从“过路游”到“过夜游”：红光村乡村夜经济的可持续突围｜阳西观察

来源：羊城派

暑期以来，阳江阳西县程村镇红光村“白天观光+夜间休闲”的全天候格局初具雏形。蚝客居民宿入住率达70%，较平常提升40个百分点；蚝情馆农文旅产品总销售额达50万元，暑期商品销量较平日上涨60%。数据背后，是一个传统蚝乡从“过路游”向“过夜游”转型的探索样本。

“蚝”IP如何点亮乡村之夜？

红光村的夜经济并非凭空而来。依托7000亩连片红树林生态资源和200余年养蚝史的文化积淀，当地深挖“程村蚝”核心IP，将蚝元素融入视觉、味觉、体验的全链条。

日暮时分，游客登上红林鹭影观景平台，看白鹭归栖红树林；夜色渐浓，蚝客居、厚幕山居等特色民宿灯火错落，海边露营地精致晚宴温情开启。今年，红光村推出滩涂赶海、蚝壳DIY手工制作等互动项目，以及户外晚宴、露天电影、夏日音乐派对等夜间娱乐业态。运营总监黎夏枫坦言：“为了弥补晚上游客体验感不足，我们增加了夜经济业态。”

“造场景”易，“可持续”难

暑期客流高峰既是机遇也是考验。从“造场景”到“可持续”，红光村面临三重挑战。

其一，业态同质化风险。乡村夜经济常陷入“烧烤+音乐+灯光”的套路化困境。红光村的破题之道在于深挖“蚝”文化独特性——印有蚝元素的路灯、蚝壳装饰的客房、全蚝宴主题宴席，让“蚝”成为不可复制的差异化标签。

其二，淡旺季落差难题。暑期蚝客居民宿入住率达70%，但非假期如何维持热度？红光村的策略是多元产品矩阵——毕业生旅行、亲子家庭游、生日宴团建、研学套餐、会务服务等特色产品，试图打破季节依赖。

其三，流量转化效率。游客来了，如何让“流量”变“留量”？红光村着力完善“吃住行游购娱”全链条——白天逛蚝情馆、游红树林，夜晚品蚝宴、住民宿、看电影，形成闭环体验。从2022年接待游客3万人次跃升至超50万人次，增长的不仅是数字，更是消费链条的延长。

从“网红”到“长红”的下一步

二期规划中，红光村将盘活闲置国营蚝厂场地资源，打造小酒吧、烧烤等夜游项目。厚幕山居由百年老宅改造而成，“修旧如旧”保留岭南古建筑肌理，自暑假以来基本每日满房。

程村镇委宣传委员冯美玲表示，接下来将围绕“愿意来、留得住、还想来”三个目标，做精村容场景，丰富体验项目，常态化运营推广。从“蚝香满村”到“游客满村”，红光村的探索揭示了一个朴素的道理：乡村夜经济的生命力，不在灯光的亮度，而在文化的深度；不在节假日的火爆，而在日常的可持续。当“蚝”文化真正融入夜晚的每一个细节，乡村的夜晚才能从“打卡地”变成“目的地”。

文 ▏记者 戴灵敏