“媒体+”助力销售破题！遂溪“小红书村”火荔全开这一年

“酒香也怕巷子深”——这句曾经困扰果农的无奈感慨，正在湛江遂溪县乌塘镇新屋村成为历史。

改变的核心，是新屋村主动选择了一条“数字突围”之路——去年5月，它成为广东首个“小红书村”，不是等来的牌子，而是主动“种”出来的品牌。

在近日召开的全省“媒体+”赋能“百千万工程”工作推进电视电话会上，乌塘镇作为基层代表作交流发言。乌塘镇党委书记洪文泽晒出一组成绩单：今年全镇荔枝产量1.79万吨，平均价格每斤9.3元，总产值达3.33亿元，实现减产不减收。其中，新屋村村民人均收入突破5万元；果树认种8956棵，认种金额超1700万元；提前预售荔枝7000余吨，占全镇总产量约40%，预售总额突破亿元。“仙品荔”全网曝光量突破2亿，产品远销俄罗斯及北美地区。

从枝头到指尖，从村庄到世界——新屋村的探索证明，当传统农业主动拥抱数字浪潮，乡村振兴便有了更多可能。

从“等客商”到“果未熟钱先收”

新屋村的变化，始于对产业短板的重新审视。

作为乌塘镇荔枝产业核心区，新屋村自然条件优越，荔枝品质一直受到市场认可。然而，过去由于缺少有效传播渠道，优质农产品往往面临“养在深闺人未识”的困境。

“以前宣传这块做得不够，名气不够响。”洪文泽说，“媒体+”行动启动后，媒体力量下沉乡村，帮助“仙品荔”品牌不断扩大影响力，农民不再为荔枝销路发愁。

这种改变并非一挂了之，而是持续探索的结果。

去年，新屋村在镇党委书记洪文泽的带领下，主动对接小红书平台，探索以内容社区为载体的农产品推广新模式。镇党委带头参与，组织村民学习短视频制作、账号运营和线上销售，逐步形成“书记引领+全民种草+达人矩阵”的传播体系，广东首个“小红书村”由此落地。

“最开始，大家完全不懂操作。”新屋村党支部书记李伟荣回忆，过去村民只知道把荔枝种好，却不知道如何通过网络拓展销路。为帮助村民掌握新技能，村里持续组织培训，邀请专业团队指导运营，让越来越多村民开始尝试线上销售。

随着传播渠道打开，销售方式也随之改变。

“以前要等荔枝成熟后找客商，现在很多订单提前来了。”李伟荣说，如今通过线上平台，村民可以随时对接消费者，即使人在外地，也能通过手机完成订单沟通、采摘发货，实现从田间到餐桌的快速连接。

今年荔枝减产，但产业依然保持韧性，村民收入实现稳定增长。

手机变农具，村民成“新农人”

销售方式的转变，最终要落到人的转变上。在新屋村，越来越多村民从传统果农向数字新农人转变。

洪文泽介绍，目前乌塘镇已有300多名数字新农人，运营着500多个村民账号。过去只关注种植管理的农户，开始学习拍摄短视频、运营账号、分析市场需求，通过手机连接更广阔的消费市场。

李伟荣对此感受明显。

“以前只有家里年轻人会用小红书，现在村里很多村民手机里都有这个平台。”他说，村民从一开始不会操作，到后来能够通过网络销售荔枝，数字技能正在成为村民增收的新工具。

在新屋村，产业变化也带动村庄环境持续提升。

围绕“小红书村”建设，乌塘镇统筹推进村容村貌改善，对村庄环境、房屋外立面等进行提升，让村庄在荔枝生产地之外，也成为游客体验乡村风貌的新场景。

“以前大家主要关注荔枝卖得怎么样，现在越来越多人关注村庄环境、乡村体验。”李伟荣说，随着村庄知名度提升，前来采摘、游玩的游客逐渐增多，村民对未来发展更有信心。

数字赋能，AI融入荔枝产业链

“媒体+”带来的变化并未止步于宣传，而是向产业链更深处延伸。

今年，乌塘镇探索“小红书村2.0”模式，将AI技术融入荔枝产业发展全过程，让数字技术为农户增收提供新支撑。

过去，农户苦于不会写文案、不会运营账号、不会分析市场。如今，通过AI智能体培训，村民可以在人工智能辅助下生成推广内容、优化营销方案，提升线上运营效率。

据介绍，乌塘镇围绕AI赋能开展培训，通过理论教学、实操练习和线上持续指导，帮助农户掌握数字营销技能，推动传统农业与人工智能深度融合。

与此同时，乌塘镇持续推动产业链向外延伸，通过果树认种、提前预售、品牌推广等方式拓展市场空间，推动“仙品荔”从区域特色农产品向更具影响力的全国品牌迈进。

“‘媒体+’带给基层最宝贵的，不只是卖了多少荔枝、赚了多少钱，更重要的是培养了一支懂市场、会传播、能创新的队伍。”洪文泽说。

如今的新屋村，依然是一个荔枝村，但已超越传统荔枝村的内涵。一颗荔枝，连接起田间与市场；一部手机，打开了乡村与世界的通道。在“百千万工程”推进中，新屋村的探索正在证明：当传统产业遇上数字力量，当乡村资源遇上媒体赋能，乡村振兴便有无限可能。

南方+记者 吴东俊