加速布局全品类生态，白云山旗下王老吉切入功能饮料和儿童饮品市场

南方财经全媒体集团投资快报记者 秦楚远

8月10日，白云山（600332）旗下王老吉WALOVI推出“王者英雄能量电解质饮料”和“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”两款新品，并发布王老吉新瓶装。这是王老吉明确从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维后，首次推出两款新品，切入功能饮料和儿童饮品市场，标志着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在发布会上表示，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”到“自己看成分”，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

当健康生活成为消费刚需，产品力是基石，品牌力则是将产品势能转化为市场占位的战略支点。拓宽天然植物饮料赛道的王老吉，在营销端也完成了一次从场景覆盖到心智沉淀的策略升级。作为王老吉“新一代天然植物饮料”，王者英雄、乐苜力、王老吉新瓶装的上市，标志着王老吉进一步丰富包含能量电解质饮料、天然浆果饮料在内的全产品矩阵，体现了王老吉“十五五”战略中由产品覆盖向价值深耕的发展逻辑。