深读｜商贸流通，佛山突围

来源：南方+

7月1日清晨，南海九江镇沙口渔港，20余艘渔船应声出发。首批渔获搭乘“鲜运专线”快速返航，等候多时的食客争相抢购西江虾、和顺鱼等生猛江鲜。当天下午，水产河鲜供需对接洽谈会上，近百家养殖企业与餐饮经营主体面对面洽谈，达成多项长期战略合作意向。

与以往不同，今年开渔节首次从镇级传统渔事升格为市级节庆，从田间地头到百姓餐桌，从商户单打独斗到全链条供需对接，“一条鱼”的流通正在发生改变。

这是佛山现代商贸流通体系变革的一个切面。今年6月，佛山入选2026年现代商贸流通体系试点城市，是本批次广东省唯一入选城市。这也是继去年11月入选全国首批消费新业态新模式新场景（下称“消费三新”）试点城市后，又一国家级试点花落佛山。

佛山成为全国少数同时拥有这两项国家级试点的城市，这不仅是对这座城市综合实力的肯定，更承载着国家对佛山继续提升消费和商贸流通格局、发挥区域辐射带动作用的期许。从工业大市到商贸强市，佛山正在打开新的想象空间。

今年6月，佛山入选2026年现代商贸流通体系试点城市，是本批次广东省唯一入选城市。 受访者 供图

为何是佛山？

提到佛山，多数人的第一反应是“工业大市”。但鲜为人知的是，在商贸流通领域，佛山也是模范生。

佛山自古便是商贸重镇，明清时期跻身“天下四大聚”“四大名镇”，曾造就“四方商贾之至粤者，率以是为归”的景象。作为广东省区域消费中心城市，佛山在商贸流通、生活保供、绿色循环等方面获得多个省级、国家级乃至世界级试点示范和荣誉称号。

佛山是全国生产服务型国家物流枢纽，是国家物流标准化试点城市、国家绿色货运配送示范城市、中国（佛山）跨境电子商务综合试验区，也是全国城市“一刻钟便民生活圈”试点城市。

商贸流通是国民经济基础性和先导性产业。商贸流通一头连着生产，一头连着消费，在国民经济循环中起着重要的基础性作用。

厚实的商贸流通“家底”，植根于制造业的厚度。作为制造业大市，佛山拥有装备制造、泛家居2个万亿级、10个千亿级产业集群和34个工业大类，每年近300种工业产品畅销全球，素有“有家就有佛山造”美誉。

佛山还是广东拥有省级专业镇数量最多的地级市，镇域经济的蓬勃发展也造就了商品交易市场的繁荣。90个商品交易市场根植佛山连通全球，顺德乐从家具市场是全国乃至全世界最大规模的家具市场，南庄陶瓷市场是全球最大陶瓷商贸中心，南海大沥镇依托广佛“黄金走廊”，商品交易市场年交易额约8000亿元，有色金属年交易额超3000亿元。

庞大的消费市场为商贸流通提供了持续运转的动力。佛山拥有近千万人口，去年全市人均可支配收入超7万元，是全国平均水平的1.64倍，居民的“钱袋子”在全国属于第一梯队水平。

佛山也是全国“富裕家庭”数量最多的地级市之一。《2024胡润财富报告》显示，佛山拥有73300户富裕家庭，排行全国第八；拥有30400户高净值家庭，排行全国第九。

有钱，敢花，本地居民坚实的收入基础是消费动力的重要源泉。2025年，佛山社会消费品零售总额达3945.94亿元，其中通信器材类增长129%、家用电器类增长47.9%、新能源汽车增长11.4%。

买买买，正成为佛山经济新增长极。“十四五”时期，全市批发零售业销售额突破2万亿元大关，年均复合增长率约5.4%。其中，零售业年均增长约11.3%。

作为珠江西岸经济体量最大、商贸最发达的城市，佛山消费市场更辐射珠江西岸3500万人口，消费潜力巨大。去年，佛山与成都、杭州、重庆等城市，一同跻身新一线城市榜单，其中商业消费的活跃度，更是位居全国前列。

制造业与消费两端形成的独特商贸流通闭环，是佛山接连拿下国家级试点的底气所在。当制造优势与消费潜力相互激发、彼此成就，佛山商贸流通体系展现出的韧性与活力，使得佛山从众多竞争者中脱颖而出，成为国家级试点。

新业态涌现

细心的人就会发现，今年是佛山商业大年。

最直观的信号来自新零售巨头。今年4月，佛山首家山姆会员店在顺德开业，短短数日便实现本地办卡约3.5万张，从周边城市转来的会员卡超过7万张，合计逾10万张。

值得关注的是，禅城山姆会员商店已于4月22日挂牌，项目已进入室内装饰装修及园林工程收尾阶段，预计2026年下半年开业。一个地级市，山姆两度落子且同期运营，放眼全国也不多见。业内人士预测，两家山姆店今年可直接增加社消零30亿元。

盒马的嗅觉同样敏锐。自2019年首入佛山，不断加注，先后在禅城、桂城、顺德等地布局盒马鲜生门店。旗下硬折扣超市“超盒算”更是在禅城一口气连开三店。至此，“盒马系”在佛山已铺开10家门店，扎根之深，远非一般城市可比。

除了山姆、盒马、美团，佛山还将迎来10个购物中心，新增商业体量超百万平方米，万象天地、三龙湾1号·湾汇、中海汇德里HDL、金铂中心等标志性项目陆续登场。据不完全统计，2026年佛山预计有14家商场计划上新，新增商业体量超百万平方米，佛山商业正式进入密集更新期。

不完全统计，2026年佛山预计有14家商场计划上新。 受访者 供图

商业爆发还体现在业态的丰富度上。佛山连锁经营十分发达，各类门店超1.5万家，聚集国内头部品牌超6800家。最直观的指标是首店数量——2020至2025年，佛山累计引入首店677家，仅去年就有185家品质首店入驻，平均每2天就有一家入驻，是大湾区名副其实的“首店收割机”。

商品交易市场作为现代流通体系关键节点，是畅通国民经济循环的重要载体，承担着商品集散流通、信息传递、展示交易、采购配送、内外贸易、吸纳就业等多重功能。多年来，佛山坚守制造业立市，推动商品交易市场向集群化、规模化、集约化方向发展，逐步构建形成“立足湾区、覆盖全国、联通全球”的立体化商贸流通网络，形成了优势产业全国集散、民生产品区域辐射、细分领域跨境流通的发展格局。

去年，位于南海区大沥镇的迎海水产交易中心全面投入运营。该中心位于广佛交界的核心地带，总占地约200亩，规划建筑面积22万平方米，现已建成16万平方米，汇聚1000余个商铺，成为推动广佛产业带升级、保障大湾区优质水产品供应的核心枢纽。

广东是连续27年水产养殖产量全国第一的水产大省，而佛山是广东省内最大的淡水鱼养殖基地和集散地。迎海水产交易中心的出现，能通过集约化运作，有效降低损耗、提升流通效率，解决当前冷链物流环节存在的部分问题。

事实上，佛山现代商贸流通体系建设起步早、力度大、路径新。近年来，佛山印发了《扶持内贸流通业创新发展专项项目管理办法》《支持限额以上批零餐企业入库项目管理办法》，对商圈建设、首店经济、连锁企业发展、商超智慧化改造、新型消费等给予支持。

2023年至2025年，累计投入扶持资金近2000万元，支持447个项目，以稳定持续的资金保障，强力支撑城乡商业升级与商贸流通高质量发展。其中，在物流配送领域，也涌现出一批具有代表性的新业态和新场景。

今年1月，佛山首条常态化无人机外卖速配试验航线上线，航线全长约6公里，效率提升超50%；2月底，首批邮政无人配送车投入试运营，全天候执行邮件快件的揽投任务；3月，佛山发布了涵盖“消费类物流配送、生物样本和医疗物资运输”在内的十大应用场景。

作为粤港澳大湾区重要节点城市，佛山更具备链接国内国际双循环的区位优势。珠三角枢纽（广州新）机场已在佛山开工建设，全面构建起覆盖轨道、航空、水运、路网的立体化综合交通体系，半小时内可达大湾区主要节点城市、1小时内可达省内主要城市。

试点将带来什么？

试点不是终点，是起点。在真金白银的政策引导下，无疑为佛山现代商贸流通体系建设注入更多新动能。

根据《佛山市建设现代商贸流通体系试点城市实施方案》（下称《实施方案》），佛山将以推进商贸流通现代化为主线，发展新质生产力，增强商贸流通内生动力和发展活力，为扩内需、促消费、稳就业、惠民生提供有力支撑。

围绕这一目标，《实施方案》部署了七大重点任务，并精心谋划了一批商贸流通领域相关的项目。2亿元的财政资金也将重点投向城乡商贸流通融合发展、建设生活必需品流通保供体系、培育现代流通骨干企业等领域，极大提升商贸流通基础设施水平，完善城乡商业网络，增强民生保障能力。

一方面加快城乡商业设施改造。支持商超、连锁便利店等更新改造，提升消费体验，盘活存量商业设施。支持骨干农产品批发市场、标准化菜市场建设，提升农产品冷链物流设施效能。健全城乡再生资源回收体系，畅通经济循环。支持具备条件的区县商业网点改造，推进品牌化、连锁化运营，激发下沉市场消费活力。完善应急保供中心仓、临时交易备用场地等流通保供设施，增强应急保供能力。

另一方面，加快商贸流通业创新转型。结合消费发展趋势，支持商贸流通企业因地制宜布局智能仓储、无人配送、低空物流等新设施，发展集采集配、反向定制等新模式，推广智慧物流、单元化物流，促进全链路设施设备和数据互联互通。加快数智供应链应用。支持在批发零售、商贸物流等领域打造数智供应链服务平台，加强供应链数字化、智能化、可视化改造，促进供需精准匹配。鼓励供应链领军企业基于数智技术，为中小企业提供定制生产、集采集配、精准营销等解决方案，打造高效协同、互利共赢的供应链集群。

值得一提的是，立足佛山制造业家底，佛山把数智供应链建设作为培育商贸领域新质生产力的核心抓手，构建“产业带＋数智平台＋中小制造企业”协同发展模式。

今年以来，从国家到广东，自上而下高度重视服务业。6月，全省服务业发展大会提出深入实施服务业扩能提质行动，呼应今年“新春第一会”提出的推动制造业与服务业协同发展的主题。

如何以制造业之强牵引服务业之优，以服务业之优增进制造业之强？现代商贸试点城市建设恰好给佛山提供了一个撬动服务业升级的支点。

这座以制造业闻名的城市，正在把制造优势转化为流通优势和消费优势，推动形成“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的良性循环。

随着试点建设深入推进，佛山将建设成为立足湾区、服务全国、链接全球的现代商贸流通城市，在更大范围内实现资源共享、市场相通、产业相融，让完备的工业体系真正转化为辐射全国的消费吸引力。

专家观点：

打通制造业服务化与服务业智造化的双向通道

“‘三新’试点和商贸流通试点都涉及生活性和生产性服务业。两大国家级试点落地佛山，如何打通制造业服务化与服务业智造化的双向通道，是佛山区别于其他城市的独特竞争力所在。”广东白云学院现代产业研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆说。

在他看来，佛山拿下“双试点”具备三方面突出优势。一是制造业基础雄厚。佛山的制造体系化明显、规模等级高，但长期以来制造优势未能有效转化为消费优势和流通优势，这恰恰是试点要解决的核心问题。二是区位条件优越。佛山地处粤港澳大湾区核心区，具备建设区域性商贸消费中心、辐射带动珠江西岸的天然条件。三是人文资源丰富。佛山拥有武术、美食等独特文化IP，为消费转化、商贸流通提供了深厚底蕴。

王先庆同时指出，佛山商贸流通领域存在两个突出短板：一是缺少龙头型的大规模流通企业，二是缺少一个集中展示的城市窗口。他认为，佛山亟须打造一个能代表城市形象的消费流通聚集区，集中展示佛山的制造实力与文化特色，避免各镇街各自为战、资源分散。

“游客到佛山来，不仅能看，还能买定制款，体验个性化定制服务。制造业与服务业深度融合，这才是佛山区别于其他城市的独特竞争力。”谈及试点建设，王先庆认为要跳出佛山看佛山，他建议佛山可围绕体育、功夫、美食、康养等主题，结合家具、陶瓷、家电等产业优势，集中打造一个具有佛山特色的消费体验园区，形成“可看、可玩、可吃、可购、可定制、可体验”的一站式消费场景，打造成为具有全国影响力的商贸流通消费新场景。

撰文：李周秦