从“被看见”到“长出来”：韶关“媒体+”赋能“百千万工程”观察

2026年春天的曲江罗坑，晨雾在山坳间飘荡漫延。茶山深处响起一声悠长的呼喊：“发芽喽！开采喽！”

紧接着，近200名瑶族同胞、茶农与远道而来的游客面向层叠的绿垄齐声回应。有人俯身采下首缕春芽，有人高高架起手机开启直播。山脚下的“广东阿勒泰”营地里，茶市摊位鳞次栉比，非遗展示、旅拍体验、客家长桌宴与草坪音乐会次第铺开。

一片叶子，从深山里的农产品，跃变为可观赏、可体验、可分享的春日入口。数日之后，这幅充满烟火气与生机感的新春图景，登上了中央电视台《新闻联播》。

若将镜头回溯，类似的生动场景早已在韶关大地频频上演。

丹霞山下，新鲜采摘的食用菌登上美学走秀台，粤港两地的演艺名角与网络达人围炉论“鲜”；广州南站候车大厅内，幽幽兰香与古琴清音交织，忙碌的交通枢纽化身为粤北的文化会客厅；西河体育中心里，2万余名观众的欢呼声响彻夜空，一张售价9.9元的足球联赛门票，串联起周边景区、特色民宿、餐饮老店与农特产品；到了盛夏，金黄诱人的黄金柰李从南岭枝头摘下，不仅闪耀在广州南站、北京西站的大屏上，更顺利叩响海外市场的大门。

这些看似各自萌发的场景，脉络清晰可循。媒体不再仅仅站在田埂边记录丰收，而是深度融入品牌塑造、场景营造、产销对接与乡村运营的全过程。

近一年来，韶关以“媒体+”赋能“百千万工程”，开展了一场立足田野的发展探索：让沉睡的生态资源走出深闺，让隐没的乡土价值清晰可见，让可感知的乡村美好转化为市场交易，最终使短期的传播流量转化为支撑产业生长与城乡演进的长久力量。

以传播力激活生产力

以影响力筑牢竞争力

2025年9月，《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》正式印发。方案中的八大举措，明确指向促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。韶关提出打造“韶州好风物”宣传矩阵，组建电商联盟，举办短视频与直播助农赛事，培育本土网络推荐官。如果仅仅将此视为一份宣传任务清单，显然低估了其中的变革意味。

粤北山区往往不匮乏优质物产，困境在于优质物产抵达大市场的通路不够顺畅。如韶关的食用菌年产量占广东省六成以上，翁源是全国规模最大的国兰生产基地，乐昌黄金柰李、韶关高山茶等也各具品质底蕴。

然而，生态资源不会自动转化为品牌势能，优良品质也难以天然锁定优质价格。生产端与消费端之间，长期存在着认知隔阂、信任成本、渠道壁垒与消费场景的断层。

韶关的“媒体+”所要跨越的正是这段距离。过去，新闻报道更多解决“这里发生了什么”的信息传播问题；如今，它需要深度回答“如何让好产品被理解、让好风景可抵达、让好文化能消费”的产业发展命题。

韶关这一变化的根源，恰在于发展逻辑的彻底转向——传播成为了注入产业链条的生产要素。新闻报道、短视频与直播构成了引流的前沿窗口，窗口之后紧密交织着农业、文旅、体育、商务、交通、互联网平台以及广大消费者。媒体从产业链的末端前移至前端，扮演起价值发现者、公共品牌讲述者、消费场景设计者与市场资源连接者的多重角色。

搭平台、创场景、聚人气

打造“场景营销”的生动闭环

纵观韶关一年来的探索，最显著的突破在于不再拘泥于将农产品摆在镜头前做简单展示，而是创造性地让产品融入现代生活，邀请消费者置身于生动的故事之中。

2025年10月，“蘑力星球”活动在丹霞山脚下拉开帷幕。一颗普通的菌菇，被植入粤语文化、美食体验、非遗民俗与夜游丹霞构成的完整叙事中。醒狮“采菌”活灵活现，魔术表演巧妙演绎菌菇生长，T台走秀将乡土物产与时尚美学相融合。主流媒体与网络账号协同直播，吸引线上近300万人观看，线下近万人沉浸体验，全网相关传播作品阅读量突破5000万次。

伴随着热度的攀升，“韶州好风物”助农平台顺势上线。平台将品牌打造、宣传销售与售后服务整合成持续运转的闭环，让“蘑力星球”超越了一场短暂的嘉年华，转变为韶关农产品面向全网市场的一次集体路演。媒体营造的不是转瞬即逝的热点，而是一个消费者乐于停留、企业能够对接、产品实现成交的全新场域。

2026年元旦期间，兰花产业延续了这一场景化逻辑。广州南站、高铁韶关站、白云国际机场，结合北京韶州会馆与东莞花会，串联起一条动态的兰花展线。在广州南站的高铁候车厅内，幽兰飘香，采茶戏、瑶族歌舞、客家刺绣与诗歌朗诵相继上演；网络达人现场直播带货，旅客随手扫码下单，繁忙的交通枢纽化为有声有色的文化消费空间。

产地文化主动融入了现代人的出行路径。一株兰花的传播，成功拉动起种业科研、智能温室、精细包装、冷链物流、乡村旅游与国际贸易等环节。

从菌菇到兰花，从春茶到黄金柰李，韶关的实践表明，县域品牌的竞争，本质上是叙事表达、场景塑造与资源链接能力的综合较量。先激发情感共鸣，再建立体验通路；先聚合市场关注，再顺畅引导消费转化。场景化已不再是韶关产业的包装外壳，而成为市场体系的核心组成部分。

修渠蓄水

让短暂关注转化为持久动能

注意力引发关注固然重要，但检验“媒体+”赋能成效的标准，绝不能止步于播放量与点赞数。流量如流水，关键在于是否修建了稳固的水渠与蓄水池，将这股活水精准引入产业发展的根系深处。

韶关的探索由此向传播的下半场延伸。兰花走出高铁站的背后，是标准化种植、种质资源库建设、组织培养技术、产地直购机制与出口认证体系的支撑。

黄金柰李登上海报大屏的背后，是避雨套袋技术、品质分级标准、精细包装与多元电商渠道的协同。乐昌黄金柰李种植面积保持在5万亩左右，年产量约7万吨，鲜果产值由2023年的10亿元增长至2025年的12亿元。

“红超”足球赛事则将流量转化延伸至体育经济领域。韶关举办的两场比赛吸引了近4万人次现场观赛，网络直播覆盖超300万人次，全网曝光量突破1亿次。

一张售价9.9元的球票，变身为城市综合消费的通行证：涵盖景区、酒店与星级民宿在内的23家文旅主体联合推出了让利让惠活动，赛场周边设置了农特产品展销区，兰花、食用菌、白茶与非遗表演同台亮相。超过8000名周边城市球迷乘坐专列赶来，28台接驳巴士穿梭不停。赛事展现的不仅是两场球赛的吸引力，更是一座城市的综合接待能力、公共服务水平与区域协同效率。

韶关用自己的实践证明，“媒体+”最核心的价值并非制造短暂的关注峰值，而是打造一条可持续循环的产销链路。韶关正在以过硬品质奠定信任基础，以优质内容构建文化认知，以多元场景激发消费需求，以高效平台承接商业交易，以周到服务促成二次复购，最终依靠公共品牌提升县域发展的附加值。

从单兵作战到联合舰队

人人都是网络推荐官

深入观察韶关的实践，这不仅是营销手段的革新，更是基层资源组织方式与社会动员机制的重塑。

在“蘑力星球”活动中，中央、省、市媒体与港澳主流媒体联动，连接起农业企业、演艺界人士、网络达人、高校青年与普通游客。“红超”赛事背后，20多个职能部门紧密配合，行业协会、文体社团、县区方阵、志愿者群体与广大车主共同参与。

“春日韶茶集”则将媒体平台、茶企代表、专家学者、内容创作者与多地茶山串联在同一张协作网络之中。媒体在其中扮演了枢纽角色，将过去分散的企业、部门与群体聚合起来，形成协同发力的合力。

这种资源组织力正由市级层面逐步下沉至县镇村基层。2025年11月，粤北首个“媒体+乡村运营”综合服务平台在韶关建立，依托“政媒企智”多方协作机制，探索品牌打造、资源对接、业态引流与运营输出的新路径。

始兴县将新时代文明实践中心与县级融媒体中心深度融合，培育本土“乡村荐赏家”、青少年主播与短视频创作者；周前古村通过媒体引流、艺术介入与文创开发，将闲置的旧校舍改建为乡村美术馆、研学基地与文创工坊。客家围楼、宰相粉、始兴杨梅不再只是镜头的背景，更成为村民参与表达、分享收益的载体。

随着农民、兰农、茶人、非遗代表性传承人与普通市民纷纷拿起镜头参与内容创作，“媒体+”带来的不单单是外界的赞誉，更有本土认同感的提升。2000多名市民自发组建了球迷会，群众积极记录家乡变化，网络推荐官将乡土风情推向平台算法的前沿。城市形象不再是由单一宣传片定义的静态符号，而是在无数个体的真实参与中动态生成。这种被唤醒的主体意识与家情怀，构成了推动城乡协调发展弥足珍贵的社会资本。

以传播力激活发展力

以品质守住信任 以机制孕育未来

一年的实践表明，韶关找准了“媒体+”赋能县域发展的切入点，那就是以生态资源为底色，以文化内涵为灵魂，以优质内容为桥梁，以市场需求为导向，以富民增收为落脚点。这一模式将传统农业困局，转化为建设内容基础设施、消费基础设施与运营基础设施的新课题。

面向未来，韶关的探索仍需在多个维度持续深耕。首先，需推动传播节奏与农业生产节律更加精准地契合。农产品具有明确的花期、采摘期与保鲜期，传播策划需提前嵌入生产计划、库存调配与渠道铺设之中，确保流量爆发时货源保障到位。

其次，需促进区域公共品牌与质量控制标准同步提升。出色的故事能够促成首次购买，而稳定优异的品质才是赢得长久复购的基石；关注度越高，越要依托严格的标准、可追溯体系与售后服务守住市场信任。

再次，需优化评价体系，由单纯考量曝光量转向综合评估经济与社会效益，既关注网络热度，更关注实际订单、农民增收、村集体收益以及品牌资产的积累。最后，需持续壮大主流媒体+本土内容创作者队伍，依靠真实、持续、多元的日常表达，接续大型节点活动带来的关注热度。

这些深层的探索与尝试，标志着韶关的“媒体+”实践正步入更加稳固沉实的阶段。韶关正在努力从单个亮眼的活动策划，走向长效可持续的运作机制；从为特色产品寻找市场流量，走向为乡村建设培育自身能力；从单向的宣传推介，走向吸引资金、人才与资源向粤北山区汇聚。

南岭的风掠过连绵茶山、兰花大棚与生态果园，拂过丹霞山的红崖赤壁与绿荫竞技场。一朵花、一颗菌、一片茶、一粒果、一张球票，正在构筑起讲述韶关的新载体。它们背后，是日益坚实的产业支撑、深厚的人文底蕴与蓬勃的市场生机，更凝聚着城乡融合发展的共同期盼。