一只趴在冬瓜上的猫，带火了一个百亿“宠物降温”赛道

作者：子超@宠业家 | 排版：草莓@宠业家

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2026年盛夏，一只趴在冬瓜上纳凉的猫咪视频意外走红网络，“宠物降温搭子”话题迅速冲上热搜。谁也想不到，菜市场里几块钱一斤的冬瓜，一夜之间成了养宠圈的“硬核降温神器”，甚至一度卖到断货。

这场由一只猫引发的消费热潮，撕开了宠物降温经济巨大冰山的一角。

降温赛道规模超3亿美元

国内宠物冰垫搜索量增长翻倍

这并非一场短暂的网络狂欢。全球宠物降温市场的数据，正在书写一个百亿级赛道的成长故事。

据QYResearch调研显示，2025年全球宠物降温床垫、冷却垫及凉感窝垫市场规模约为3.10亿美元，预计2032年将达到4.90亿美元，年复合增长率为6.7%。犬用降温垫市场增速更为可观——2025年约9.86亿美元，预计2032年将达18.34亿美元，年复合增长率高达9.27%。

中国市场的爆发力同样惊人。飞瓜数据显示，电商平台上，宠物冰垫搜索量增长120%，单品销量突破200万件，宠物凉席销售额环比暴涨407.86%。

央视网数据显示，浙江全省宠物用品1至5月出口超15亿元，义乌国际商贸城宠物降温用品每月出口5至10个货柜，增速约40%。浙江台州一家企业，2026年上半年宠物凉垫和凉席出货量达20万件，是2025年的十倍。

浙江旭漠生物相关负责人表示，"天气炎热，狗狗汗腺分泌物增多，体味问题突出，同时部分犬种耐热性较差。消费者现在更倾向于选择功能集成型产品——兼具除臭、清洁、降温多重功效，实用性更强，市场接受度也更高。这类产品属于易耗品，复购率显著。相比之下，冰垫多为一次性用品，消费频次偏低，通常一年仅购买一次。"

降温经济的爆发

背后是三重推力

情感消费：宠物就是家人。当宠物被赋予“家庭成员”的身份，为其花钱便不再只是消费，而是情感投资。某宠物店老板透露，“最近来购买宠物降温用品的顾客明显多了，其中几十元至百元左右的基础用品最受欢迎”。

生理刚需：猫狗真的怕热。猫狗汗腺极不发达，主要靠呼吸和足垫散热，相当于穿着一身毛在高温里硬扛。短鼻犬种如法斗、英斗中暑风险极高，散热效率低让降温从“可选”变成了“必选”。兽医提醒，酷暑不仅易致宠物中暑，还会引发“情绪中暑”，性情暴躁易怒，伤人风险明显上升。

社交放大：一条视频引爆一个赛道。抖音、小红书上“宠物降温搭子”话题持续刷屏，跟风消费效应被社交媒体无限放大。TikTok美区一款宠物凉感降温垫，近30天售出8788件，GMV约101万元，登顶宠物用品大类周榜第一。

一款来自品牌「Lesure Pet」的宠物降温垫，在一周时间以3939件销量拿下了宠物用品大类的周销量榜首，数据显示，其周期内的销量增长率达到了158.63%。

从10元到千元

降温需求催生丰富产品矩阵

基础款以10元左右的凉席垫和11至30元的凝胶冰垫为主，是大多数养宠家庭的入门选择。义乌经营户在接受媒体采访时表示，她介绍店内销售了10多款宠物冰垫，内部填充生物凝胶，导热能力强，2026年以来询单和成交特别活跃，南美、日韩等地下单量明显增加。

中高端产品同样增长迅猛。义乌某经营户表示，2026年宠物凉凉衣在面料上做了改进，采用冰丝面料和马卡龙色系配色，一个季度销售约20万件。

新兴趋势同样令人瞩目。遮阳宠物帐篷、带离地床的宠物笼、凉感项圈、宠物防晒衣、冰丝三角巾、降温水、宠物冰窝碗等宠物降温产品也层出不穷。

猫咪抱冬瓜

狂欢之后赛道向何处去？

“效果因人而异”是最常见的反馈。资深兽医张旭接受媒体采访指出，抱冬瓜的确有降温作用，但猫狗接受度不一，“有些狗是很愿意的，猫不一定。网上有些照片是主人把宠物抱上去，当宠物感受到凉意后，就愿意趴在上面”。

盒马蔬菜采购负责人也提醒，如果猫咪抗拒不必硬作安排，猫咪肚皮脂肪薄，不要长时间持续趴在冬瓜上，否则可能出现受凉软便的情况。

“智商税”的质疑同样存在。有测评指出，凝胶冰垫外层耐磨度差，猫咪抓咬破裂后误食凝胶可能中毒；封闭式空调窝通风极差，白天独自在家容易闷温。太便宜的冰垫内部凝胶可能含不可降解的荧光剂、重金属镉等，一旦被宠物咬破，有引发急性肾衰的风险。

从一只趴在冬瓜上的猫，到百亿规模的全球赛道；从几块钱的迷你冬瓜，到数千元的智能冷暖窝——宠物降温经济的崛起，折射的是“它经济”从情感消费走向产业深耕的必然路径。正如一位从业者所说：“高温每年都在破纪录，降温需求只会越来越刚需。趋势已经在，产品做对了，卖货就是时间问题。”