跻身全国试点！零售创新何以助力江门“更新”

来源：江门发布

8月5日，随着公示期结束，

江门顺利跻身

全国零售业创新提升试点城市。

今年4月，商务部启动第二批全国零售业创新提升试点城市申报工作。申报明确要求，试点城市应推动零售业发展积极性高、产业基础扎实、配套政策务实，重点围绕零售业创新转型，探索“一店一策” 盘活存量商业设施，培育新业态、新模式、新消费场景。

江门作为粤港澳大湾区的重要节点城市，与东莞一同成为广东仅有的两个入选者，紧随首批入选的广州、深圳之后。

这不是偶然，依托大湾区区位、独特侨乡资源，江门形成了区别于省内其他城市的差异化竞争力。零售创新如何“更新”一座城？答案藏在商圈改造的细节里、本土消费品牌的生长中，以及政策与市场的双向奔赴之间。

环五邑华侨广场商圈全力冲刺全市首个百亿级商圈。陈立武 摄

商圈“硬底盘”：

系统性盘活存量商业设施

商圈是零售创新的物理载体。江门的切入口，对准存量商业设施的系统性盘活。

益华广场是不少江门人的共同回忆。2004年开业时，作为江门首个城市综合体，益华广场带来的“一站式”消费新体验刷新了整座城市对现代商业的认知。2021年停业后，商场的灯灭了好几年。直到利和集团投资超20亿元接手改造，2025年9月重新开业，利和广场首日客流超30.5万人次，销售额超1500万元，引入品牌超200家，七成以上是江门首店。

利和广场焕新“开灯”，是江门系统性盘活存量商业的一个缩影。存量商业改造的核心不在于“拆旧建新”，而在于找到每个项目的差异化定位。以蓬江北新区为例，热门商圈的几家商场走出截然不同的路，健威广场聚焦二次元主题，精准锁定年轻客群；江门大融城及利和广场则聚合餐饮、购物等多元配套；3公里外的乐盈里与海逸城邦新天地集中了教培、健身房、超市等服务业态，服务周边居民日常。各商业体错位竞争，功能互补，共同构筑起一个活力共生的消费生态。

几多全江门首店。图源蓬江发布

首店经济是激活商业活力的另一把钥匙。今年以来，寿司郎、几多全等品牌落子江门首店，觅书店、西西弗书店等文化消费新场景纷纷进驻。首店带来的不仅是新鲜感，更是对商圈客流的结构性优化，扩大年轻消费者客群。

利和广场超七成品牌开设江门首店。受访者供图

与此同时，近两年永旺、大昌、永利、福生等商超密集布局首店、开设新店，将服务半径延伸至社区周边，聚焦市民每日“高频、刚需”消费，推动生活性服务业向高品质、多元化、沉浸式体验转变。从城市核心综合体到社区便民商业，梯次分明、错位发展的商圈体系，构成了江门零售创新的“硬底盘”。

大昌超市健威广场店人气超高。受访者供图

消费IP软实力：

形成差异化供给优势

真正不可复制的，是植根于本土的消费生态，催生出侨乡独有的消费IP，这是江门独具辨识度的差异化供给优势。

正月十五，江门人不只是猜灯谜、吃汤圆，还端起了一杯咖啡——自2023年起，江门将元宵节与侨都咖啡节深度绑定，今年3月举办的第四届侨都咖啡节，4天吸引客流超51万人次，售出咖啡超27万杯。不久后的金秋九月，江门茶饮节即将接档。一春一秋，咖啡与茶饮交替，全年不断的消费热点节奏就此形成。

“侨都咖啡”不只是一个消费品牌。江门拥有21家获证咖啡烘焙企业，年产能超1万吨，出口量占全国20%；超350家咖啡设备及零配件企业集聚，全国约四成不锈钢咖啡器具、每五台出口咖啡机中的一台产自江门。例如，诚品咖啡就打通“种子到杯子”全链条，业务已从江海区的烘焙工厂延伸到云南超千亩种植基地。

江门这片让创业者敢想敢试的土壤，种出了多个新茶饮品牌的“第一片茶叶”。2012年，喜茶从江门蓬江区江边里的一条小巷起步，如今全球门店超4000家。喜茶之后，布维记、梳芙、烧柠、陆小生、潮熹、若柑年后等本土品牌相继涌现。

产业制造与场景消费的双向赋能，正是零售创新的核心软实力——推动品牌向上对接制造业，助力农特产品拓宽渠道，畅通“制造—零售”内循环，铺就了江门区别于珠三角核心城市的独特商业底色。

消费IP的转化需要跨界融合。今年“五一”，粤超比赛首次在江门主场打响，超2.2万名球迷涌入体育中心。江门顺势借力“票根经济”，观赛者凭球票可享全市景区、酒店及超千家商户专属福利。赛事效应向周边蔓延，紧邻江门体育中心的滨江悦动体育乐园、胜道酷野国际卡丁车公园人气持续走高；赤坎华侨古镇、开平碉楼、小鸟天堂、古兜温泉、那琴半岛等热门点位游人如织。一张最低8.8元的门票，撬动的是“观赛—旅游—购物”消费链。今年“五一”假期，全市接待游客300.6万人次，旅游收入19.76亿元、同比增长16.9%；端午三天接待游客161.61万人次，收入8.3亿元。

2026城市极速联盟卡丁车联赛在江门蓬江鸣枪开赛。

江门跑通了“场景引流—消费转化—价值沉淀”的商业逻辑，这不是卖东西，而是创造让人留下来的理由。

政策强支撑：

多措并举激发消费活力

申报试点城市，要求“在推动零售业发展方面积极性高、基础好、政策实”。

政策的“实”，首先体现在提振消费信心上。江门是全国50个有奖发票试点城市之一，2026年2月6日至7月31日，江门启动有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业。截至7月25日，累计吸引超27万名消费者参与，中奖发票超116万张，发放惠民红包超2000万元，超1.1万户商户参与，直接拉动消费超3.1亿元。与此同时，“以旧换新”促消费补贴持续扩容升级，近期将智能门锁、适老化医疗器械等六大品质升级品类纳入补贴范畴，精准对接了从“有没有”到“好不好”的民生需求升级。

近两年，江门陆续发布系列工作方案，零售业创新的方向愈加清晰。2025年7月，《江门市建设城市一刻钟便民生活圈工作方案》出台，全市创建10个以上一刻钟便民生活圈，计划到2027年进行梳理总结、进一步提升建设质量。该方案着眼于社区末端，通过补齐设施短板、丰富商业业态，让零售创新的落点回归到便民惠民的初心。

同时，江门将视野投向更广阔的入境消费市场。今年5月，《江门市2026年优化国际化一流营商环境工作方案》印发，明确提出推动离境退税商店向重点商圈、景区、酒店及特色产业集聚区延伸，7月，蓬江幸福里商圈率先打造出“购物+退税+旅游”一站式服务模式，通过商场主体统一备案与商户独立备案“双轨并行”，既实现多品牌商品集中退税，又扩大了退税商店覆盖面。通过“边买边退、即买即享”模式，打通面向海外华侨华人的零售渠道，探索“侨贸+零售”新路径，助推内外贸融合发展。

在健威广场内的外贸优品展销专区。南方+记者 李霭莹 摄

入选全国零售业创新提升试点城市，对江门经济发展具有重要意义。试点将推动江门进一步完善现代零售体系，破解传统商圈转型、闲置商业空间盘活、业态同质化等共性难题，提升城市商业能级，形成一套适合同类城市的零售业转型的实践方案，为全国提供 “江门样本”。一幅“内活外通、近悦远来”的零售新图景，正在侨乡大地徐徐铺展。