电竞粤超如何变身城市消费新入口？深圳宝安探索“赛事+文旅”新场景

来源：羊城派

8月8日，广东省首届电子竞技超级联赛（以下简称“电竞粤超”）赛区对抗赛·湾区赛区宝安站在“湾区之眼”开赛。五大赛区战队展开竞技较量的同时，IP互动、潮玩市集、公益体验、餐饮消费等场景同步展开。

从一场电竞比赛，到一段城市体验，赛事带来的年轻流量正在向文化空间、商业场景和滨海休闲区域延伸。如何让赛事热度转化为城市消费动力，成为此次电竞粤超宝安站赛场之外的另一重看点。

赛事进入城市空间，观赛体验延伸消费场景

“下午比赛开始是一拨，晚上夜市开起来还会再来一拨。”

活动现场，一名参与市集经营的商户告诉记者，此次活动吸引了大量年轻人、港澳游客和亲子家庭。从摊位前停留和咨询情况看，18至30岁的年轻群体较为集中，不少是结伴而来的学生和电竞爱好者。随着潮玩夜市营业时间延长至22时左右，晚间消费也成为商户期待的重点。

此次电竞粤超宝安站落地“湾区之眼”，让赛事与城市公共空间形成连接。不同于传统电竞赛事主要围绕比赛展开，此次活动在竞技之外设置了80余个主题市集摊位，涵盖“粤味21”岭南特色美食、本土连锁新茶饮、宝安科创好物、文创手作、电竞周边等内容。

在赛事现场，四大IP联动打卡墙、游戏试玩区、Coser互动等内容吸引不少年轻游客驻足。依托“湾区之眼”独特建筑空间，场馆外四级台阶观景台也成为热门拍照点位，背靠前海湾天际线，不少游客在观赛之余记录城市景观。

阅文书城工作人员表示，赛事期间，IP潮玩区域人气较高。电竞与城市、游戏、网文、影视等内容结合，阅文IP、小黄鸭、Sulili（苏理理）等设置展示和互动区域，不少年轻人在观看比赛后继续参与打卡、体验和周边消费。

“电竞带来年轻客群，IP和互动内容进一步延长了停留时间。”工作人员表示。

两条微度假路线，连接城市文化与滨海体验

赛事带来的客流，并没有停留在比赛现场。

围绕电竞粤超宝安站，宝安推出两条特色微度假路线，将赛事体验与城区特色资源串联起来。

其中，科创休闲线串联企鹅岛、“湾区之眼”、BREWTOWN啤酒小镇。游客可以从赛事现场出发，感受城市文化空间，再前往科技产业和特色消费场景，体验宝安科技、文化与商业融合的城市气质。

亲子休闲线涵盖宝安青少年宫、各大商圈、“湾区之光”摩天轮，串联起前海滨海风光、城市书香地标与潮流消费场景。对于暑期亲子家庭而言，看电竞、逛书城、体验科普空间、欣赏滨海夜景，成为周末出游的新选择。

现场一名香港游客吴先生原本只是带家人到“湾区之眼”逛书城，偶遇电竞粤超后停留下来观看比赛，并参与全民水友赛。“线下看比赛和线上观看感觉完全不同。”他说，看完比赛后还计划在宝安用餐、游览周边。

一次原本简单的城市休闲，因为一场电竞赛事增加了更多体验内容。

从赛事热度到夜间消费，流量进入城市生活

电竞赛事带来的消费延伸，也体现在现场丰富的互动和消费场景中。

活动现场设置腾讯公益“拉她一把”专区，将公益内容融入年轻化互动体验。全场设置20余处打卡点位，市民游客参与逛展、游戏体验和消费互动即可领取公益闪卡，集满积分可兑换航模体验、院线电影票等礼品。同时，赛事推出统一闪卡集章玩法，串联产业展区、潮玩夜市、公益专区、地标打卡区等多个场景。游客集齐印章后可兑换宝安限定文创周边，并通过线上分享参与消费券抽取活动。

作为赛事期间的重要夜游场景，潮玩夜市成为年轻游客停留的重要空间。市集集结“粤味21”岭南特色美食、本土连锁新茶饮等内容，经营时段延长至22时。市民凭活动闪卡、赛事票根即可享受餐饮专属折扣。此外，游客还可现场注册“宝安文体通”，领取微度假权益包，凭专属二维码在壹方城、大悦城、海雅缤纷城等合作商场、酒店享受消费优惠，应届考生还可申领专属福利。

从看比赛到逛市集，从IP打卡到夜间消费，赛事带来的年轻流量正在进入更广阔的城市生活场景。

电竞成为城市连接年轻人的新入口

近年来，电竞赛事与城市空间的结合不断深化。赛事不再只是竞技活动，也逐渐成为连接青年文化、商业消费和城市体验的重要载体。数据显示，电竞粤超线下累计吸引客流超过100万人次，直接带动全省消费超过4000万元；此前深圳华强北站单站拉动消费超过3000万元。

在宝安，赛事与“湾区之眼”、滨海空间、商业资源相结合，让年轻游客有了更多停留理由：看一场比赛、逛一次书城、体验一个IP、吃一顿晚餐、欣赏一场夜景。对于城市而言，赛事带来的短期关注只是开始。如何通过公共空间、消费配套和特色文化内容承接流量，让游客愿意停留、消费和再次到访，成为赛事经济持续发展的关键。

从“来看一场比赛”，到“在宝安玩一天”，电竞粤超宝安站正在探索一种新的城市消费连接方式。