AI虚拟人带货接广告？这些法律红线不能碰｜哆来咪“法”

来源：南方+

哆来咪“法”，都来明法。

最近，AI虚拟人“方桃子”代言美瞳的广告引发广泛讨论。广告中，虚拟人“方桃子”分享佩戴感受，称美瞳戴一整天都很舒服。可不少网友质疑：AI虚拟人根本不可能实际佩戴美瞳，这样的体验推荐靠谱吗？这则广告很快下架，同时也把AI代言广告的争议摆在公众面前。

按照广告法规定，广告代言人指自然人、法人或者其他组织。AI数字人只是算法生成的虚拟形象，并不具备法律人格，不属于法定的广告代言人。

其次，美瞳属于第三类高风险医疗器械。根据广告法相关规定，医疗器械广告，不得利用代言人作推荐、证明。更进一步看，AI没有实体，不可能真实佩戴产品，虚构“佩戴一天很舒服”这类主观使用体验，已经构成虚假宣传。同时该广告也没有按规定标注医疗器械广告警示用语，多重违规叠加。

既然虚拟人不用承担法律责任，一旦广告出问题，责任该由谁来承担？

责任会落到背后三方主体。

首先是广告主也就是产品品牌方。其对广告内容真实性承担首要责任，虚假宣传将面临罚款，如果造成消费者人身损害，还需要承担民事赔偿。

其二是虚拟人运营制作方。其作为广告经营者，未尽审核义务也要接受相应处罚。

最后是短视频平台。其作为广告发布者，没有核验医疗器械广告相关资质，同样需要履行下架、整改义务。

现实当中，国内市场监管部门已经查处过多起AI广告违法的真实案例。上海浦东，一家企业使用原生AI虚拟老专家推销保健品，虚构产品可以治疗肺结节、哮喘，属于保健食品虚假广告，违反广告法相关规定，被责令消除影响，罚款9000余元。

对于普通消费者，刷到AI数字人带货广告，尤其是推销医疗器械、保健品这类特殊商品时，不要盲目相信话术，多留意产品资质，遇到涉嫌虚假宣传广告，可以向市场监管部门举报。

技术向前跑，合法不能忘。AI虚拟人可以丰富广告表达形式，但不能突破法律底线，守住合规边界，新技术才能真正健康发展。

视频封面

采写/脚本/拍摄：南方+记者 李乾

出镜：南方+记者 吴静涵

剪辑：南方+记者 吴静涵 实习生 区晓珺

统筹：祁雷 杜玮淦