瑞幸七夕联名翻车！网友：不想为别人的爱情买单

来源：易简财经

作者丨林佳怡

编辑丨张恺翀

七夕还没到，瑞幸就因为一场联名活动被骂上热搜。

8月17日，瑞幸咖啡2026年七夕联名产品正式上线。这次联名的对象，是一个叫《王焕君和张缤智》的连载动画IP，由抖音博主“初九会画画”创作。

不同于多数IP作品，这部动画的故事原型来自创作者本人和男友的真实恋爱日常，角色名称也直接使用了二人的真实姓名。

目前，“初九会画画”在抖音拥有超600万粉丝，在短视频平台已经积累了一定影响力。

但问题是，这种圈层热度并不意味着大众认知度。

物料提前流出后，社交媒体的吐槽迅速刷屏。大部分网友对这次联名的第一反应是三个字：不认识。

如果仅仅是不认识，或许还不至于引发如此大规模的抵制。这次联名踩中的雷点，远比想象中更多。

首先，七夕作为一个全民节日，大部分消费者期待的是能自我投射的浪漫符号，而非被迫围观陌生人的私人恋爱叙事。

对于原本就熟悉这个IP的粉丝来说，看到自己喜欢的情侣日常被做成杯套、纸袋和周边，当然可能觉得甜。

可对于完全不了解这对情侣的普通消费者来说，情况就完全不同了。

有网友直言：“七夕跟真人情侣改编的IP联名也太诡异了，感觉全世界在花钱祝他俩七夕快乐，像给别人随份子钱。”

还有好心网友给瑞幸出主意：“不如联名红太狼和灰太狼”、“联名贾宝玉和林黛玉都比这强”、“瑞幸放着现成的cp多邻国不用，非要找这么小众的”。

其次，联名纸袋上的台词——“喝什么？”“瑞幸，两杯，我要冰的！”配上女主发抖的表情刻画，让不少网友直呼不适。

在七夕这个被商家塑造得极具暧昧色彩的节点，“我要冰的”这几个字触碰到了不少女性消费者的敏感神经，被质疑为打低俗擦边球。

加上瑞幸旗下营销号的预热文案“谁懂七夕节我要冰的的含金量”，更是让部分消费者觉得“莫名其妙”。

更麻烦的，是画风抄袭争议。

2021-2026年间，该动画画风、分镜、构图等方面曾多次发生明显变化。就连这次与瑞幸联名推出的物料中，不同产品上的人物画风也各不相同。

有多位网友晒出对比截图，认为该动画画风疑似多处拼凑自《好想告诉你》《灵能百分百》等经典漫画，并直言“男女主都不是一个画风的，像各种地方抄来的”。

当然，在网上浩浩荡荡的抵制声音中，也有很多用户有些摸不着头脑，认为抛开嫌疑不谈，其他种种属于“过度解读”。

而针对网友提出的种种疑问，瑞幸官方客服曾回应，此次合作属于常规品牌联合推广，本次联名活动周期为8月17日至8月23日。

就网友质疑动画画风涉嫌拼凑多部知名漫画一事，客服表示，联名上线前平台已完成核查，确认无问题后才推出本次活动。

但话说回来，作为一年联名超30次的联名大户，瑞幸这次怎么就突然翻车了？

据澎湃新闻统计，2026年仅1至8月，瑞幸就已经联名了22次。高频联名背后是成本压力。头部IP授权费已从过去的50万至100万飙升至500万至900万。

选择小众原创IP来控制成本，看似是一笔划算的买卖，但瑞幸可能打错了算盘。

值得一提的是，友商还借机精准“补刀”。蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖发布的七夕宣传文案直接写道：“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运。”

这波精准踩点的借势营销，反倒引来不少好评，也给陷入舆论漩涡的瑞幸再添了一把火。

回看瑞幸过往的七夕操作，线条小狗、悲伤蛙之所以火出圈，秘诀在于没有绑定某一对专属的私人爱情，大家想怎么代入就怎么代入。

而像《王焕君和张缤智》这种以真人故事改编为基础的小众IP，一旦搬到七夕这种全民节日，产生的很可能不是共鸣，而是割裂。

说白了，消费者不是不想为爱情买单，只是不想为别人的爱情买单。

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