竞技与草根文化深度绑定，从而实现了从高端专业装备到大众日常穿搭的全线覆盖。

在中国市场，通过邀请世界杯冠军球星佩德里访华并与校园足球互动，阿迪达斯正在将短期的世界杯热度转化为长期的本土资产积累。随着国务院《扩大消费“十五五”规划》将体育消费列为重要抓手，阿迪达斯在中国的这一轮双位数增长，或只是其本土化深耕长线故事中的新起点。

文、图｜记者 孙绮曼